从热搜引擎的数据来看，豆瓣评分4.4分的《以爱为营》，剧名相关热搜词条达到60个，如果加上男主时宴和女主郑书意的单人热搜词条，数量已然近百。也就是说，开播至今剧集平均每日便有三条左右热搜。看似魔幻，但也屡见不鲜，毕竟此前还有剧集开播半月登上了200多条热搜。
微博热搜的可买卖属性，以及娱乐行业买热搜的惯用营销手法，已是大众心照不宣之事。在单纯的商业语境下，这是一桩双方你情我愿的生意，但从社会影响及价值导向的角度而言，借助热搜为低分剧集提供强曝光和软推广，从而对影视行业生态和观众认知形成错误引导的行为是否合理，外界自然有公论。
曾几何时，微博热搜确实是大众获取高价值公共信息的渠道，但当热搜前面加上生意二字，一切便变味了。
微博热搜，低分剧的营销温床
《以爱为营》中存在的一系列问题，与此前引发巨大舆论争议的《我的人间烟火》如出一辙，即职业成为爱情的附庸与点缀、男性凝视色彩严重、爱情观与价值观过时等，这都反映了IP本身价值观的落后性，以及内容主创团队与观众的脱轨。
这样一部剧集，在微博平台和其他互联网平台的舆论截然不同。豆瓣4.4的评分是平台用户最直观的表态；在B站搜索《以爱为营》，百万左右播放量的视频几乎都是吐槽向和价值观探讨向；抖音搜索关键词，关联话题则是“歹毒剧情”、“吐槽爱情观”等视频；知乎搜索相关问题，回答几乎也都是负面评价。
但是，《以爱为营》播出期间产出的微博热搜，却绝大多数都是正向话题，比如#以爱为营时宴可爱向#、#以爱为营微博开分8.7#、#以爱为营婚礼#等等，虽然其中也存在#以爱为营女主三观#此类负面热搜，但数量少之又少。在微博，《以爱为营》获得的是与自身质量严重不匹配的热度，与过于“岁月静好”的舆论氛围。
这并不是《以爱为营》一部剧身上所体现出的问题。近一两年，大众对影视作品的质量要求越发严格，对低质量内容的容忍度也在走低，但这似乎并未影响这些剧集在微博的营销大势，它们依然可以频频热搜，借助营销号的一片夸赞声引导舆论，获得声量。
点击进#以爱为营婚礼#的热搜话题可以看到，排序靠前的几乎都是微博大V、营销号、主演大粉们的博文，真正的自来水少之又少。对常年混迹于微博的用户来说，何为自然而然引发广泛讨论的热搜话题，何为微博平台及剧集官方炮制的热搜话题，大多数情况下是不难分辨的，尤其是对《以爱为营》此类全网舆论极度两极分化的剧集而言。
当然，微博平台也存在大众对《以爱为营》的批判声，只是这些声音更像是这个巨大舆论场中的沉默螺旋，与之相对的是热搜体系主导下，占据舆论制高点的正向营销。剧集相关的近百个热搜中，有多少是买上去或冲上去的热搜，外界很难断言，但微博热搜的可买卖属性，已是近年来大众心照不宣之事。
过去几年，热搜在微博的商业化体系中扮演的一直都是“营销工具”的角色，比如微博营销官网搜索类广告的演示便是微博热搜。这指的自然不仅是明确打着广告标签的热搜位，毕竟带着“荐”字图标的热搜广告，很少会有用户主动点击。
从微博与施华蔻等品牌的合作报告来看，微博热搜在商业化运作已有一套非常成熟的流程，微博方可以借助过往大数据分析，帮助品牌方策划热搜话题，并聚集平台达人为话题热度助力，微博也毫不忌讳，主动以此作为自己的营销案例在官网对外展示。
不过，更直观说明微博热搜可交易属性的，还是早年的一则旧闻与今年的一则新闻。歌手李荣浩曾在2017年发过一条微博：尴尬吗，哈哈哈，忽然热搜第五变成李荣浩歌谣飙演技，唱片公司为了让更多的朋友看见歌谣的MV，买了热搜第五的位置，成本之大，用心之良苦，让哥好感动。”
今年六月份，《逆水寒》手游公测时游戏官微被禁言，随后官微发文称原因为“在新浪投放的广告金额涉嫌未达到新浪要求”。从官微附上的图片来看，游戏方人员与备注为“微博销冠”的人员聊天时，后者提出“6月份开始买品牌广告送助推冲榜的服务，500万、800万、1000万三档”、“营销公司冲热搜成本也得二三十万”。
综合相关信息来看，目前微博热搜生意大概可以分为两大形式，一是娱乐公司、艺人经纪公司等直接与微博合作，二是通过第三方营销公司来冲榜，此前，21世纪经济报道的爆料曾提到，走微博官方渠道的优势是快速与稳定，话题可以在热搜上稳定轮播24小时。观察来看，走第三方刷榜渠道的优势是成本低，缺点则是冲榜能否成功具有不确定性、在榜时间也相对不可控。
热搜成为一门生意后，明星、影视作品等成为热搜大户，但如今，优质影视作品对微博热搜营销的依赖度正在降低，而低分作品对热搜的依赖性却在加强。只是时至今日，微博热搜还有多少含金量，是要打上一个问号的。
公信力，流失于过度商业化中
若在商言商，微博热搜无非是卖方市场和买方市场的自由商业合作，但是，热搜天然便具有提供高公共价值新闻的责任，在此前提下，微博热搜不加限制的流量化与商业化是否合理，在今日的大环境下，在如今影视行业的发展现状下就要另当别论了。
说到底，影视行业一直是一个内容创作方与观众相互作用，不断寻找平衡点的行业，创作者自上而下的内容输出会影响观众审美，观众自下而上的反馈也会倒逼内容创作方调整方向、提升质量。因此，面对《我的人间烟火》《以爱为营》此类低分剧集，观众的意见反馈是至关重要的。
但作为“互联网基础设施”，作为全领域公共资讯平台，微博却在与大众舆论反向而驰，并失去了正向价值引导。更进一步讲，为低分剧集提供大势营销的温床，通过热搜的软推广和强曝光推动剧集影响力扩散，甚至是在助长此类剧集的气势。
对观众而言，精心包装过的热搜势必会影响他们对内容的客观评判，而剧集中的一些错误价值观引导，对互联网上部分正处于价值观成型期的年轻用户而言，也不是一件好事。
显然，如今已有不少人饱受低分剧集的微博营销之苦。中国青年报社社会调查中心联合问卷网对千余名受访者进行的一项调查显示，超四成受访者认为当下上热搜的影视剧名不副实，75.5%的受访者期待打击各种形式的流量造假，治理影视剧的过度营销。
对影视行业而言，宣发高频买热搜以至于形成“潜规则”，无疑也是对行业生态的破坏，就如游戏行业存在的大批买量游戏一样，热搜成为一门生意后也催生出了一批“买量影视”。这种虚假繁荣不仅会挤压其它低频营销的优质剧的生存空间，也会对行业带来错误引导，比如近几年不少剧集制作阶段就已经在为热搜预热，刻意炮制各种社会向话题和名台词、名场面。
回首来看，微博商业化过程中价值观的缺位并不是今日才有的，一者，饭圈能成为互联网上最具争议的特殊群体，能发展成今日这般现状，就与微博脱不开关系。
客观来说，追星一事被异化受诸多因素影响，比如娱乐行业发展的时代大浪潮、娱乐圈资本的精心推波助澜、明星经纪团队粉丝运营技巧的“升级”等，但要论互联网平台中对其影响最大的存在，那外界的答案便多指向微博了。
作为最早的明星批量驻扎的互联网平台，微博自然而然成为了明星粉丝聚集的主阵地，过去几年，明星微博的转赞评、明星势力榜排名、超话热度、相关话题阅读量与讨论量、热搜与广场等都成为了饭圈量化明星数据，并将其等价于明星商业价值的工具，同时，这些也是加剧各大明星粉丝群体之间对抗升级的关键之一。
曾经微博推出的明星势力榜，就是平台饭圈化，甚至加剧饭圈演化的缩影，虽然如今该榜单已经下线，但饭圈生态已然固化。此外，王一博代言Redmi后，品牌、明星、微博三方的一次合作报告中提到“热搜话题引导粉丝实时热议”，杨超越成为倩碧大使后，同样的合作报告中提及“官微点赞粉丝应援行为，激发粉丝荣誉感”，从中都可以看出微博对饭圈的“花式操控”。
二者，过去几年不断有明星以各种姿态翻车，这也导致大众对明星群体越发抗拒，但如今微博热搜上仍是明星消息遍天下，一整页热搜中高价值信息少之又少，用户们也只能吐槽一句“能不能别买了”。虽然微博热搜已经整改多次，但如果底层商业逻辑不变，那现状仍会持续，因为最需要曝光度的是明星群体，而支撑微博的主力业务是广告营销推广。
至于平台的“娱乐至死”氛围未来是否会好转，答案或许是悲观的。在饭圈的发展中、在明星群体的营销中、在低分剧的高频热搜中，微博呈现出的更多是拥抱姿态。平台从其中收获了可观的经济利益和源源不断的流量，至于其所带来的深远影响，微博似乎思之甚少。
热搜含金量提升不易，但公信力的下滑却可以不费吹灰之力。曾经的微博是全网综合热点风向标，是公众获取公共信息的高效渠道，但当热搜成为一门生意后，大众常年看到的便是绝大多数的娱乐热搜中夹杂着少量公共信息的热搜榜单。互联网平台谋求商业化本身并无问题，但若商业化失去尺度，问题便显而易见了。
这帮孙子真他妈会玩，烂剧也能刷出花来。热搜榜这玩意就是给钱就能上，看《以爱为营》天天演戏，豆瓣4.4分他妈跟放屁似的，微博上吹得跟神剧一样。有钱买热搜不如多花点心思拍点人看的东西，丢不丢人？
我他妈真是服了，看见这标题我就来气。4.4分啊大哥们，4.4分什么概念？烂到骨子里了，狗看了都摇头的那种烂。结果你猜怎么着？剧名热搜60个，加上男女主单人破百，平均一天三条，比我他妈上厕所的频率都高。这剧哪儿是播给观众看的，纯粹是播给微博热搜榜看的，对不对？ 我他妈就纳了闷了，这破剧到底谁在看？豆瓣4.4，B站百万播放全是骂的，知乎微博搜索全是吐槽爱情观歹毒的，结果你打开微博热搜一看，嘿，岁月静好，全是“时宴可爱向”、“婚礼”这种狗屁正向词条。哪儿来的勇气？梁静茹给的吗？我看是微博收钱收到手软给的吧。 最搞笑的是那个#以爱为营微博开分8.7#，我操，我当时看见直接笑喷了。豆瓣4.4，微博8.7，你俩平台评分差了快一半，俩里头肯定有一个瞎了。你告诉我这不是买的是什么？同一部剧，观众没变，剧没变，就换个平台评分能翻倍？你信吗？反正我是不信。微博就硬捧呗，花钱就把分刷上去，完了还他妈标榜什么“大众舆论场”，我看是“大众韭菜场”吧。 还有那个李荣浩2017年那条微博，写的多明白啊：尴尬吗，哈哈哈，忽然热搜第五变成李荣浩歌谣飙演技，唱片公司为了让更多朋友看见MV，买了热搜第五的位置，成本之大，用心之良苦，让哥好感动。你们看看，歌手自己都摊牌了，买了就是买了，别他妈装了。2017年就有的买卖，到2023年了还在那装纯洁白莲花呢？以前好歹还偷偷摸摸的，现在直接明码标价了你敢信？ 再说那个《逆水寒》手游，官微都被禁言了还搁那儿买热搜呢，你猜他买那个热搜有啥用？禁言了，你买再多热搜也他妈没人能点进去啊！这智商基本告别游戏行业了。就算买个热搜让人看见你官微被禁言了，这他妈是正面宣传吗？脑子进屎了？ 说真的，我一直搞不懂这些制片方什么脑回路。你他妈花几百万买热搜，不如花几百万请个好编剧。你剧要是真的好，观众自然帮你吹上天，自来水比什么营销号好使一万倍。你自己看看你那《以爱为营》，男主号称什么霸总，结果演得跟个面瘫机器人似的，女主更是三观炸裂，职业就是个摆拍背景板，医生挂个胸牌就完事了？妈的，医院看了都想告你诽谤。 现在这帮做剧的，嘴里喊着观众审美不行，实际上是自己智商掉线。剧本吗？没有。演技吗？不存在。逻辑吗？那是什么玩意儿？能上热搜不就行了嘛！反正热搜上全是夸的，你管他豆瓣4.4呢，反正抖音评论区全是“哇时宴好帅”，你管他B站吐槽视频百万播放呢，反正微博全是“家人们谁懂啊”。 但我最他妈气的是什么呢？是微博这个平台帮凶啊。你丫以前好歹是个信息广场，出了什么大事大家去微博看第一手消息。现在呢？你打开热搜榜，十个有八个是广告，剩下两个还是剧方自己人刷上去的。真正该上热搜的社会新闻，被压的压、撤的撤，就这么屁都不放一个。整个平台烂透了，脑子里只他妈惦记着怎么赚钱，哪管你什么狗屁行业生态啊。 对了，文章里说“点击进#以爱为营婚礼#的热搜话题，排序靠前的几乎都是微博大V、营销号、主演大粉们的博文，真正的自来水少之又少”。这话说到我心坎里去了。我他妈点了好几次进去，清一色全是营销号在那儿“啊啊啊啊啊啊好甜好甜”，文案都不带改的，复制粘贴连个标点符号都不换。这种玩意儿你们也好意思叫“热搜”？我看叫“热销”更合适。 最讽刺的是啥？这剧这么烂，在全网被骂成筛子了，微博硬是能给你营销出一种“广受好评”的假象。这种虚假繁荣让那些真正用心做剧的人怎么想？人家花了三年打磨剧本，找一堆实力派演员，结果热度还不如你一个烂剧买的一天热搜。你说这行业能不烂吗？劣币驱逐良币，最后全他妈是垃圾。 我有个朋友在影视公司干过，跟我说过一句话我记到现在：现在的剧立项，第一件事不是找编剧，是找营销团队。预算先分一半做热搜，剩下的一半再分吧分吧拍剧，能省就省。听听，这是人干的事？剧拍出来是给人看的，结果制作方满脑子都是怎么把垃圾包装上热搜，怎么骗观众点进去看，跟传销有什么区别？ 还有评论区有些人说什么“热搜不一定是买的，也可能是网友自发讨论的”。我他妈直接笑了，你见过哪部剧能让全网一边骂一边天天上热搜夸它的？你见过哪个讨论度高的烂剧，热搜词条全是正向的？你见过哪家“自来水”说话跟营销号一个味儿？别他妈装外宾了。 再说说那个所谓《我的人间烟火》，跟《以爱为营》一个尿性。职业成为爱情附庸、男性凝视严重、价值观过时，我寻思着都2023了，还拿十年前的言情套路糊弄观众呢？不是IP落后，是这帮做剧的人压根就活在十年前，脑子还停留在霸道总裁爱上我那会儿。他们根本不关心观众想看什么，只关心怎么上热搜。 最操蛋的是，你骂吧，人家还不听。你评分低？没事，刷上去。你口碑差？没事，买热搜。你被全网嘲？没事，再买一个。反正热搜在手，天下我有，观众算个屁啊。我只想说，你们他妈的早晚有那么一天，把观众当傻逼当久了，自己变成真傻逼。 我现在看见《以爱为营》这几个字都想吐了。这部剧的每一帧画面都他妈是热搜堆起来的，每一个正向热搜都是对观众智商的一种侮辱。你说那些营销号，天天在那儿吹什么工业糖精，你们自己磕得下去吗？自己拍着良心说，你写“啊啊啊好甜”的时候，有没有反胃？ 对了，还有那个“微博热搜的可买卖属性”，这他妈谁不知道啊？2017年李荣浩就亲手拆穿了，现在2023年了还在那儿“心照不宣”呢？你以为大家都是傻子吗？只不过没人愿意说罢了，毕竟微博大V还指着这平台吃饭呢，谁愿意把饭碗砸了？也就这种小破文章敢捅破窗户纸，虽然写得还是太礼貌了，要我写，直接标题就叫《微博热搜是妓女，烂剧是嫖客》算了，操。 我也不是说所有热搜都是买的，但你看看那些真正的好剧，人家要啥热搜？口碑自己会发酵，观众看得爽了自然讨论。哪他妈需要天天轰炸你眼球？像《漫长的季节》那种好剧，全靠口碑杀出来，播完了豆瓣9.4，评论区全是自来水写小作文，还要买热搜？别搞笑了好吗。烂剧才需要天天刷存在感，因为她们知道自己一被审判就原形毕露，所以只能在漩涡还没成型之前赶紧花钱压一压。 说白了，买卖热搜这件事，微博有责任，剧方有责任，营销号有责任，观众自己也有责任。你不看，它就没市场。结果你一边骂烂剧一边贡献播放量，一边吐槽热搜是买的你一边点进去看，这不就正中人家下怀了？你自己要点进去，被喂了口屎，还在那儿骂微博，这不就……唉，算了，我不该怪观众，毕竟大家也是被铺天盖地的热搜灌进来的，真正的受害者就是普通观众。制片方喂你什么你就吃什么，热搜上什么你就看什么，久而久之你以为烂剧就是主流，好剧反而成了异类，这他妈才最可怕。 反正我话放这儿了，4.4分的剧就老老实实躺平挨骂，别他妈天天热搜刷存在。你花再多钱，观众也不瞎。评分可以买，热搜可以刷，但你买不来观众发自内心的喜欢。你他妈最多买来一时的讨论度，等剧播完了，热度一散，什么都没留下，只剩下一个4.4的评分挂在那儿，像一坨屎一样，路过的人还得捂着鼻子说一句：这他妈也配叫剧？行了，今天就骂到这儿吧，再骂下去我怕我气出心脏病。总之就是一句话：钱能买热搜，但买不来好评，买不来口碑，更他妈买不来良心。
真是服了，热搜现在就是钞能力展示台。《以爱为营》这剧我刷到过片段，演技尬得我脚趾抠地，结果微博上一水儿夸，点进去全是营销号。我朋友还真被热搜骗去看了两集，回来骂了三天。现在想看点真实评价还得去豆瓣B站，热搜榜早变味了。
百来个热搜砸下去，豆瓣还是4.4，钱烧得慌不如给编剧磕几个响头。剧烂就是烂，买再多#以爱为营婚礼#这种屁话热搜，也没见谁真去追剧，冤大头钱真好赚。