卧槽，外媒这标题是真的会玩啊。我刷到路透社那个skid的时候第一反应也是这个，宝马这波操作可不就是一脚油门踩进泥坑里，方向盘都救不回来那种打滑么。平时看汽车新闻都是“xx车型skid test”那种专业术语，搁这儿突然变成公关事故现场用语，双关得又损又贴切，服气。 不过说真的，看完文章里讲meltdown那个双关我才反应过来，金融时报那个更阴阳怪气。冰淇淋融化跟公关系统崩盘放一块儿，一个是物理层面的“化了”，一个是象征意义上的“完了”，这词儿选得跟算命似的。你说这些英文媒体是不是人均语文课代表啊，一个破冰淇淋让他们整出这么多花活。 但话又说回来，咱也别光顾着夸人家标题起得妙。我就是觉得这事儿吧，外媒起标题越精彩，越说明他们在拿这个当乐子看。路透社那个“skids into ice cream melee”——好家伙，混战都出来了，不知道的还以为上海车展发生了啥街头斗殴呢。实际上不就俩工作人员发冰淇淋没发均匀么？虽然区别对待这事确实恶心，该骂，但有些外媒配的图也是绝了，专门挑那个白眼翻上天的瞬间拍，你说他们没带立场我是不信的。 还有那个经济学家之前的“Boom time”，文章分析得挺到位，三重双关确实牛，但你仔细想想，他们能把超音速客机这种科技新闻都写成谐音梗大赏，说明这本来就是人家媒体的传统艺能。所以这次宝马冰淇淋也不见得是他们多重视中国舆论，纯粹是逮着素材了，标题写得越花哨，流量吃越饱。倒是咱们这边，一堆人把这事儿往民族尊严上扯，搞得跟外国人抢走了冰淇淋就抢走了什么似的，我看着觉得有点……怎么说呢，被当枪使了。 我自己以前在国际车展干过两天兼职，确实有些展台对外宾更热情，因为觉得老外是潜在大客户呗，这毛病不是一天两天了。宝马这事儿错就错在被拍下来了，而且处理得也傻逼，一开始还想糊弄，后来才道歉。但你要说这是官方授意区别对待，我看也未必，就是某些人骨子里的媚外劲儿没改掉。外媒那边呢，刚好接着这个机会，用meltdown这种词把宝马架在火上烤，顺便暗示一下中国企业“文化不行”之类的潜台词。反正两边都不吃亏，就咱吃瓜群众在那儿气得够呛。 最后我还想补一句，文章里那个“chained to the desk”的例子倒是提醒我了，英国那个少年监狱改学校的新闻，人家标题玩“被锁在课桌上”这种双关，又残酷又讽刺，水平是真的高。但是那种标题放咱们这儿，估计审核都过不了，所以咱也学不来。总之宝马这事儿别只看标题热闹，想想为啥一个冰淇淋能让全世界媒体集体高潮，那才是有意思的地方。