宝马mini这两天冲上了各大热搜榜，原因是在上海车展上，宝马mini工作人员发放冰淇淋时对中国和外国访客区别对待，只有外国人领到了冰淇淋。这一事件到现在还在持续发酵，有不少外媒也开始在报道这件事了。
刚刚看到路透社写的一篇报道，标题起得非常有意思：BMW skids into ice cream melee at Shanghai auto show
其中skid原本是指“车辆或车轮打滑，失控滑向一侧”，比如：The bus skidded off the road and into a ditch. 公共汽车打滑冲出了公路，掉进了沟里。标题中skid采取了引申义，相当于“陷入（某事件中）”。而melee这个词来源于法语，它的意思是“混乱场面，混战”（a confused struggle or fight involving many people）。
BMW skids into ice cream melee采用了双关手法，它可以理解为“宝马失控，陷入冰淇淋混战中”。skid这个词用得非常巧妙，宝马这次因为冰淇淋事件而突然陷入舆论危机，就像汽车打滑一样，突发而难以控制，而skid这一动词也通常与汽车搭配，契合“车展”这一主题。
The Financial Times（金融时报）的标题也有意思：BMW apologises for Shanghai motor show ice cream meltdown
其中meltdown也用了双关手法，它可以指冰淇淋的融化，也可以引申为“失败，灾难事件”，标题因此也可以理解为“宝马就上海车展冰淇淋灾难事件致歉”。
上面两个标题使用的双关手法（pun）是英文中一种常见的修辞手法，该手法巧妙利用词的谐音、多义或歧义等，使同一句话可同时表达不同意义，以造成语言生动活泼、幽默诙谐或嘲弄讥讽的修辞效果。作为一篇文章中最重要的部分之一，新闻标题中使用双关的频率也非常高。
比如之前《经济学人》在报道超音速客机的发展时用了一个小标题：Boom time
文章的背景是上世纪末曾经出现过超音速客机，但后来因为安全问题这些客机都停运了，最近美国一家名为Boom Supersonic的公司又要开发超音速客机了。小标题Boom time因此带有三重含义。Boom time这一短语可以用来指“（生意）繁荣时期”，文中可以指超音速客机这一行业要走向繁荣。同时，当飞机以超音速飞行时会产生“音爆”现象，boom可以用来指超音速飞机发出的爆炸巨响，boom time可以理解为“即将开始超音速飞行”。此外，这家公司名为Boom Supersonic，boom time也可以指“属于Boom Supersonic这家公司的时代来了”。
又比如之前英国计划将一些少年监狱改造成学校，原来的少年犯可以在学校里面接受教育。《经济学人》起了一个小标题：chained to the desk
chained to the desk带有双重含义。人们经常用"somebody is chained to the desk"来形容那些需要坐在办公桌前一整天的脑力工作者，比如有一本讲工作狂文化的书名字就叫 Chained to the Desk，文章这里用该标题来指那些少年犯需要坐在书桌前一整天学习。同时，chained to the desk还有一个字面含义“被铁链拴在书桌上”，这一含义也与监狱犯人这一讨论主题相吻合。
类似上面这样的双关标题在外媒报道中还有不少，各位同学后面读文章的时候可以多留意，感受一下双关语的妙用。
路透社那个skid用得确实灵光但我觉得吧这事儿压根儿不是标题巧不巧的问题你想想看宝马mini一个展台几个破冰淇淋能值几个钱至于让工作人员顶着全网骂去区别对待吗我不信这是个人行为肯定上面有交代或者说那个小姑娘就是看人下菜碟惯了平时生活中就这样见到老外腿就软见到同胞就摆谱这种人我见多了我们公司楼下那个前台也是啊对老外笑得跟朵花似的对中国人爱搭不理有次我拿个快递问她她头都不抬后来一个黑人同事问她个事儿她恨不得站起来给人家鞠躬我真服了 再说金融时报那个meltdown双关是挺妙但妙完呢宝马道歉了然后呢热搜撤了大家该干嘛干嘛下次车展照样挤破头去看宝马谁还记得这事儿我觉得外媒起标题就是图个乐呵人家站在旁边看笑话呢skid也好meltdown也好都是看热闹不嫌事大你还真以为他们在帮中国网友说话呢别天真了 不过话说回来这事的根子还是那个老问题有些人就是骨子里觉得外国人高中国人一等你说崇洋媚外吧也不全是就是那种习惯性的讨好你注意看视频里那俩姑娘动作多自然发冰淇淋给老外的时候笑得多甜轮到中国人就摆手说没了没了那表情切换得比翻书还快这哪是临时起意啊这就是刻在骨子里的双标我小时候在国营商店长大我妈是售货员她说那时候外国人来买东西都要专门挑最好的给因为上面有规定外宾优先那时候我还觉得挺正常现在想想真他妈恶心 我比较好奇的是宝马官方那个声明你们看了没翻来覆去就说是内部管理不善员工个人行为然后呢开除还是处分了没说吧说不定人家姑娘转头就升职了呢毕竟这波流量给宝马带了多少免费曝光啊黑红也是红啊你说是不是 再说回那个双关手法以前我学英语的时候老师也讲过类似的什么一语双关啊谐音梗啊当时觉得好高级后来看多了美剧发现人家日常说话就爱玩这套新闻标题更爱玩因为不玩就显得不聪明你像经济学人那个boom time确实精彩又是公司名又是音爆又是繁荣期三重意思叠一块儿了但你以为他们写的时候费多大劲啊说不定就是编辑开会的时候一拍脑袋冒出来的东西跟咱们中文标题党一个路数 我倒觉得这次中文互联网的反应比外媒标题有意思多了什么冰淇淋刺客什么宝马mini变宝马minila还有人说这是宝马版的奔驰女车主维权事件各种梗满天飞那才是真正的民间修辞大师你外媒玩个pun算什么我们网友直接给你编出一部连续剧来 不过我也不是完全否定外媒的标题确实起得专业短小精悍又带嘲讽那个skid一出来我第一反应就是宝马这回是真打滑了公关部门脚底抹油都没用确实形象冰淇淋meltdown也有意思既说冰淇淋化了又说这事儿闹大了双重含义玩得溜 但你要说这标题有什么深度我是不信的新闻标题嘛最重要的就是让人点进去看内容管你什么双关不双关的标题党全世界都一样我们中文标题要是敢这么玩早被喷死了什么失控滑入冰淇淋混战这他妈也太绕了直接点不好吗宝马mini区别对待中外访客冰淇淋事件持续发酵多明白啊 可能这就是文化差异吧老外觉得这样写显得有文化咱们觉得直接点别绕弯子但话说回来这次宝马确实栽了跟头一个冰淇淋搞出这么大的事估计他们自己都没想到这算不算另一种意义上的skid呢本来在车展上稳稳地开结果一个冰淇淋扔过来唰一下就打滑了这画面想想还挺好笑的 我有个朋友在车企做公关他跟我说出了这种事第一反应就是冷处理千万别乱说话越说越错宝马这次就是一开始想装死后来被骂得不行才出来道歉道歉也没道歉到点子上光说管理疏忽有啥用你得说清楚到底有没有区别对待你得说那俩工作人员是怎么处理的全世界都在等一个真相结果你给个声明就完事了这不等着被外媒嘲讽吗 还有那些说小题大做的人我觉得真不是小题大做你说一个冰淇淋确实不值几块钱但这背后反映的是态度问题是品牌对中国消费者的态度问题今天能在车展上不给中国人发冰激凌明天就敢在质量上差别对待后天就敢在召回的时候把中国排除在外这种事又不是没发生过当年三星note7爆炸不就是这样吗中国区用户哭爹喊娘人家就是不给你召回理由是电池不一样我呸 所以啊外媒那个双关标题不仅仅是修辞它其实点出了事情的本质宝马就像一辆失控的车在冰淇淋这个问题上滑进了舆论的泥潭而我更关心的是这辆车滑进去之后是能爬出来还是就陷在那儿了至少目前看那个道歉声明跟陷在泥里踩油门没区别嗡嗡响就是不动弹 最后说一句我挺喜欢meltdown这个双关的冰淇淋会化掉但舆论不会宝马想等冰淇淋化了事件就过去怕是想多了我们记性可好着呢上次奔驰女车主坐引擎盖上哭那事儿过去这么多年了大家不还是动不动就提起来吗宝马这次算是给自己刻了个新碑反正以后提到上海车展我第一个想到的就是宝马mini冰淇淋 行了就说到这吧反正我也不买宝马也不吃冰淇淋就当看个热闹但下次谁再跟我提什么外媒标题起得有意思我就把这篇甩给他看看什么叫真正的民间解读
卧槽，外媒这标题是真的会玩啊。我刷到路透社那个skid的时候第一反应也是这个，宝马这波操作可不就是一脚油门踩进泥坑里，方向盘都救不回来那种打滑么。平时看汽车新闻都是“xx车型skid test”那种专业术语，搁这儿突然变成公关事故现场用语，双关得又损又贴切，服气。 不过说真的，看完文章里讲meltdown那个双关我才反应过来，金融时报那个更阴阳怪气。冰淇淋融化跟公关系统崩盘放一块儿，一个是物理层面的“化了”，一个是象征意义上的“完了”，这词儿选得跟算命似的。你说这些英文媒体是不是人均语文课代表啊，一个破冰淇淋让他们整出这么多花活。 但话又说回来，咱也别光顾着夸人家标题起得妙。我就是觉得这事儿吧，外媒起标题越精彩，越说明他们在拿这个当乐子看。路透社那个“skids into ice cream melee”——好家伙，混战都出来了，不知道的还以为上海车展发生了啥街头斗殴呢。实际上不就俩工作人员发冰淇淋没发均匀么？虽然区别对待这事确实恶心，该骂，但有些外媒配的图也是绝了，专门挑那个白眼翻上天的瞬间拍，你说他们没带立场我是不信的。 还有那个经济学家之前的“Boom time”，文章分析得挺到位，三重双关确实牛，但你仔细想想，他们能把超音速客机这种科技新闻都写成谐音梗大赏，说明这本来就是人家媒体的传统艺能。所以这次宝马冰淇淋也不见得是他们多重视中国舆论，纯粹是逮着素材了，标题写得越花哨，流量吃越饱。倒是咱们这边，一堆人把这事儿往民族尊严上扯，搞得跟外国人抢走了冰淇淋就抢走了什么似的，我看着觉得有点……怎么说呢，被当枪使了。 我自己以前在国际车展干过两天兼职，确实有些展台对外宾更热情，因为觉得老外是潜在大客户呗，这毛病不是一天两天了。宝马这事儿错就错在被拍下来了，而且处理得也傻逼，一开始还想糊弄，后来才道歉。但你要说这是官方授意区别对待，我看也未必，就是某些人骨子里的媚外劲儿没改掉。外媒那边呢，刚好接着这个机会，用meltdown这种词把宝马架在火上烤，顺便暗示一下中国企业“文化不行”之类的潜台词。反正两边都不吃亏，就咱吃瓜群众在那儿气得够呛。 最后我还想补一句，文章里那个“chained to the desk”的例子倒是提醒我了，英国那个少年监狱改学校的新闻，人家标题玩“被锁在课桌上”这种双关，又残酷又讽刺，水平是真的高。但是那种标题放咱们这儿，估计审核都过不了，所以咱也学不来。总之宝马这事儿别只看标题热闹，想想为啥一个冰淇淋能让全世界媒体集体高潮，那才是有意思的地方。
外媒这标题确实起得妙，skid和meltdown俩词搁这儿一个比一个损，读着就带着一股子幸灾乐祸的劲儿。车展安排个冰淇淋摊儿结果摊上大事，滑出去收不住，可不就是skid嘛。但那句“陷入混战”我觉着还是客气了，真按那视频里大家伙儿的火气，说“滑进粪坑”都不带夸张的。尤其meltdown，你说冰淇淋化了，人也气炸了，热度和口碑一起稀里哗啦往下淌，这双关跟看热闹不嫌事大似的，精准扎心。 不过话说回来，夸完外媒的修辞，我倒觉得咱也别把这事儿只当个英语学习素材看。宝马这一跤摔得不冤，在咱这儿办车展，不掏钱的东西反而整出三六九等来，这不是自己往枪口上撞么。这年头谁手机里没个摄像头的，你前脚区别对待，后脚就给你传得全网都是。我甚至觉得，这压根儿不怪那俩发冰淇淋的小姑娘，大概率是现场临时工，或者上头有人给了什么不着调的“优先”指示，结果搬起石头砸自己的脚。你想想，那么大个展台都搭了，模特都请了，非在俩冰淇淋上省出个高低贵贱来，这脑回路也是挺清奇的。 再一个，这篇里还讲了《经济学人》的俩标题，Boom time和chained to the desk，分析得挺细，词儿也确实选得聪明。可我就忍不住琢磨，咱中文媒体要是碰见这事儿，标题能起啥？保不齐就是“冰淇淋惹的祸——宝马MINI上海车展翻车记实”。顶多在“翻车”上做做文章，但跟人家那个meltdown一比，总觉得少了点双关的巧劲儿，这玩意儿就有点像脑筋急转弯，得转一下才能会心一笑。但也别光顾着乐，这冰淇淋的背后还是那俩字儿，体面。做买卖的，甭管牌子多大，丢了体面，再巧的标题也是白搭。 反正看完这篇文章我就一个感受，外媒起标题是有一套，能把事儿说破，还不留把柄。但咱网友的眼睛更是雪亮的，任你修辞玩出花儿来，那摄像头里记下来的东西，可比标题实在多了。以后车展要是再发东西，建议直接明码标价，要么干脆人手一份甭排队，省得再闹出这种幺蛾子。这写的啥呀，真够闹腾的。
呵呵，公关危机也能整出这么多花活，冰淇淋没白送，倒是给外媒送了波素材。双关玩得挺溜，问题不解决，标题再妙有啥用。