文/唐一稿
一
12月2日，国家语言文字推广基地、语言文字权威期刊《咬文嚼字》发布“2024年十大流行语”。
上榜热词为：“数智化、智能向善、未来产业、city不city、硬控、水灵灵地、班味、松弛感、银发力量、小孩哥/小孩姐”。
看完之后，我有个感受，并不相信，这些词真的那么“流行”。
像city不city、硬控、水灵灵地、班味、松弛感、小孩哥/小孩姐”等和大家日常生活和网络内容消费行为密切相关的词，你说“流行”，可信度还挺高。
但是，你说“数智化”“数智向善”“未来产业”“银发力量”这么专业的词“流行”，我会和鲁豫一样说，“真的吗，我不信”。
我没有做过验证，纯武断地说，对于“数智化”，更多人说的是数字化、智能化；“数智向善”，压根就不是日常用语；“未来产业”还是一个很新的概念，看不见，摸不着，流行起来的难度不低；至于“银发力量”，肯定不如“银发族”“银发经济”那么流行。
二
据介绍，该“十大流行语”由语言文字专家研究全年互联网和大众媒体中出现的高频热词而评定，关注中文语言文字的“创新”。
看到这个，我在一定程度上理解了为啥这些个人感觉不太流行的词入选了“十大流行语”。
第一，基于的是互联网和大众媒体。“互联网和大众媒体”并不能代表整个社会，甚至不能代表整个网络。热词的来源，限定了他们的流行度。
第二，由语言文字专家研究“评定”。既然是研究评定，那一定是有选择性的，所以这些词语并不完全根据“流行度”来选择。如果基于定量数据，那可能有一个较为复杂的评估指标体系。
第三，关注“创新”。问题是，“创新”不等于“流行”。创新扩散是个传播过程，如果在传播初期，那压根就不会到“流行”的程度。同样，流行的不一定是创新的，不是有个词叫“翻红”么？既然是“翻红”那肯定是旧东西再度流行起来，这跟“创新”可没关系。
三
如果要从内在逻辑上理解为啥入选“十大流行语”的词语并不那么流行，该怎么办呢？可能需要我们运用网络思维。
从网络视角来看，一个网络分为两个主要因素：节点和连接。节点就是一个一个点，连接就是各个点之间的关联。网络的结构和连接数量密切相关。
从发展来看，最开始，连接为0，整个“网络”呈现为一个个单点。“网络”两个字之所以打引号，就是因为还不能称之为网络。
随着连接度的提升，一些相邻的点互相连接起来了，整个“网络”呈现出微弱连接状态。
再进一步发展，多点连接成线，网络呈现线性结构。
再往后，多个点和处于核心位置的节点连接，网络呈现为中心化的集中式网络结构。
再之后，随着连接度越来越高，中心节点的中心度开始降低，在网络边缘出现了几个分中心，整个网络呈现为去中心化的分布式网络结构。
最终，每个节点之间两两互联，整个网络呈现为全连接的高度互联状态。
这个和“十大流行语”不那么流行，有什么关系？关系就在于，我们现在的网络，正处于从中心化的集中式网络向去中心化的分布式网络转型的过程之中。
我们之前所处的传统媒体时代，网络呈现为中心化的集中式网络。大众媒体处于绝对的中心位置，非此之外，别无中心。所有其他的节点，都和这个超级中心进行连接。大众媒体作为超级中心，掌握几乎所有的连接数据，如果他们评出一个“十大流行语”，那一定是真的超级流行的。
有个非常贴切的例子。在互联网还没实现对传统媒体革命的年代，央视春晚造流行语的能力，超级无敌。一个《不差钱》一播出，过完年，满大街都是“这个可以有”“不差钱”“哈”等表达。说完后，大家还能很有默契的笑笑。
记得我上初中那会儿，每年过年，都会看完《难忘今宵》。一是我确实喜欢看春晚，二是担心错过了哪个经典场景，等开学去学校，同学聊起来，自己接不上话。
但是，随着连接度进一步提升，网络结构逐渐从中心化的集中式网络变成去中心化的分布式网络。对于媒体来说，就是传统媒体逐渐被网络媒体冲击甚至取代。在互联网中，传统媒体不再处于绝对中心位置，很多其他节点也不需要和传统媒体连接，传统媒体从之前的唯一中心变成了中心之一。在整个网络中，出现了很多个中心节点，围绕这些中心节点，形成了一个个小网络，这些小网络形成了整个大网络。换句话说，在互联网时代，看似大家在上一个大网，其实大家是在各自上自己的小网。这些小网，通常被称为“过滤气泡”或“圈层”。
在这种情况下，没有任何人或者机构，能够掌握所有网络中的数据，最多只能掌握自己有掌控力的网络的那部分数据。同时，不同小网之间的信息，很难自由传递，常常是在同一个小网中形成回声室效应。用一句话来形容就是，你在你的世界里嗨到不行，我在我的小圈里自娱自乐。
说到这，就不难理解为什么“十大流行语”并不那么流行。根源在于在去中心化的分布式网络中，发布机构并不掌握所有小网的数据，发布的只是“局部流行语”。更不用说，这个“局部流行语”还叠加了专家选择和“创新”要求的限制。
还拿央视春晚来举例。以前的春晚是“谁上谁火”，现在的春晚是“谁火谁上”。“谁上谁火”反映的是中心化集中式网络对处于网络中的所有节点的强大影响力。“谁火谁上”的结果可能是会被问“这人谁啊？”，原因就在于，你在你的小圈火的一塌糊涂，但可能在我的小圈里“没听说过”。
说到这，我有个预测，如果后续有其他机构或者媒体再发2024年十大流行语，一定跟这次发布的不一样。如果是网络平台发，甚至都可能有很大的不一样。原因就是上面说的，谁都不掌握说有的数据，谁都只能发布基于自己小圈数据而形成的，小圈和小圈之间可能有很大差异。
四
话题再延展一下。在现在这个由许多小网组成的去中心化的分布式网络时代，会面临两大问题。
从社会层面而言，分布式网络会导致共识的缺乏，不利于社会的稳定和长期发展。如何塑造共识，成为亟待解决的重要课题。
从个人层面而言，过滤气泡和回声室效应会导致信息茧房和认知茧房，阻碍个人的视野拓展和长远发展。如何冲破小圈茧房的束缚，成为我们每个人都要重视的问题。
五
理论上说，随着连接度的进一步提升，网络会呈现出全连接的万物互联网络结构。到那个时候，所有节点两两相互连接，整个网络没有了中心，而每个节点都是中心。
到那个时候，年度流行语是不是就很“流行”了呢？可能恰恰相反，那个时候已经不是年度流行语是否真的“流行”的问题，而是可能压根就没有流行语这个东西的事情。
因为，那个时候，万物高度互联，创新扩散不再是个过程，而是就和我们脑子中的念头一样，一瞬间升起，一瞬间消失。一个词语，前一秒出来，后一秒流行开来，再下一秒消失。
那时候的世界，不是“地球村”，而是“地球脑”。
想想就觉得很可怕，没意思。
所以，虽然我不确定连接技术的发展会不会有把我们带到那个时代的那一天，但我希望，如果连接真的升级到了那个程度，请给个选择键，让我们自己选择要不要进入“地球脑”模式。
十大流行语先问问我妈认不认识吧
标题就透着股酸味，什么叫“貌似不太流行”，您这是替谁操空心呢？您一个人不认识几个说“数智化”的，就敢断言它不流行？您那社交圈怕是只有菜市场砍价的大爷大妈和短视频里扭屁股的网红吧。但凡您混过两天体制内，写过两篇年终总结，开过三场“数字化转型”推进会，您就知道“数智化”这三个字有多上头，那真是从年头响到年尾，比您家过年放的炮仗都勤快。您说“未来产业”看不见摸不着，那您天天玩手机刷短视频，那玩意儿一开始还看不见摸不着呢，现在不也把您眼睛给看瞎了？自己没见过世面，非说人家不存在，这叫什么？这叫坐井观天还嫌天不够圆。 还有您那套“网络结构演变”的理论，我的天，看得我脚趾头能抠出三室一厅。什么节点连接，什么中心化去中心化，您是从哪本盗版成功学书里扒拉出来的？说人话不就是以前央视一呼百应，现在各玩各的嘛！您扯那一堆名词儿，不就想显得您懂点传播学吗？可问题是您这“懂”也太廉价了，跟村口二大爷分析国际局势一个水平——听着头头是道，仔细一想全是废话。您还拿春晚举例子，说《不差钱》火了满大街都在说。那您知不知道现在B站鬼畜区天天都在“这个可以有”？您不上B站吧？您不看鬼畜吧？您就在您那一亩三分地里种地呢，当然觉得啥都不流行。 您说专家关注“创新”，您觉得创新不等于流行。这话倒是没错，可您怎么就知道那些评语委的专家不懂这个道理？人家一年到头翻多少本杂志、刷多少条热搜，不比您这拍脑袋下结论的强？您那“纯武断地说”倒是挺诚实，可武断还有理了？我寻思着您写这篇文章，不也是“研究评定”出来的吗？您不也在“互联网和大众媒体”上发吗？您咋不反思反思自己为啥不流行？您这文章发出来，阅读量有没有人家一条“city不city”的零头多？自己都不流行，还非要质疑别人流不流行，您这不是找不痛快吗。 再说了，流行这事儿本来就分圈子。你搞IT的觉得“数智化”土得掉渣，人家搞养老的还觉得“银发力量”新鲜呢。你天天刷微博觉得“松弛感”都烂大街了，你妈在她们姐妹群里可能刚学会这个词，正琢磨着怎么用它发朋友圈呢。流行不是你家楼下大喇叭广播，得让全中国14亿人都会说才算数。要按您这个标准，那“一带一路”也不流行，您是不是也得写篇文章质疑一下？人家那是正经的国家大计，不兴您这么拿“流行”俩字去套的。您这思维，说白了就是流量思维，啥都得跟热搜挂钩，不挂钩就觉得是假的，庸俗不庸俗？ 还有，您把“硬控”“水灵灵地”这些词归为“和大家日常生活密切相关”，觉得它们流行可信度高。这我就更乐了。您怕是不知道“硬控”最早是游戏圈的黑话吧？现在被拿来形容帅哥美女看呆了，这叫“破圈”流行。您知道“水灵灵地”是咋火的吗？是那个“水灵灵地”的采访视频，人家小姑娘一脸无辜地说自己“水灵灵地”就入伍了，然后被全网玩梗。这玩意儿能火纯属偶然，跟您说的“日常生活密切相关”有半毛钱关系？您到底是真懂还是装懂啊？我看您就是啥都懂一点，啥都不精，然后凑一块儿给您自己那点儿偏见找补。 再说了，您这文章里错别字也不少啊，“貌似不太‘流行’”，我看您这标题就够“装”的。作者还说我初中的时候每年看《难忘今宵》怕开学接不上话，怎么着，现在您不看春晚了，是怕跟不上同事聊AI吧？可您跟得上吗？您连“数智化”和“智能向善”的区别都分不清，还在这儿指点江山呢？人家《咬文嚼字》再怎么说也是正经机构，您一个不知道哪儿来的网友，上来就质疑人家不专业，您配钥匙吗？配几把？ 您拿鲁豫说“真的吗我不信”，您学得还挺像。可您知道鲁豫那句台词为什么好笑吗？因为那是她的招牌尬聊梗。您拿来当论据，就好比拿着个尿壶当茶壶，不嫌味儿大啊？人家鲁豫好歹是采访了几千人的主持人，您见过几个人？您那套“我不信”的逻辑，搁哪儿都站不住脚。您要是信，您倒是去调研啊，您倒是去街头采访啊，您啥都不干，往电脑前一坐，敲几个字就敢说人家不流行，这跟键盘侠有什么区别？哦不对，您这好歹上了个标题，算是“键盘侠中的战斗侠”了。 最后给您个建议，您要真觉得《咬文嚼字》评得不准，您自己搞个“民间十大流行语”呗。您去抖音快手微博小红书都逛一圈，把您觉得真流行的词挑出来，弄个榜，看看有没有人理您。到时候您就知道啥叫“墙内开花墙外不香”了。您这篇文章，通篇透着一股子“众人皆醉我独醒”的优越感，可问题是您那“醒”是装出来的，人家《咬文嚼字》好歹是拿着放大镜在那儿扒拉，您倒好，拿着个显微镜只看得到自己眼前那点儿东西，然后就敢断言天下大事。这年头，谁都能写文章评东评西，可您这水平，还是回您初中课堂再学学怎么搞调查吧。