从热搜引擎的数据来看，豆瓣评分4.4分的《以爱为营》，剧名相关热搜词条达到60个，如果加上男主时宴和女主郑书意的单人热搜词条，数量已然近百。也就是说，开播至今剧集平均每日便有三条左右热搜。看似魔幻，但也屡见不鲜，毕竟此前还有剧集开播半月登上了200多条热搜。
微博热搜的可买卖属性，以及娱乐行业买热搜的惯用营销手法，已是大众心照不宣之事。在单纯的商业语境下，这是一桩双方你情我愿的生意，但从社会影响及价值导向的角度而言，借助热搜为低分剧集提供强曝光和软推广，从而对影视行业生态和观众认知形成错误引导的行为是否合理，外界自然有公论。
曾几何时，微博热搜确实是大众获取高价值公共信息的渠道，但当热搜前面加上生意二字，一切便变味了。
微博热搜，低分剧的营销温床
《以爱为营》中存在的一系列问题，与此前引发巨大舆论争议的《我的人间烟火》如出一辙，即职业成为爱情的附庸与点缀、男性凝视色彩严重、爱情观与价值观过时等，这都反映了IP本身价值观的落后性，以及内容主创团队与观众的脱轨。
这样一部剧集，在微博平台和其他互联网平台的舆论截然不同。豆瓣4.4的评分是平台用户最直观的表态；在B站搜索《以爱为营》，百万左右播放量的视频几乎都是吐槽向和价值观探讨向；抖音搜索关键词，关联话题则是“歹毒剧情”、“吐槽爱情观”等视频；知乎搜索相关问题，回答几乎也都是负面评价。
但是，《以爱为营》播出期间产出的微博热搜，却绝大多数都是正向话题，比如#以爱为营时宴可爱向#、#以爱为营微博开分8.7#、#以爱为营婚礼#等等，虽然其中也存在#以爱为营女主三观#此类负面热搜，但数量少之又少。在微博，《以爱为营》获得的是与自身质量严重不匹配的热度，与过于“岁月静好”的舆论氛围。
这并不是《以爱为营》一部剧身上所体现出的问题。近一两年，大众对影视作品的质量要求越发严格，对低质量内容的容忍度也在走低，但这似乎并未影响这些剧集在微博的营销大势，它们依然可以频频热搜，借助营销号的一片夸赞声引导舆论，获得声量。
点击进#以爱为营婚礼#的热搜话题可以看到，排序靠前的几乎都是微博大V、营销号、主演大粉们的博文，真正的自来水少之又少。对常年混迹于微博的用户来说，何为自然而然引发广泛讨论的热搜话题，何为微博平台及剧集官方炮制的热搜话题，大多数情况下是不难分辨的，尤其是对《以爱为营》此类全网舆论极度两极分化的剧集而言。
当然，微博平台也存在大众对《以爱为营》的批判声，只是这些声音更像是这个巨大舆论场中的沉默螺旋，与之相对的是热搜体系主导下，占据舆论制高点的正向营销。剧集相关的近百个热搜中，有多少是买上去或冲上去的热搜，外界很难断言，但微博热搜的可买卖属性，已是近年来大众心照不宣之事。
过去几年，热搜在微博的商业化体系中扮演的一直都是“营销工具”的角色，比如微博营销官网搜索类广告的演示便是微博热搜。这指的自然不仅是明确打着广告标签的热搜位，毕竟带着“荐”字图标的热搜广告，很少会有用户主动点击。
从微博与施华蔻等品牌的合作报告来看，微博热搜在商业化运作已有一套非常成熟的流程，微博方可以借助过往大数据分析，帮助品牌方策划热搜话题，并聚集平台达人为话题热度助力，微博也毫不忌讳，主动以此作为自己的营销案例在官网对外展示。
不过，更直观说明微博热搜可交易属性的，还是早年的一则旧闻与今年的一则新闻。歌手李荣浩曾在2017年发过一条微博：尴尬吗，哈哈哈，忽然热搜第五变成李荣浩歌谣飙演技，唱片公司为了让更多的朋友看见歌谣的MV，买了热搜第五的位置，成本之大，用心之良苦，让哥好感动。”
今年六月份，《逆水寒》手游公测时游戏官微被禁言，随后官微发文称原因为“在新浪投放的广告金额涉嫌未达到新浪要求”。从官微附上的图片来看，游戏方人员与备注为“微博销冠”的人员聊天时，后者提出“6月份开始买品牌广告送助推冲榜的服务，500万、800万、1000万三档”、“营销公司冲热搜成本也得二三十万”。
综合相关信息来看，目前微博热搜生意大概可以分为两大形式，一是娱乐公司、艺人经纪公司等直接与微博合作，二是通过第三方营销公司来冲榜，此前，21世纪经济报道的爆料曾提到，走微博官方渠道的优势是快速与稳定，话题可以在热搜上稳定轮播24小时。观察来看，走第三方刷榜渠道的优势是成本低，缺点则是冲榜能否成功具有不确定性、在榜时间也相对不可控。
热搜成为一门生意后，明星、影视作品等成为热搜大户，但如今，优质影视作品对微博热搜营销的依赖度正在降低，而低分作品对热搜的依赖性却在加强。只是时至今日，微博热搜还有多少含金量，是要打上一个问号的。
公信力，流失于过度商业化中
若在商言商，微博热搜无非是卖方市场和买方市场的自由商业合作，但是，热搜天然便具有提供高公共价值新闻的责任，在此前提下，微博热搜不加限制的流量化与商业化是否合理，在今日的大环境下，在如今影视行业的发展现状下就要另当别论了。
说到底，影视行业一直是一个内容创作方与观众相互作用，不断寻找平衡点的行业，创作者自上而下的内容输出会影响观众审美，观众自下而上的反馈也会倒逼内容创作方调整方向、提升质量。因此，面对《我的人间烟火》《以爱为营》此类低分剧集，观众的意见反馈是至关重要的。
但作为“互联网基础设施”，作为全领域公共资讯平台，微博却在与大众舆论反向而驰，并失去了正向价值引导。更进一步讲，为低分剧集提供大势营销的温床，通过热搜的软推广和强曝光推动剧集影响力扩散，甚至是在助长此类剧集的气势。
对观众而言，精心包装过的热搜势必会影响他们对内容的客观评判，而剧集中的一些错误价值观引导，对互联网上部分正处于价值观成型期的年轻用户而言，也不是一件好事。
显然，如今已有不少人饱受低分剧集的微博营销之苦。中国青年报社社会调查中心联合问卷网对千余名受访者进行的一项调查显示，超四成受访者认为当下上热搜的影视剧名不副实，75.5%的受访者期待打击各种形式的流量造假，治理影视剧的过度营销。
对影视行业而言，宣发高频买热搜以至于形成“潜规则”，无疑也是对行业生态的破坏，就如游戏行业存在的大批买量游戏一样，热搜成为一门生意后也催生出了一批“买量影视”。这种虚假繁荣不仅会挤压其它低频营销的优质剧的生存空间，也会对行业带来错误引导，比如近几年不少剧集制作阶段就已经在为热搜预热，刻意炮制各种社会向话题和名台词、名场面。
回首来看，微博商业化过程中价值观的缺位并不是今日才有的，一者，饭圈能成为互联网上最具争议的特殊群体，能发展成今日这般现状，就与微博脱不开关系。
客观来说，追星一事被异化受诸多因素影响，比如娱乐行业发展的时代大浪潮、娱乐圈资本的精心推波助澜、明星经纪团队粉丝运营技巧的“升级”等，但要论互联网平台中对其影响最大的存在，那外界的答案便多指向微博了。
作为最早的明星批量驻扎的互联网平台，微博自然而然成为了明星粉丝聚集的主阵地，过去几年，明星微博的转赞评、明星势力榜排名、超话热度、相关话题阅读量与讨论量、热搜与广场等都成为了饭圈量化明星数据，并将其等价于明星商业价值的工具，同时，这些也是加剧各大明星粉丝群体之间对抗升级的关键之一。
曾经微博推出的明星势力榜，就是平台饭圈化，甚至加剧饭圈演化的缩影，虽然如今该榜单已经下线，但饭圈生态已然固化。此外，王一博代言Redmi后，品牌、明星、微博三方的一次合作报告中提到“热搜话题引导粉丝实时热议”，杨超越成为倩碧大使后，同样的合作报告中提及“官微点赞粉丝应援行为，激发粉丝荣誉感”，从中都可以看出微博对饭圈的“花式操控”。
二者，过去几年不断有明星以各种姿态翻车，这也导致大众对明星群体越发抗拒，但如今微博热搜上仍是明星消息遍天下，一整页热搜中高价值信息少之又少，用户们也只能吐槽一句“能不能别买了”。虽然微博热搜已经整改多次，但如果底层商业逻辑不变，那现状仍会持续，因为最需要曝光度的是明星群体，而支撑微博的主力业务是广告营销推广。
至于平台的“娱乐至死”氛围未来是否会好转，答案或许是悲观的。在饭圈的发展中、在明星群体的营销中、在低分剧的高频热搜中，微博呈现出的更多是拥抱姿态。平台从其中收获了可观的经济利益和源源不断的流量，至于其所带来的深远影响，微博似乎思之甚少。
热搜含金量提升不易，但公信力的下滑却可以不费吹灰之力。曾经的微博是全网综合热点风向标，是公众获取公共信息的高效渠道，但当热搜成为一门生意后，大众常年看到的便是绝大多数的娱乐热搜中夹杂着少量公共信息的热搜榜单。互联网平台谋求商业化本身并无问题，但若商业化失去尺度，问题便显而易见了。
60个热搜词条，我数了一下，真服了。一部豆瓣4.4的剧，天天挂热搜，跟打卡上班一样，日更三条，比我上班都勤快。我室友就在一家小营销公司干过，专门给剧做这种活儿，一个月三千五，天天的工作就是拿十几个小号去超话发帖，然后盯着数据截图交日报。她跟我说过一个事，说她们组长开会的时候原话是"别管骂的，只要量够大，路过的狗都得点进来看看"。我当时听完愣了半天。原来热搜不是讨论的结果，是任务的KPI。这玩意儿你说离谱不离谱。 文章里那句话戳到我了，说热搜前面加上生意两个字，一切就变味了。真的。我到现在还记得以前刷微博什么感觉，那是真有事发生，谁谁谁出事了，哪哪哪地震了，某个政策下来了，热搜榜上一眼就能看出来，那是活的。现在呢，榜上前面永远是某剧某角色好可爱、某明星今天穿了什么、某综艺某段名场面。我不是说娱乐新闻不该有，但一整页都是这些，你就知道这榜单已经废了。 最搞的是《以爱为营》微博开分8.7那个词条。我看到的时候真的笑出声。豆瓣4.4，微博8.7，同一个剧，同一批观众，差出一倍去。你说这中间是什么？是审美差异吗？不可能。是微博那边的"评分"根本就不是评分，是个宣传物料。谁把它当成观众意见了，谁就上当了。这就像你妈给你介绍对象，说人挺好的，你见了面发现人是在你妈面前装的，你妈也没撒谎，她只是不知道全貌。 然后文章里说，B站搜是吐槽，抖音是歹毒剧情，知乎是负面。就微博岁月静好。我跟你讲，这个现象我不是第一次见了。我表姐就是微博重度用户，她去年追《我的人间烟火》，追得特别上头，天天在家族群里发截图。后来我给她看了一个B站的吐槽视频，她看完沉默了很久，说了一句"我怎么觉得我看的时候没这些问题"。这就是最恐怖的地方。你天天泡在那个环境里，满屏都是夸，你就真的会觉得，好像也还行？好像是我要求太高了？周围人都在嗑，我要是说不好，是不是显得我很扫兴？ 所以那个沉默螺旋的说法我觉得有点轻了。沉默螺旋是你不敢说。但更多的情况是，你压根就没想过要说。你被喂了这么久，你已经觉得这剧的价值观是正常的了。男主把女主当挂件，职业当恋爱的背景板，男的凝视女的，这些桥段看多了，看习惯了，你就不觉得有问题了。这才是买热搜真正的杀伤力。它不只是让一部剧多了点曝光，它是在慢慢改你脑子里的默认设置。你以后看别的剧，也会觉得这样是正常的。这个才是要命的。 当然我也得说句公道话，别把观众当傻子。文章里也写了，进#以爱为营婚礼#这个热搜，前面全是营销号和大粉，真正的自来水少之又少。常年泡微博的人基本一眼就能看出来，哪个热搜是真的，哪个是买的。带"荐"字的那种更不用说，明摆着的广告位，谁点啊。李荣浩那条微博我印象特别深，他自己说的，唱片公司买的热搜第五，为了让人看见MV，成本之大用心之良苦。他那是调侃，但把底裤都扒了。2017年的事了，到现在2024年了，玩法一点没变，只是价格涨了，投放更精准了。 《逆水寒》手游那个事我也记得，官微被禁言，然后官微……（这儿被截断了，我猜后面是各种花式操作）反正就是平台一边收钱一边管你，你自己玩大了它还得罚你，但你掏钱买位置的时候它就装看不见。这个逻辑你细品。平台不是不知道热搜能被买，它自己就把热搜当广告产品卖，施华蔻那种合作案例它在官网上挂着当样板呢，帮着策划话题，拉达人助力，一条龙服务。它自己都承认这是生意。那你说它凭什么管？它管的是你动了别的奶酪，不是因为你买了热搜。 我其实最想骂的不是营销公司。营销公司是拿钱办事，甲方让干啥就干啥，它就是条狗，你让它咬谁它咬谁。我最想骂的是剧方。你剧拍成这样，你不去改剧本，你花钱去买口碑，你等于告诉所有人"我知道我烂，但我不打算改，我打算让你闭嘴"。这不是营销，这是贿赂舆论。而且这笔钱从哪出的？从制作费里出的？那本来该给编剧给美术给后期的那部分，现在拿去给营销号发通稿了。所以你越买热搜，剧越难看，剧越难看你越得买热搜。这是个死循环，最后观众吃到的就是一坨越来越硬的屎，外面还裹了一层糖。 不过话说回来，我也不太同意文章里那种"热搜原本是个获取高价值公共信息的渠道"的说法。有点太美化了。微博热搜从能买那天起，就没干净过。早年也有刷榜的，也有话题运营的，也有明星团队蹲点守着词条的。只不过那时候盘子小，窟窿没那么明显。现在只是量级上去了，形成产业了，大家才反应过来。所以我不觉得是"变了味"，而是本来就那个味，只是以前你闻不到，现在味太大了。 而且有件事我挺好奇，文章没说。就是买热搜到底管不管用。花那么多钱，买来一堆骂声，这买卖划算吗？我看过一个说法，说差评也是流量，黑红也是红，只要有人讨论就有人点开，点开就有人看，看的人里有百分之五的人觉得还行，这剧就回本了。真要是这么算，那这套玩法本身是自洽的，是我们在道德上骂它，它在账本上赢麻了。这才是最让人憋气的地方。你骂它，你还给它贡献了热度。 所以我现在的方法是，看到这种明显的营销热搜，不点，不骂，不给眼神。真的，骂也是给数据。我以前在豆瓣给一部烂剧打了一星，写了八百字长评，结果那剧的"讨论度"还涨了，你说气不气人。后来我就不写了。烂剧你就让它烂在角落里自生自灭，它的热搜没有点击，营销公司交日报的时候就交不出好看的数字，甲方下次就得多想一秒。 但我妈不听我的。我妈刷微博刷得比我还凶，她看到"开分8.7"就真信了，还截图发给我说这剧口碑不错啊你咋不看。我说豆瓣4.4。她说豆瓣是啥。我给她解释了半天。最后她说，那微博为啥写8.7。我说那不是一个东西。她说那不就是骗人吗。我说对，就是骗人。她沉默了一下，说那怎么没人管。我说，因为管的人就是收钱的人。 这句话我说完自己都觉得挺操蛋的。 所以文章最后问那句话我觉得问得好，就是借助热搜给低分剧强曝光、软推广，对行业生态和观众认知形成错误引导，这事儿合不合理。按生意的逻辑，合理，你情我愿，明码标价，谁也挑不出毛病。但社会不是只有生意。热搜这个位置，不管它愿不愿意承认，它是有公共属性的。很多人，尤其是不玩豆瓣不看B站的那批人，就是靠它来知道这个世界在发生什么的，包括最近在流行什么剧。你把这么个位置拿来批发给甲方，那就别怪观众对你整个平台失去信任。平台失去信任的时候是不会有痛感的，是等到有一天大家连打开都懒得打开了，它才反应过来，但那会儿已经晚了。 我知道说了这么多也没啥用。这玩意儿不是骂两句就能改的。但我还是想骂。骂完舒服点。你们接着买，我接着不看，看谁耗得过谁。
热搜这玩意，早就烂透了。文章说《以爱为营》豆瓣4.4分，热搜词条60个，加上时宴郑书意单人词条近百个。我信。我太信了。因为我在广告公司待过，我朋友就在微博营销那条线上吃饭。她跟我说过，热搜不是能不能买的问题，是你预算够不够的问题。预算够，位置随便挑。预算不够，买个尾巴也行。反正词条挂上去，截图一发，通稿一写，粉丝一吹，就成了“爆了”。爆没爆？谁知道。播放量后台知道。广告商知道。观众不知道。观众只看到热搜上天天有这部剧，以为全世界都在看。其实可能就那几十万人在讨论，其中一半还是营销号。 你说开播至今平均每天三条热搜。我听了一点都不惊讶。我朋友以前接一个古装剧，预算表我瞄过一眼。开播前要造期待，开播中要炒CP，收官要卖情怀。热搜词提前写好，备选三十个。哪个上了，哪个没上，群里发红包。大V发一条多少钱，转赞评多少，评论区控评模板，数据女工轮博，全都有Excel表。她说最忙的时候，凌晨两点还在群里喊“冲一下，冲一下，掉出前二十了”。我问她你们不睡觉吗？她说睡什么睡，热搜不等人。我当时就想，这哪是做剧，这是打仗。打的还是观众。 所以文章里说《以爱为营》在微博的正向热搜一大堆，什么#以爱为营时宴可爱向#、#以爱为营微博开分8.7#、#以爱为营婚礼#，我一点都不意外。点进去全是营销号、大V、主演大粉。真正的路人发言被压到下面。你翻半天，翻到一个说“这剧真的好看吗”的，底下评论全是“你不懂”“你去看后面”“黑子闭嘴”。这不就是控评吗。微博开分8.7，我看到这个数字的时候正在喝水，差点喷出来。豆瓣4.4，微博8.7，这两个分数差得能塞下一整个太平洋。你要说这是观众审美差异，我不信。这是平台生态差异。豆瓣是骂声，B站是吐槽，抖音是“歹毒剧情”，知乎是分析价值观。只有微博岁月静好。岁月静好到让人害怕。 不过我得说，文章有些地方写得也对，有些地方我不同意。对的地方是，它把热搜的生意属性扒出来了。李荣浩2017年那条微博，我当年看过，笑死。他说“尴尬吗，哈哈哈，忽然热搜第五变成李荣浩歌谣飙演技，唱片公司为了让更多的朋友看见歌谣的MV，买了热搜第五的位置，成本之大，用心之良苦，让哥好感动。”你看，人家自己都说了，买的。现在为什么没人这么说了？因为都学精了。谁承认谁是傻子。但买热搜这事，我奶奶都知道。我奶奶不玩微博，她都知道“热搜可以买”。你说这还叫秘密吗。还有《逆水寒》手游公测官微被禁言那事，也说明平台手里握着生杀大权。让你上你就上，不让你上你连话都说不出。热搜榜不是公共论坛，是平台的后花园。后花园里种什么花，主人说了算。 但我得唱个反调。文章把低分剧和热搜生意绑在一起，说对行业生态和观众认知形成错误引导。这话没错，但帽子扣得有点大。影视行业生态坏，是因为热搜吗？热搜只是症状。病因是热钱、是流量模式、是平台垄断、是演员天价片酬、是编剧没地位、是广告商只看数据。你把热搜骂死，烂剧照样拍。因为广告商看的是播放量，平台看的是会员拉新，电视台看的是收视。热搜只是其中一环。你盯着微博骂，抖音热榜可以买，小红书笔记可以买，B站热门可以推，快手也能操作。哪个平台没营销？你只打微博，有点像只打苍蝇不打老虎。微博是苍蝇，老虎是谁，大家心里有数。 还有一点，文章说“外界自然有公论”。公论在哪？豆瓣4.4是公论？微博8.7是假？我身边真有人觉得《以爱为营》下饭。我表姐就爱看。她说“我就图个乐，你别上价值”。我竟无言以对。你说这剧职业成为爱情的附庸，男性凝视严重，爱情观过时。对，我同意。我看过几集，男主帮女主扣内衣那段，我脚趾抠出三室一厅。女主说是财经记者，采访像粉丝见面会。男主是总裁，天天壁咚。台词土得掉渣。我看三集就关了。但你不能因为你不喜欢，就说看它的人都被误导了。有人就爱看土甜剧，怎么了？短视频里更离谱的霸道总裁爱上保洁，我妈看得乐呵。你说她价值观被引导？她根本不管。她只是打发时间。观众没那么脆弱。看个烂剧不会变成烂人。我看了《小时代》，也没变成顾里。 所以文章里“对观众认知形成错误引导”这句，我觉得重了。观众是有选择，只是选择被污染了。污染源头不是观众自己，是平台把烂货推到眼前。好剧没热搜，烂剧天天挂。你想看别的，你都不知道有什么。这才是问题。不是观众爱看烂剧，是烂剧被推到观众眼前，好剧没机会。我认识一个编剧，写了三年原创，没人投。平台说没有IP，没有流量，没有热搜体质。另一个团队买了个烂IP，找两个流量，剧本飞页，三个月拍完，热搜买到飞起，广告接到手软。你说这公平吗？不公平。这才是文章该狠狠干的地方。低分剧赚钱，认真做剧的饿死。劣币驱逐良币。不是观众的选择，是资本的选择。 不过，豆瓣评分就一定真实？也不一定。豆瓣也有水军，也有粉黑大战。4.4分可能低了，8.7可能高了，真实分数也许5.5。谁知道。拿豆瓣当唯一标尺，有点偷懒。我不是给《以爱为营》洗地，那剧我看三集就关了，男主台词像含糖，女主职场戏像过家家。但评分网站也不是圣殿。微博烂，豆瓣就一定香？未必。每个平台都有自己的生意。微博卖热搜，豆瓣卖什么？卖书影音数据？也有营销公司刷分。只是刷得没那么明目张胆。所以文章用豆瓣4.4对比微博8.7，我看了觉得爽，但细想也有点简单。 再说热搜数量。文章说近百个词条，有多少是买的，外界很难断言。对，很难断言。但你说“心照不宣”，这不能当证据。李荣浩那条是自曝，别的呢？《以爱为营》的60个热搜，哪些是买的，哪些是骂上去的，哪些是粉丝刷的，哪些是自然热度，你分得清吗？我分不清。文章也分不清。分不清就全归为营销，这跟营销号有什么区别？我信它有买，但写文章得讲点实锤。不然就是情绪输出。情绪输出好看，但不扎实。当然，微博热搜的可买卖属性是明摆着的。带“荐”字的热搜广告，谁会点？我反正不点。但平台把它放在榜单里，就是恶心你。你以为是热搜，其实是广告。广告法管不管？管。但管得过来吗？管不过来。 我再说个事。我朋友做公关，她说热搜可以买，也可以撤。负面热搜怎么没的？有的是花钱撤，有的是压热度，有的是限流。文章只讲买正向，没讲撤负面。这更黑。客户被爆丑闻，半夜打电话给平台，花六位数撤热搜。第二天热搜没了，像没发生。这才是最可怕的。你只能看到别人想让你看到的。低分剧只是小意思。明星出轨能撤，品牌翻车能撤，社会新闻也能撤。热搜榜成了什么？成了广告牌，还是可擦写的广告牌。你今天写，明天擦。观众跟傻子一样，今天愤怒，明天忘记。然后下一个热搜来了，继续吃瓜。 《以爱为营》最恶心的地方在哪？不是它烂。烂剧多了。是它烂还非要装爆。豆瓣4.4，微博8.7，这不是审美差异，这是造假。就像考试考了40分，回家跟爸妈说考了87。爸妈还到处炫耀。你说爸妈傻吗？他们只是没看卷子。微博用户就是那个爸妈。他们不玩豆瓣，不看B站，不刷知乎。他们打开微博，看到热搜，看到大V夸，看到粉丝说甜，就信了。你以为他们在讨论，其实他们在贡献KPI。你骂一句，也是热度。黑红也是红。他们不怕你骂，就怕你不理。所以我现在看到烂剧热搜，直接点“不感兴趣”。但手贱，有时还是点进去。点进去就后悔。这就是算法的陷阱。 还有，买热搜的钱从哪来？制作费里出。制作费少了，剧本、服化道、后期就缩水。最后观众看到一坨。然后剧方说观众就爱这口。循环。文章说“双方你情我愿的生意”，对，平台和剧方你情我愿，观众没被问过。观众只有吃屎的自由。这话难听，但真实。你不想吃，可满屏都是。你不看微博，朋友圈有人发。你不看朋友圈，抖音给你推。你躲不掉。除非你不用手机。但你能不用手机吗？不能。所以你是被按着头吃。吃完还要被问“香不香”。香个鬼。 但我又得说，文章作者你写这文章，不也是在蹭热搜吗？标题《当热搜成为生意，低分剧花钱为“营”》，又蹭《以爱为营》，又蹭热搜。你不也是在吃这碗饭？别装清高。当然，你写得比营销号好，起码有数据，有分析。但你骂热搜生意，你自己也是流量生意的一部分。我没有骂你的意思，我是说，这个局里没人干净。平台不干净，剧方不干净，营销号不干净，粉丝不干净，观众也不干净。观众点进去，就是给热度。包括我现在写这条评论，也是在给这篇文章热度。但我乐意。因为我憋得慌。 我憋什么？我憋的是，为什么好剧没人看，烂剧天天热搜。我去年追一部小成本网剧，剧本扎实，演员不出名，豆瓣8.1。热搜呢？零。播出期间我搜剧名，只有几条粉丝安利。大结局那天，我发朋友圈推荐，没人理。后来《以爱为营》上了，热搜近百个，我朋友圈好几个人发“时宴好帅”。我点进去一看，帅在哪？我看不懂。我表妹说“你老了，不懂甜”。我甜你个头。工业糖精，吃完糖尿病。但我说不过她。因为她的信息源全是抖音剪辑。剪辑只剪甜的部分，不剪烂的部分。她以为整部剧都甜。这就是营销。营销不是让你看剧，是让你看片段。你看了片段，去微博搜，热搜全是夸。你就信了。你甚至不看剧，但你参与了讨论。你说这剧爆了。爆的是热搜，不是剧。 文章说微博热搜曾经是大众获取高价值公共信息的渠道。这句我同意。以前我靠热搜看新闻。现在热搜前十里五个明星，两个剧，一个广告，剩下两个是社会新闻，还是反转再反转。有次我搜一个火灾，热搜里全是某明星发型。我真他妈离谱。后来我关了微博，世界清净一半。但没办法，工作要看舆情，又装回来。贱不贱。我有时候想，微博是不是已经放弃公共性了？它只想赚钱。热搜是它最赚钱的产品。你让它改，等于让它砍自己胳膊。它不会改的。监管罚它，它交罚款，然后继续。罚款才几个钱，热搜一天赚多少？九牛一毛。 那怎么办？文章没给答案。光骂有什么用。我建议，第一，热搜广告标清楚，带“广告”两个字，别用“荐”字糊弄。第二，平台公开热搜算法，至少给个解释。第三，营销号发广告必须标。第四，观众自己长点心，别看到热搜就
操他妈的我真是服了，刷个微博跟吃了苍蝇一样难受。你们知道那种感觉吗？就是打开热搜，前十条里头八条都是同一部烂剧，剧名后面跟着一堆花里胡哨的词条，#以爱为营时宴可爱向#、#以爱为营微博开分8.7#，我他妈当时就愣住了，豆瓣4.4分的玩意儿微博开分8.7？这他妈是当观众瞎还是当观众傻？老子特意去豆瓣看了一眼，4.4，一星占比都快过半了，短评区骂声一片，结果你微博上岁月静好得跟什么似的，营销号集体高潮，大V们统一口径夸“甜”“上头”“演技在线”，我寻思咱们看的是同一部剧吗？ 我媳妇儿前两天还问我，说这剧是不是挺火啊，天天在热搜上挂着。我说火个屁，那是花钱买的，她还不信，说热搜还能买啊？我说你活在梦里吧，李荣浩2017年就发微博自己说了，唱片公司给他买了热搜第五，还他妈“歌谣飙演技”，歌手本人亲自下场揭老底，这都多少年过去了，热搜什么尿性大家心里没点数？结果我媳妇儿说那为啥要买啊，剧好看自然有人看啊。我当时就笑了，好看？好看他妈能豆瓣4.4？你见过哪部好剧需要一天买三条热搜硬撑着的？开播到现在九十多个词条，加上男主女主单人的快一百个了，平均一天三条，这哪是播剧啊，这他妈是搞热搜批发生意呢。 我就纳闷了，这些钱花得值吗？一部剧的营销预算到底有多少是砸在热搜上的？那些营销号发一条夸夸博能拿多少钱？我有个哥们儿以前干过这行，他说一条热搜位加配套营销号转发，便宜的几万块，贵的几十万上百万都有，看位置和持续时间。我说那剧方图啥呢？他说图个“声量”，图个“数据好看”，广告商看数据，平台看数据，投资人看数据，至于观众骂不骂，那不重要，反正骂也是流量。我听完就他妈想摔手机，合着我们普通观众的愤怒、吐槽、一星差评，在人家眼里都是KPI的一部分？你骂得越狠，话题度越高，热搜越容易上，广告商越满意，这他妈是什么闭环吃屎逻辑？ 更恶心的是啥你们知道吗？我点进#以爱为营婚礼#那个热搜，想看看真实观众咋说的，结果前排全是营销号统一文案，什么“婚礼氛围感拉满”“时宴眼神拉丝”，配图精修九宫格，底下评论清一色“啊啊啊啊好甜”“磕到了”。我翻了十几页才看到一条说“这剧三观有问题吧”的，结果那条底下还有人追着骂，说“不爱看别看”“黑子滚”。我操，这他妈是黑子？人家说句实话就成黑子了？豆瓣4.4分是黑子刷的？B站百万播放的吐槽视频是黑子做的？抖音上“歹毒剧情”的话题是黑子建的？知乎上那些长篇大论分析价值观崩塌的回答都是黑子？合着全网只有微博是净土，只有微博观众最懂欣赏，其他平台的用户都是傻逼？ 还有那个#以爱为营微博开分8.7#，我他妈真是笑出声。豆瓣开分4.4，微博开分8.7，这差值都快赶上我跟我媳妇儿的身高差了。微博什么时候有开分了？不就是看剧方钱给到位了，搞个假模假式的评分系统糊弄人吗？你见过几个真观众去微博给剧打分？不都是粉丝和营销号刷出来的？这种评分拿出来吹，自己不觉得丢人？我要是剧方，4.4分我恨不得挖个坑把自己埋了，还买热搜宣传8.7，这脸皮得厚到什么程度？城墙拐弯都没你这么厚。 文章里说《以爱为营》跟《我的人间烟火》问题如出一辙，职业成爱情附庸、男性凝视、价值观过时。我特意去看了几集，我操，那台词那剧情，简直是把观众智商按在地上摩擦。女主一个记者，天天围着男主转，采访任务说扔就扔，职业素养喂了狗了。男主那个霸道总裁范儿，就差把“我是爹”三个字刻脑门上了。这种玩意儿也能叫甜宠？甜在哪儿了？宠在哪儿了？我寻思这不就是裹着糖衣的封建残余吗？都2023年了还拍这种玩意儿，主创团队是刚从清朝穿越过来的？ 关键是这种烂剧还能一部接一部地拍，一部接一部地买热搜，一部接一部地恶心观众。为啥？因为有人买单啊。剧方买热搜，平台赚广告费，营销号赚推广费，粉丝赚精神鸦片，只有普通观众受伤的世界达成了。你想看点正常的剧评，得去B站、去知乎、去豆瓣，但你打开微博，满屏都是虚假繁荣，满屏都是“好甜好上头”，你稍微说句不好看，立马被粉丝围攻。这不是劣币驱逐良币是什么？这不是强奸观众审美是什么？ 文章里说微博热搜曾经是大众获取高价值公共信息的渠道，现在变味了。我说句难听的，早就变味了，何止是变味，简直是烂透了。以前热搜上还能看到点社会新闻、民生大事，现在呢？打开热搜，前十条里头三条明星离婚，两条剧集营销，两条综艺炒作，剩下三条里头可能还有一条是广告。你想看个正经新闻，得翻半天。更离谱的是有时候社会事件上了热搜，没一会儿就被压下去了，取而代之的是某个明星换了个发型。我操，这他妈是什么优先级？娱乐至死也不是这么个死法吧？ 我有个朋友在公关公司干过，他说热搜是可以“压”的，负面新闻出来，花钱就能撤，或者用别的热搜盖过去。我说那得花多少钱？他说看事件大小，小的几万，大的几十上百万。我说那这钱谁出？他说谁出事谁出呗，或者谁不想让这事上热搜谁出。我听完就觉得后背发凉，合着热搜榜就是个价高者得的拍卖场？谁钱多谁说了算？那我们这些普通用户看到的“热点”，到底是真实发生的，还是被人精心设计好让我们看到的？ 《逆水寒》那个事儿文章里提了一嘴，说公测时官微被禁言。我特意去查了下，好像是游戏官微搞了个抽奖还是啥的，被微博判定违规给禁了。这事儿当时闹得挺大，但没两天就没声了，热搜上干干净净。我就纳闷了，一个游戏官微被禁言，这不算新闻？不值得上个热搜？还是说微博自己也觉得这事儿丢人，给压下去了？你看，这就是热搜的虚伪之处，对自己不利的，压；给钱多的，上。什么公共信息渠道，狗屁，就是一门生意，明码标价，童叟无欺。 还有那些营销号，我真是服了。同一时间段，十几个营销号发一模一样的文案，配图都一样，连标点符号都不带改的，底下评论还都是“啊啊啊好帅”“姐姐好美”。你点进那些号的主页，全是各种剧的推广，今天夸这部，明天夸那部，只要有奶就是娘。我之前关注过一个影视博主，刚开始还挺客观，好的夸坏的骂，后来可能是接广告了，开始无脑吹，烂剧也能吹出花来。我留言说了句“这剧你也夸得出口？”结果人家把我拉黑了。我操，这就是现在的影视自媒体生态，拿钱办事，不寒碜，但你别他妈装客观啊。 说回《以爱为营》，我真正生气的不是这部剧有多烂，烂剧年年有，不差这一部。我生气的是它明明那么烂，却能在微博上营造出一种“很火很好”的假象，然后误导那些不玩豆瓣不刷B站的普通观众。我媳妇儿就是受害者，她平时就刷刷微博看看抖音，看到热搜天天挂着，营销号天天夸，就以为这剧真不错，还推荐给她同事看。我说你别推荐了，这剧豆瓣4.4分，她说豆瓣是啥？我说就是个评分网站，她说哦那我不管，我觉得好看就行。我当时就沉默了，因为我突然意识到，对于很多普通观众来说，微博热搜就是他们判断一部剧好坏的唯一标准。热搜上天天有，那就是火；营销号都说好，那就是好。至于真实质量如何，他们没时间也没渠道去了解。 这才是最可怕的。热搜不仅是一门生意，更是一个信息茧房，一个认知操控器。它让你以为你看到的是全世界都在讨论的热点，实际上那只是资本想让你看到的东西。你以为大家都在夸《以爱为营》，其实大家都在骂，只是骂声被淹没了。你以为这部剧很火，其实火的是热搜位，不是剧本身。你以为你在自主选择看什么，其实你的选择早就被预设好了。 我他妈就想问问那些买热搜的剧方，你们晚上睡得着觉吗？花那么多钱买虚假繁荣，不如把钱花在剧本上、花在演员片酬上、花在制作上，认认真真拍一部好剧，不比什么强？你们拍出4.4分的玩意儿，然后花几百万买热搜假装8.7分，这不就是考试考了44分然后花钱买了个假成绩单回家骗家长吗？骗得了初一骗得了十五吗？观众又不是傻子，被骗一次两次可以，次次都被骗，谁还信你？ 还有微博平台，你们自己心里没点数吗？热搜商业化没问题，平台要赚钱可以理解，但你们能不能吃相别那么难看？什么阿猫阿狗给钱就能上热搜，什么烂剧买几十个词条霸榜，你们考虑过用户体验吗？我打开微博是想看点有用信息，不是想看你们给烂剧打广告的。你们把热搜搞成现在这样，跟电视购物频道有什么区别？电视购物好歹还标个“广告”，你们那些“荐”字热搜跟普通热搜混在一起，点进去才知道是广告，这不是欺骗是什么？ 我有时候真怀念以前的微博。那时候热搜上还能看到点真东西，明星出轨就出轨，社会事件就事件，大家讨论得热火朝天，虽然乱但至少真实。现在呢？热搜上看起来热热闹闹，其实全是安排好的剧本，谁上谁下，什么时候上什么时候下，都是精确计算过的。你以为你在吃瓜，其实你是瓜田里被施肥的韭菜。 最后说一句，那些还在给《以爱为营》这类剧刷好评、控评、反黑的粉丝们，你们醒醒吧。你们哥哥姐姐演的剧是什么水平，你们自己心里真的没数吗？你们天天控评累不累？你们睁着眼睛说瞎话亏不亏心？你们把批评的声音全打成黑子，把真实的路人全逼成黑子，这就是你们爱你们偶像的方式？你们这是在害他们，让他们活在虚假的数据里，永远不知道自己几斤几两，永远接烂剧本，永远被真正有鉴赏力的观众嘲笑。 行了，不说了，越说越气。反正这破热搜我是看够了，以后看剧只信豆瓣和身边朋友推荐，微博热搜，呵呵，当个屁放了吧。
说实话这文章看得我有点想笑，又有点气。不是因为剧，是因为这热搜买卖这事儿我实在太熟了，熟到有时候刷微博都能猜到哪条是买的哪条是冲的。之前看过一个说法，说热搜这玩意儿现在就是个菜市场，明码标价，位置不同价格不一样。我当时还觉得夸张，直到我有一天无聊点开一个电视剧的实时热搜，里面全是那种粉丝控评的文案，翻到底都是同一个模板，连标点符号都一样，什么“哥哥好帅演技炸裂”之类的。这你要跟我说是自然热度，那我只能说你把我当傻子。 其实你说《以爱为营》这剧烂不烂？我没看完，但刷到过几个片段，那个男主端着架子走路的样子，怎么看怎么别扭。我就想起小时候看的那些偶像剧，人设再假至少演得让人觉得这角色是活的，现在有些演员呢，说台词像在读课文，皱眉笑一下都跟AI生成的一样。看到豆瓣4.4我真的不意外，甚至觉得还有下降空间。但微博上呢，满屏#以爱为营时宴可爱向#，点进去全是营销号和大粉在吹。我有个朋友在传媒公司干过，说他们那边经常接这种单子，客户要求就是每天安排两个正向话题，热搜前十保价多少多少，包月还能打折。她说这行现在就跟做外卖一样，下单、排队、出餐，人家平台后台明码标价你只要付钱就行。我听完真的是……怎么说呢，像吃了口苍蝇。 再说说那些夸的声音吧。剧是真的差，你夸它哪儿？夸就夸个滤镜气氛，夸男主服装造型，夸女主瘦了漂亮了。简直就像是明明点的是一盘馊了的菜，服务生非要站旁边说您看这盘子多白、盘上花纹多精致。问题是还真有人吃这套，弹幕里刷“好甜好甜”的也不少。你说她们是真觉得好看还是被热搜洗脑了？我不好说，但我见过一个身边的小姑娘，之前跟我信誓旦旦说《以爱为营》很好看，我让她说说哪里好，她说热搜上都说好呀，而且男主好宠她。我当时真想说，热搜上说的能信？过年的时候超市门口那种促销广告还说喝了这个奶能长个儿呢，你信吗？ 文章里提到《我的人间烟火》，我倒是认真追过一点点。那部剧更离谱，人设烂到根子里了，但是架不住热搜一条接一条。一会儿是男主深情了，一会儿是女主人设独立了，结果你点进去一看，好家伙，这演的啥啊？女主跟家里断绝关系就为了跟男的住破房子？这叫独立？这跟“恋爱脑”有什么区别？微博上居然还有一堆人洗，说这就是真爱。我真服了。 但你也别觉得我是单纯骂买热搜这个行为。说实话，剧方买热搜我能理解，拍戏花了那么多钱，要是播出来没人看岂不亏大了，肯定想办法吓人一跳。你做个广告恶心人一下也就算了，可最膈应人的是他们非要捂住你的嘴，不让说不好。你这边刚发条微博说这剧逻辑有问题，那边粉丝就来了，上来先扣帽子说你没看懂，再说你是黑子收钱了。我上次就吐槽了一句女主演得像木头，结果好几个人追着我骂了二十多层楼，翻他们主页还全是同一个男演员的超话大粉。你说是自发行为？反正我看那文案都像是复制粘贴的，连标点都一样。 我还有印象，有一回一个什么颁奖礼还是发布会，热搜上挂了个“某某演技炸裂”，但那个演员之前被群嘲得不行。我就好奇点了进去，发现一条真正夸他演技的微博都没有，全是“哈哈哈哈哈”和“这热搜买的多少钱”的嘲讽。就挺好笑的，你买了词条，买不到脑子。可你说这种事儿多了有用没？还是有点用的。往往一剧播完，有些人就是只听了个热搜名字，以为剧口碑不错，你问他看没看过，他才说没看过但热搜好多，应该不差吧。这种“应该不差吧”的声音多了，以后谁还认真拍戏啊？直接砸钱买热搜搞营销得了。 我不是说所有热搜都是买的，像文章里说的，有那种自然起来的争议话题，比如导演敷衍到圆不过去了，或者演员某些发言翻车了，那种你拦都拦不住。但你有没有发现，关于一部剧的负面热搜，往往在一个奇怪的时间点爬上去，然后没一会儿就不见了。反而是正向的那些，能在位子上挂一整天。我猜这背后不是没有道理的，平台也得挣钱嘛，你骂归骂，骂完那些花钱的金主还是要哄的。 有时候我就想，微博这些年为了赚钱是不是已经不太要脸了。以前的首页信息流至少能看见一些我关注的朋友动态，现在呢，一大半是把别的平台作者搬过来的短视频，一堆不知道谁家的狗在他家客厅走来走去拍三分钟，还有那种营销号热转的所谓“路人偶遇明星拍戏现场”，点进去全是重复内容。整个平台早就变成了一个广告摊子。在这种情况下你指望热搜能反映真实舆论？别逗了，那只是广告牌里的一个特别显眼的位置罢了。 说真的，大众对烂剧的容忍度越来越低，这个我也感受到了。以前烂剧还能靠演员长得好看糊弄过去，现在呢，你演技不好观众直接截图做成表情包，说你五官乱飞。你剧情没逻辑？我立刻给你逐条分析到怀疑人生。这不都挺好么，说明大家不傻了。可奇怪的就是，不傻的观众去评豆瓣打低分，和热搜上岁月静好的气氛一对比，仿佛看两部完全不同的剧。时间长了我会觉得，微博热搜已经成了一个独立的“平行世界”，那个世界里没有烂剧，只有“爆款”“甜宠”“口碑逆袭”这些词。真实点的人在那儿反而显得格格不入。 我之前有一段时间不玩微博了，去B站看影视解说。你猜怎么着，发现好多平时被吹上天的剧，骂得最响的人全在B站扎堆吐槽，弹幕里全是“看不下去了”“这什么鬼”。后来我又回到微博上围观，有个吐槽区的UP主发了条带截图的微博，结果没一会儿就被投诉了，说他截取的画面涉嫌侵权。你说这事巧不巧？别误会，我没有任何证据说就是剧方投诉的，但心里总觉得哪里怪怪的。有时候平台不是一个单纯的地方，平台背后有生意，生意背后有人，人有钱，钱能操控声音。这挺吓人的。 再说到文章里提的“沉默的螺旋”，这个词我不太懂，但大概意思应该是一小部分人说话声音很大，其他人就不敢说话了。我自己的感受确实这样。你明明觉得这剧不行，你要是去微博相关话题下面发一句“这都没人吐槽？”，马上会有一堆人过来教育你，说什么“不爱看可以不看”“这么努力还挑剔”之类的话。久而久之你就会觉得，好像只有自己有问题。慢慢地大家就不爱聊剧了，只看综艺或者干脆不看国产剧。反正我身边好多人已经回去刷老剧了，至少那些剧不会天天买热搜让你怀疑人生。 再说一下热搜买卖本身。我记得文章里提到施华蔻品牌的那种合作案例。我觉得平台把自己的热搜当广告位卖其实没什么不能理解的，毕竟要赚钱要生存，哪个APP不接广告。但问题是现在这种营销手腕越来越隐蔽了。以前你看个“荐”字就知道是广告，没人点。现在呢，不标“荐”了，搞一堆像网友自发讨论的词条来忽悠你。等你点进去，周围全是营销号和官方号给你唱赞歌。这跟以前那种电视购物有啥区别？电视购物至少一群人围在那边明着喊“只要998”，现在呢，倒像是雇佣了一帮群众演员在你小区楼下聊天，聊的内容还是甲方的宣传稿。 有人说，那你可以选择不看不听啊，现在谁还信热搜？但问题是热搜这个东西已经嵌到人的习惯里了，媒体要引用它，自媒体要蹭它，聊八卦的时候张口就是“你看热搜了没”。就算你不主动看，各种消息推送也会塞给你。在这个环境里，你想保持清醒不是那么容易的。尤其是一些年纪小的，还没建立起自己的判断力，天天看到自家偶像的戏挂热一，很容易就真相信那剧很棒。我看过一个小博主，大概十五六岁，她发了一段话说她自己写了个分析帖，说偶像演技还不行，结果被其他粉丝围攻到退网。这事儿让我想起就难受。 我不反对明星和剧方做宣传。就好比你去饭店吃饭，饭店在门口挂个横幅说“本店招牌菜”，这很正常。可你要是每道菜都买通一群食客站在门口排队，还雇人在网上发好评，结果端上来的菜是馊的，食客尝了一口吐了，你还说那是他自己口味问题，这就不只是营销了，这叫骗人。更气人的是，一部分人明明知道是馊的，却还帮着叫好，因为他们收了钱或者粉了人，自己的判断力早就丢到一边去了。 文章里说《以爱为营》有60个剧名热搜，如果算上男女主的，近百个。这个数字我一点不惊讶。平均一天三条，那说明什么？说明这剧几乎是把热搜当连续剧在上了。白天上一条，晚上再上一条，剧情还没推进呢，热搜倒是先推进了好几站。你说剧方花了多少钱咱猜不到，但肯定不是小数目。这钱要是拿来打磨剧本、请好点的编剧或者给演员找个表演老师，不比买热搜强？偏偏就不，因为走捷径惯了，买热搜见效快，粉丝也高兴，数据也好看，圈内投资人一看“热度这么高”，下一部剧的投资又到位了。烂剧就是这么循环下来的。 有时候我也觉得微博这平台挺精明的。它就是创造出了一个“热度即口碑”的幻觉。你看网上吵吵嚷嚷，真真假假谁也分不清，但数据在那儿摆着，上热搜的数量是最直观的。很多人没意识到上热搜不代表好看，只代表人家花钱或者碰巧被聊得凶。一个人说这话可能没人信，但几十条热搜前赴后继，慢慢就会有人信了。这也是营销的厉害之处。 我要坦白讲，我以前也干过因为热搜追剧的事。有一阵子周围全在说《XX传》好看，我也跟着点开了，看了两集就觉得没意思，但又想是不是自己品味跟不上，硬是撑着看了十集，最后弃了。现在想想，那些热搜八成也是剧方砸钱砸出来的。不过也不能全怪热搜，我自己没定力也有问题。后来我就学聪明了，想看剧先不找热搜，去豆瓣看看评分，再去B站搜几个吐槽看看，经常能避雷。 但这又回到一个现实问题：如果好剧没钱做热搜，会不会被埋没？我只能说大概率是会的。酒香也怕巷子深，何况现在巷子口全是拿着喇叭叫卖烂剧的人。那些真正用心拍戏的小成本剧，没人给它们买话题位，可能就靠着一点口碑慢慢爬，等到爬到一些人面前了，播放期早过了。你说可惜不可惜。 我觉得这篇报道的作者还是写得太客气了。要我总结，一句话：热搜这玩意儿早就变成了买卖，不只是剧圈，整个娱乐圈都在用。可悲的是，观众没有选择权，只能被动接受那些塞过来的“热门”。你以为你在自己选剧看，其实你看到的全是人家精心安排过的内容。就好比你上街买水果，货架最前面的都是泡过药水打了蜡的，真正甜的好果都藏在后面，谁让你看不见呢。 行了，说这么多也就是个普通观众的牢骚。我不是什么行业里的专家，也没法证明哪条热搜一定是买的，但我相信自己的眼睛和判断力。一部剧好不好，我自己能看出来，不用别人在微博上按头安利。再这么整下去，过不了几年可能连吐槽都没人稀罕了，反正热搜还是那个热搜，剧还是那些烂剧，只有我们这些观众，一边被骗一边还得假装不知道。想想也挺没意思的。
这帮孙子真他妈会玩，烂剧也能刷出花来。热搜榜这玩意就是给钱就能上，看《以爱为营》天天演戏，豆瓣4.4分他妈跟放屁似的，微博上吹得跟神剧一样。有钱买热搜不如多花点心思拍点人看的东西，丢不丢人？
我他妈真是服了，看见这标题我就来气。4.4分啊大哥们，4.4分什么概念？烂到骨子里了，狗看了都摇头的那种烂。结果你猜怎么着？剧名热搜60个，加上男女主单人破百，平均一天三条，比我他妈上厕所的频率都高。这剧哪儿是播给观众看的，纯粹是播给微博热搜榜看的，对不对？ 我他妈就纳了闷了，这破剧到底谁在看？豆瓣4.4，B站百万播放全是骂的，知乎微博搜索全是吐槽爱情观歹毒的，结果你打开微博热搜一看，嘿，岁月静好，全是“时宴可爱向”、“婚礼”这种狗屁正向词条。哪儿来的勇气？梁静茹给的吗？我看是微博收钱收到手软给的吧。 最搞笑的是那个#以爱为营微博开分8.7#，我操，我当时看见直接笑喷了。豆瓣4.4，微博8.7，你俩平台评分差了快一半，俩里头肯定有一个瞎了。你告诉我这不是买的是什么？同一部剧，观众没变，剧没变，就换个平台评分能翻倍？你信吗？反正我是不信。微博就硬捧呗，花钱就把分刷上去，完了还他妈标榜什么“大众舆论场”，我看是“大众韭菜场”吧。 还有那个李荣浩2017年那条微博，写的多明白啊：尴尬吗，哈哈哈，忽然热搜第五变成李荣浩歌谣飙演技，唱片公司为了让更多朋友看见MV，买了热搜第五的位置，成本之大，用心之良苦，让哥好感动。你们看看，歌手自己都摊牌了，买了就是买了，别他妈装了。2017年就有的买卖，到2023年了还在那装纯洁白莲花呢？以前好歹还偷偷摸摸的，现在直接明码标价了你敢信？ 再说那个《逆水寒》手游，官微都被禁言了还搁那儿买热搜呢，你猜他买那个热搜有啥用？禁言了，你买再多热搜也他妈没人能点进去啊！这智商基本告别游戏行业了。就算买个热搜让人看见你官微被禁言了，这他妈是正面宣传吗？脑子进屎了？ 说真的，我一直搞不懂这些制片方什么脑回路。你他妈花几百万买热搜，不如花几百万请个好编剧。你剧要是真的好，观众自然帮你吹上天，自来水比什么营销号好使一万倍。你自己看看你那《以爱为营》，男主号称什么霸总，结果演得跟个面瘫机器人似的，女主更是三观炸裂，职业就是个摆拍背景板，医生挂个胸牌就完事了？妈的，医院看了都想告你诽谤。 现在这帮做剧的，嘴里喊着观众审美不行，实际上是自己智商掉线。剧本吗？没有。演技吗？不存在。逻辑吗？那是什么玩意儿？能上热搜不就行了嘛！反正热搜上全是夸的，你管他豆瓣4.4呢，反正抖音评论区全是“哇时宴好帅”，你管他B站吐槽视频百万播放呢，反正微博全是“家人们谁懂啊”。 但我最他妈气的是什么呢？是微博这个平台帮凶啊。你丫以前好歹是个信息广场，出了什么大事大家去微博看第一手消息。现在呢？你打开热搜榜，十个有八个是广告，剩下两个还是剧方自己人刷上去的。真正该上热搜的社会新闻，被压的压、撤的撤，就这么屁都不放一个。整个平台烂透了，脑子里只他妈惦记着怎么赚钱，哪管你什么狗屁行业生态啊。 对了，文章里说“点击进#以爱为营婚礼#的热搜话题，排序靠前的几乎都是微博大V、营销号、主演大粉们的博文，真正的自来水少之又少”。这话说到我心坎里去了。我他妈点了好几次进去，清一色全是营销号在那儿“啊啊啊啊啊啊好甜好甜”，文案都不带改的，复制粘贴连个标点符号都不换。这种玩意儿你们也好意思叫“热搜”？我看叫“热销”更合适。 最讽刺的是啥？这剧这么烂，在全网被骂成筛子了，微博硬是能给你营销出一种“广受好评”的假象。这种虚假繁荣让那些真正用心做剧的人怎么想？人家花了三年打磨剧本，找一堆实力派演员，结果热度还不如你一个烂剧买的一天热搜。你说这行业能不烂吗？劣币驱逐良币，最后全他妈是垃圾。 我有个朋友在影视公司干过，跟我说过一句话我记到现在：现在的剧立项，第一件事不是找编剧，是找营销团队。预算先分一半做热搜，剩下的一半再分吧分吧拍剧，能省就省。听听，这是人干的事？剧拍出来是给人看的，结果制作方满脑子都是怎么把垃圾包装上热搜，怎么骗观众点进去看，跟传销有什么区别？ 还有评论区有些人说什么“热搜不一定是买的，也可能是网友自发讨论的”。我他妈直接笑了，你见过哪部剧能让全网一边骂一边天天上热搜夸它的？你见过哪个讨论度高的烂剧，热搜词条全是正向的？你见过哪家“自来水”说话跟营销号一个味儿？别他妈装外宾了。 再说说那个所谓《我的人间烟火》，跟《以爱为营》一个尿性。职业成为爱情附庸、男性凝视严重、价值观过时，我寻思着都2023了，还拿十年前的言情套路糊弄观众呢？不是IP落后，是这帮做剧的人压根就活在十年前，脑子还停留在霸道总裁爱上我那会儿。他们根本不关心观众想看什么，只关心怎么上热搜。 最操蛋的是，你骂吧，人家还不听。你评分低？没事，刷上去。你口碑差？没事，买热搜。你被全网嘲？没事，再买一个。反正热搜在手，天下我有，观众算个屁啊。我只想说，你们他妈的早晚有那么一天，把观众当傻逼当久了，自己变成真傻逼。 我现在看见《以爱为营》这几个字都想吐了。这部剧的每一帧画面都他妈是热搜堆起来的，每一个正向热搜都是对观众智商的一种侮辱。你说那些营销号，天天在那儿吹什么工业糖精，你们自己磕得下去吗？自己拍着良心说，你写“啊啊啊好甜”的时候，有没有反胃？ 对了，还有那个“微博热搜的可买卖属性”，这他妈谁不知道啊？2017年李荣浩就亲手拆穿了，现在2023年了还在那儿“心照不宣”呢？你以为大家都是傻子吗？只不过没人愿意说罢了，毕竟微博大V还指着这平台吃饭呢，谁愿意把饭碗砸了？也就这种小破文章敢捅破窗户纸，虽然写得还是太礼貌了，要我写，直接标题就叫《微博热搜是妓女，烂剧是嫖客》算了，操。 我也不是说所有热搜都是买的，但你看看那些真正的好剧，人家要啥热搜？口碑自己会发酵，观众看得爽了自然讨论。哪他妈需要天天轰炸你眼球？像《漫长的季节》那种好剧，全靠口碑杀出来，播完了豆瓣9.4，评论区全是自来水写小作文，还要买热搜？别搞笑了好吗。烂剧才需要天天刷存在感，因为她们知道自己一被审判就原形毕露，所以只能在漩涡还没成型之前赶紧花钱压一压。 说白了，买卖热搜这件事，微博有责任，剧方有责任，营销号有责任，观众自己也有责任。你不看，它就没市场。结果你一边骂烂剧一边贡献播放量，一边吐槽热搜是买的你一边点进去看，这不就正中人家下怀了？你自己要点进去，被喂了口屎，还在那儿骂微博，这不就……唉，算了，我不该怪观众，毕竟大家也是被铺天盖地的热搜灌进来的，真正的受害者就是普通观众。制片方喂你什么你就吃什么，热搜上什么你就看什么，久而久之你以为烂剧就是主流，好剧反而成了异类，这他妈才最可怕。 反正我话放这儿了，4.4分的剧就老老实实躺平挨骂，别他妈天天热搜刷存在。你花再多钱，观众也不瞎。评分可以买，热搜可以刷，但你买不来观众发自内心的喜欢。你他妈最多买来一时的讨论度，等剧播完了，热度一散，什么都没留下，只剩下一个4.4的评分挂在那儿，像一坨屎一样，路过的人还得捂着鼻子说一句：这他妈也配叫剧？行了，今天就骂到这儿吧，再骂下去我怕我气出心脏病。总之就是一句话：钱能买热搜，但买不来好评，买不来口碑，更他妈买不来良心。
真是服了，热搜现在就是钞能力展示台。《以爱为营》这剧我刷到过片段，演技尬得我脚趾抠地，结果微博上一水儿夸，点进去全是营销号。我朋友还真被热搜骗去看了两集，回来骂了三天。现在想看点真实评价还得去豆瓣B站，热搜榜早变味了。
百来个热搜砸下去，豆瓣还是4.4，钱烧得慌不如给编剧磕几个响头。剧烂就是烂，买再多#以爱为营婚礼#这种屁话热搜，也没见谁真去追剧，冤大头钱真好赚。