宝马mini这两天冲上了各大热搜榜，原因是在上海车展上，宝马mini工作人员发放冰淇淋时对中国和外国访客区别对待，只有外国人领到了冰淇淋。这一事件到现在还在持续发酵，有不少外媒也开始在报道这件事了。
刚刚看到路透社写的一篇报道，标题起得非常有意思：BMW skids into ice cream melee at Shanghai auto show
其中skid原本是指“车辆或车轮打滑，失控滑向一侧”，比如：The bus skidded off the road and into a ditch. 公共汽车打滑冲出了公路，掉进了沟里。标题中skid采取了引申义，相当于“陷入（某事件中）”。而melee这个词来源于法语，它的意思是“混乱场面，混战”（a confused struggle or fight involving many people）。
BMW skids into ice cream melee采用了双关手法，它可以理解为“宝马失控，陷入冰淇淋混战中”。skid这个词用得非常巧妙，宝马这次因为冰淇淋事件而突然陷入舆论危机，就像汽车打滑一样，突发而难以控制，而skid这一动词也通常与汽车搭配，契合“车展”这一主题。
The Financial Times（金融时报）的标题也有意思：BMW apologises for Shanghai motor show ice cream meltdown
其中meltdown也用了双关手法，它可以指冰淇淋的融化，也可以引申为“失败，灾难事件”，标题因此也可以理解为“宝马就上海车展冰淇淋灾难事件致歉”。
上面两个标题使用的双关手法（pun）是英文中一种常见的修辞手法，该手法巧妙利用词的谐音、多义或歧义等，使同一句话可同时表达不同意义，以造成语言生动活泼、幽默诙谐或嘲弄讥讽的修辞效果。作为一篇文章中最重要的部分之一，新闻标题中使用双关的频率也非常高。
比如之前《经济学人》在报道超音速客机的发展时用了一个小标题：Boom time
文章的背景是上世纪末曾经出现过超音速客机，但后来因为安全问题这些客机都停运了，最近美国一家名为Boom Supersonic的公司又要开发超音速客机了。小标题Boom time因此带有三重含义。Boom time这一短语可以用来指“（生意）繁荣时期”，文中可以指超音速客机这一行业要走向繁荣。同时，当飞机以超音速飞行时会产生“音爆”现象，boom可以用来指超音速飞机发出的爆炸巨响，boom time可以理解为“即将开始超音速飞行”。此外，这家公司名为Boom Supersonic，boom time也可以指“属于Boom Supersonic这家公司的时代来了”。
又比如之前英国计划将一些少年监狱改造成学校，原来的少年犯可以在学校里面接受教育。《经济学人》起了一个小标题：chained to the desk
chained to the desk带有双重含义。人们经常用"somebody is chained to the desk"来形容那些需要坐在办公桌前一整天的脑力工作者，比如有一本讲工作狂文化的书名字就叫 Chained to the Desk，文章这里用该标题来指那些少年犯需要坐在书桌前一整天学习。同时，chained to the desk还有一个字面含义“被铁链拴在书桌上”，这一含义也与监狱犯人这一讨论主题相吻合。
类似上面这样的双关标题在外媒报道中还有不少，各位同学后面读文章的时候可以多留意，感受一下双关语的妙用。
卧槽，外媒这标题是真的会玩啊。我刷到路透社那个skid的时候第一反应也是这个，宝马这波操作可不就是一脚油门踩进泥坑里，方向盘都救不回来那种打滑么。平时看汽车新闻都是“xx车型skid test”那种专业术语，搁这儿突然变成公关事故现场用语，双关得又损又贴切，服气。 不过说真的，看完文章里讲meltdown那个双关我才反应过来，金融时报那个更阴阳怪气。冰淇淋融化跟公关系统崩盘放一块儿，一个是物理层面的“化了”，一个是象征意义上的“完了”，这词儿选得跟算命似的。你说这些英文媒体是不是人均语文课代表啊，一个破冰淇淋让他们整出这么多花活。 但话又说回来，咱也别光顾着夸人家标题起得妙。我就是觉得这事儿吧，外媒起标题越精彩，越说明他们在拿这个当乐子看。路透社那个“skids into ice cream melee”——好家伙，混战都出来了，不知道的还以为上海车展发生了啥街头斗殴呢。实际上不就俩工作人员发冰淇淋没发均匀么？虽然区别对待这事确实恶心，该骂，但有些外媒配的图也是绝了，专门挑那个白眼翻上天的瞬间拍，你说他们没带立场我是不信的。 还有那个经济学家之前的“Boom time”，文章分析得挺到位，三重双关确实牛，但你仔细想想，他们能把超音速客机这种科技新闻都写成谐音梗大赏，说明这本来就是人家媒体的传统艺能。所以这次宝马冰淇淋也不见得是他们多重视中国舆论，纯粹是逮着素材了，标题写得越花哨，流量吃越饱。倒是咱们这边，一堆人把这事儿往民族尊严上扯，搞得跟外国人抢走了冰淇淋就抢走了什么似的，我看着觉得有点……怎么说呢，被当枪使了。 我自己以前在国际车展干过两天兼职，确实有些展台对外宾更热情，因为觉得老外是潜在大客户呗，这毛病不是一天两天了。宝马这事儿错就错在被拍下来了，而且处理得也傻逼，一开始还想糊弄，后来才道歉。但你要说这是官方授意区别对待，我看也未必，就是某些人骨子里的媚外劲儿没改掉。外媒那边呢，刚好接着这个机会，用meltdown这种词把宝马架在火上烤，顺便暗示一下中国企业“文化不行”之类的潜台词。反正两边都不吃亏，就咱吃瓜群众在那儿气得够呛。 最后我还想补一句，文章里那个“chained to the desk”的例子倒是提醒我了，英国那个少年监狱改学校的新闻，人家标题玩“被锁在课桌上”这种双关，又残酷又讽刺，水平是真的高。但是那种标题放咱们这儿，估计审核都过不了，所以咱也学不来。总之宝马这事儿别只看标题热闹，想想为啥一个冰淇淋能让全世界媒体集体高潮，那才是有意思的地方。
外媒这标题确实起得妙，skid和meltdown俩词搁这儿一个比一个损，读着就带着一股子幸灾乐祸的劲儿。车展安排个冰淇淋摊儿结果摊上大事，滑出去收不住，可不就是skid嘛。但那句“陷入混战”我觉着还是客气了，真按那视频里大家伙儿的火气，说“滑进粪坑”都不带夸张的。尤其meltdown，你说冰淇淋化了，人也气炸了，热度和口碑一起稀里哗啦往下淌，这双关跟看热闹不嫌事大似的，精准扎心。 不过话说回来，夸完外媒的修辞，我倒觉得咱也别把这事儿只当个英语学习素材看。宝马这一跤摔得不冤，在咱这儿办车展，不掏钱的东西反而整出三六九等来，这不是自己往枪口上撞么。这年头谁手机里没个摄像头的，你前脚区别对待，后脚就给你传得全网都是。我甚至觉得，这压根儿不怪那俩发冰淇淋的小姑娘，大概率是现场临时工，或者上头有人给了什么不着调的“优先”指示，结果搬起石头砸自己的脚。你想想，那么大个展台都搭了，模特都请了，非在俩冰淇淋上省出个高低贵贱来，这脑回路也是挺清奇的。 再一个，这篇里还讲了《经济学人》的俩标题，Boom time和chained to the desk，分析得挺细，词儿也确实选得聪明。可我就忍不住琢磨，咱中文媒体要是碰见这事儿，标题能起啥？保不齐就是“冰淇淋惹的祸——宝马MINI上海车展翻车记实”。顶多在“翻车”上做做文章，但跟人家那个meltdown一比，总觉得少了点双关的巧劲儿，这玩意儿就有点像脑筋急转弯，得转一下才能会心一笑。但也别光顾着乐，这冰淇淋的背后还是那俩字儿，体面。做买卖的，甭管牌子多大，丢了体面，再巧的标题也是白搭。 反正看完这篇文章我就一个感受，外媒起标题是有一套，能把事儿说破，还不留把柄。但咱网友的眼睛更是雪亮的，任你修辞玩出花儿来，那摄像头里记下来的东西，可比标题实在多了。以后车展要是再发东西，建议直接明码标价，要么干脆人手一份甭排队，省得再闹出这种幺蛾子。这写的啥呀，真够闹腾的。
呵呵，公关危机也能整出这么多花活，冰淇淋没白送，倒是给外媒送了波素材。双关玩得挺溜，问题不解决，标题再妙有啥用。