【B站14周年庆前45分钟内容总结】专注于某项事物超过10年可以创造出一些价值。
B站的历史和变化：回顾B站14年的发展历程，从下载视频到使用手机APP观看，再到最新的使用眼睛眨动来观看视频的技术。
视频创作方式的变化：介绍视频创作方式的演变，从使用专业软件到随时随地用手机拍摄和发布视频，最后到使用AI生成视频。
B站的坚持和应对：强调B站始终专注于好的内容、用心的UP主和友好的社区，并认为这三点是用户选择B站的理由。
用户对b站内容的认可度提高：用户在b站上花费的时间也越来越多，日均使用时长达到96分钟。
视频播放量增长：b站的视频日均播放量达到41亿次，同比增长37%。
pugc中长视频是基本盘：pugc中长视频占据整个b站播放量的70%，机构制作的视频占据5%左右，而短视频的比例大约是20%。
pugc中长视频持续增长：pugc中长视频在过去1年的同比增速保持在26%以上。
用户担心优质up主被忽视：用户担心b站过去主打的优质up主制作的中长视频，在众多选择中被忽视。即使一个精心制作的中长视频质量很高，但其播放量可能与一个手机拍摄的短视频差不多。
内容丰富导致注意力分散：b站不断增加的选择导致用户的注意力被分散。
解决方法是让用户更容易选择制作精良的视频：通过产品或技术方案，让用户更容易选择制作精良的视频。
播放量作为参考指数存在问题：播放量不能准确反映用户真实消费情况，因为用户可能只点进去几秒钟就退出，也可能观看40分钟，但在统计上都算作一次播放量。
点赞和投币不能代表大多数用户的认可：点赞和投币是少数用户的行为，大多数用户通过观看行为来表示对视频的选择。
播放分钟数更具参考价值：与播放次数相比，用户实际观看视频所花费的时间是更具参考价值的数据，可以称之为播放分钟数。
播放分钟数的示例：例如一个视频的播放次数是1098万次，播放分钟数是5306万分钟，两者的比值是4.8，说明用户平均每点开该视频都观看了将近五分钟。
视频观看时间：用户观看视频的时候可能会分多次观看，因此播放时间会被除以观看次数，实际花在每个视频上的时间较短。
垂直品类的优质内容：某些垂直品类的视频虽然播放次数不高，但质量很高，用户喜欢观看。这类视频的播放分钟数很高，显示了用户对作品的认可。
视频质量和播放分钟数：视频质量好的作品的播放分钟数通常比播放次数更能体现出内容质量。通过对比播放分钟数和播放次数的比例可以判断视频质量是否好。
不好质量的视频：一些标题夸张、封面诱导的视频质量较差，用户点击后很快就会退出，导致播放分钟数远低于播放次数。
统计播放分钟数的困难：为了准确统计播放分钟数，需要考虑用户的中断、跳转、重复播放、切换设备等因素，这增加了技术复杂度和成本。
使用播放分钟数代替播放次数：随着技术成熟，B站有能力统计播放分钟数，该数据更能反映视频质量，作为主要的外显数据，提供给用户更有用的参考。
更新播放标识：B站计划将视频播放次数的箭头图标改为时钟图标，用播放分钟数替代播放次数，通过这一变化帮助用户判断视频内容质量。
如何帮助UP主持续创作优质内容：B站致力于让优质内容获得更多流量，让UP主获得更多粉丝和支持，形成正循环。
关注UP主收入：B站也关注UP主的收入问题，只有让创作优质内容的UP主能够获得稳定的收入，才能继续投入时间和精力进行创作。
UP主的成长：成为一流的UP主需要经过长期的成长和持续创作，而稳定的收入是实现这个目标的关键。
Up主的收入与持续创作和优质内容息息相关。B站用户喜欢提问，而B站也虚心接受指导。
B站有创作激励计划，自2018年上线以来已经发放了22.43亿元的激励金，覆盖了110万名up主。
创作激励计划的初衷是激励粉丝不够多的新人up主，让他们获得一些收入并不断成长，最终能够自己通过商业收入获取收入。
当一个up主成长到拥有一定数量的粉丝和流量时，可以通过选择商业方式来获取收入，比如直播、商单等。
很多up主通过直播获取收入，今年第一季度超过75万名up主通过直播获取了收入，同比增长了49%。
商单是up主在视频中加入赞助商的创意广告，现在已成为粉丝数量较多的up主的主要营收方式。
B站开发了花火平台来撮合up主和赞助商，使得商单更容易实现。绝大部分的商单不会影响观看视频的体验，甚至可能增加点乐趣。
B站作为平台密切关注商单对用户体验的影响，并会采取措施解决用户反馈的问题。
用户不应因担心up主接商单而影响观看视频的体验。
支持UP主通过视频挣钱的重要性：只有让UP主获得稳定的收入，他们才能够真正地用心去创作。为了保持优质UP主的创作频率，我们应该支持他们通过商单和直播等方式获取收入。
提供多种收入方式：除了视频广告之外，我们还提供了其他的收入方式。例如，充电计划的升级版可以让用户更方便地长期支持喜欢的UP主，并享受一些特殊权益。此外，还推出了哔哩哔哩工房，供画师和手工作者将自己的作品卖给用户。
哔哩哔哩课堂的推出：面向有能力制作系统化课程的UP主，让他们在B站上售卖自己的课程。目前已经为UP主创造了2.4亿元的收入，最高销售额达到了1746万元。其中最畅销的课程是唐顿老师的日语课程。
UP主收入的增长：根据数据显示，2022年，UP主在B站的总体收入相比上一年增长了28%。今年第一季度，有150万名UP主在B站获得了收入，同比增长50%。目标是将UP主打造成一种职业，鼓励更多人投入到内容创作中来。
服务UP主的重要性：帮助UP主在B站获得收入是B站最重要的工作之一。通过创作内容为社会做出贡献的同时，UP主也能够获得应得的收入。如果UP主能真正成为一种职业，B站的UP主数量将从现在的几百万扩大到几千万的规模。
b站14周年，陈睿演讲摘要
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B站那个44分钟演讲，我昨天半夜刷到文字总结，通篇看下来有点不是滋味。先说明一下，我确实是老用户了，注册快十年，当年在B站看番、看鬼畜、看各种稀奇古怪的东西，那时候首页每天刷都有新惊喜，弹幕里全是人才，说话又好听。现在呢？我打开B站首页，前三屏基本是竖屏短视频、搞笑切片、还有那种标题带“震惊”“千万别点”的玩意儿。你说日均播放量41亿，同比涨了37%，我信。但你要说大家在这上面看的是“好内容”，我得打个问号。我身边人刷B站，很多人就是拿它当抖音替代品在用，刷到什么看什么，根本不去挑UP主了，跟以前那种“我去看某个UP主更新了没”完全是两回事。 陈睿说B站坚持的是好内容、用心的UP主、友好的社区。这话讲出来，大概是给老用户吃定心丸，意思是我们没忘本，中长视频还是基本盘。但老用户最担心啥？最担心的是你嘴上说得好，身体却越来越往短视频那边靠。说实话这也不能全怪B站，市场竞争摆在那，你不做竖屏，用户就跑隔壁刷抖音了。可问题是你做了竖屏短视频，又做了AI生成视频，那跟抖音的差别到底在哪？差别就在你还有那帮老UP主啊。可这帮老UP主，在推荐列表里越来越靠后了。我关注的几个硬核UP主，更新了得去动态里才能看到，首页推荐从来轮不到他们。这算不算优质UP主被忽视？肯定算啊，虽然陈睿说“可能被忽视”说得挺委婉的，但老用户心里都清楚，已经不是“可能”了，是“已经”。 重头戏还是他说的播放分钟数。陈睿举了个例子，一个视频播放次数是1098万，播放分钟数是5306万，两者一除是4.8，说明用户平均点开看了将近五分钟。我琢磨了一下，这个思路听起来好像有道理，但细想就觉得不对劲。打个比方，有些视频我点开看了十秒就关了，因为封面标题太唬人，这种经历大家都有吧？可有些视频我看着看着突然被老板喊去干活，手机扔一边，后台自己接着播完了，这算的也是我的完整观看时长。这两种情况，你光看一个播放分钟数，根本分不清哪个是“用户真正爱看”，哪个是“用户忘了关”。就算你技术牛，能把中断、跳转、重复播放都分清楚，那得出的数字顶多是个更精确的“完播率”，你把它挂出来当外显数据，用户看了就会去点开那个视频吗？不会的。用户还是看封面、看标题、看那个数字长得顺眼不顺眼，你把它从多少万次改成多少万分钟，大家顶多“哇”一声，然后继续刷短视频。这个改动，说到底是个治标不治本的动作，还显得好像在干大事。 而且你仔细想，播放分钟数这个指标天然偏向长视频。视频越长，分钟数越高，这是数学常识。一个五分钟的视频，就算所有人全看完，也就是五分钟；一个四十分钟的长视频，有百分之二十的人在认真看，那就是八分钟，直接超过了前者。那是不是意味着平台以后会更推长视频？那做短视频的UP主是不是要被压流量？啊，你可能说短视频本来就不是B站的基本盘，可对于很多新用户来说，B站吸引他们点进来的恰恰是那些有意思的短视频。你演讲里说短视频占整个播放量的20%左右，可我刷首页推荐的时候体感根本不是这么回事，竖屏内容至少一半，有时候刷十条里面有六条是竖屏的。这个数据我怀疑它的统计口径有问题，比如是不是把“短视频”定义为六十秒以下的才算？那很多两分钟、三分钟的搞笑视频，就全被归到“中长视频”里去了。所以数字是会挑着说的，演讲者也不例外。 还有那句“点赞和投币是少数用户的行为”，这句话听起来有点无情，但确实是大实话。我平时刷视频，大部分时候看完就划走，很少点赞，更别说投币了。只有那种心里“卧槽”了一下的视频，我才会点个赞。有些特别敬业的UP主，我会充个电，一个月十块钱。但大多数视频，我看完觉得还行，然后就走了，连评论都不留。所以用点赞投币来衡量视频质量，确实不准，这我认。但你说用播放分钟数来衡量就准？也不见得。你知道B站有种视频叫助眠视频吧，很多失眠的人开着睡觉，一挂就是一整晚。这种视频的播放分钟数能不高吗？可它的“质量”有多高？说难听点，就是白噪音加人声絮絮叨叨，有的连画面都不带变的。你说它是好内容吗？对失眠的朋友来说可能是刚需，但你要是拿它跟那种三年磨一剑的科普视频放一起比播放分钟数，那不是欺负人吗？不同类型的视频，根本没法放在同一个指标下比较。陈睿讲得好像播放分钟数万能似的，这就有点偷懒了。 他前面还提到视频创作方式的变化，从专业软件到手机拍，再到AI生成视频。我听到AI生成那里，心头一紧。现在B站已经有AI做的视频了，不是那种AI换脸，而是纯AI生成的画面、AI配音、AI写稿，批量生产那种。很多营销号已经这么干了，一天发好几个视频，蹭热点，标题夸张，封面恶心，点进去全是废话。到时候大量AI生成的低质视频混在首页里，播放分钟数这个指标能把它们过滤掉吗？我觉得不能。因为这种AI视频会故意做得又长又水，前二十秒给你来个悬念，后面全是车轱辘话来回说，但你已经被耗在那儿了。播放分钟数只会告诉算法：这个视频留住了用户很长时间，推它！结果呢，垃圾AI视频反而更容易被推荐。这算什么优质内容推荐？我不是说AI不能做视频，工具是中性的，有人拿它做科普动画、做历史还原，那挺好。但问题是平台现在连人工生产的低质视频都管不住，你怎么敢对AI内容掉以轻心？真服了，这不是给自己挖坑吗。 再聊聊创作激励计划。这个计划2018年上线，我多少知道一点，因为我关注的一个小UP主，每个月在动态里晒自己当月的创作激励收益，大概就是几十块到两百块之间晃荡。就这点钱，说出去都不好意思叫“激励”。他有个月爆了一个视频，三百多万播放，当时评论区都以为他赚翻了，结果他晒出来激励收入八百多块。是，八百块对普通人来说也不算特别少，但你想想，一个三百多万播放的视频，在抖音上可能对应好几万块的收益，在油管上更是翻几倍。陈睿说B站关注UP主收入，要让创作优质内容的UP主能获得稳定收入，这话听着暖心，但钱从哪来？弹幕里大家老是骂广告多，UP主接广告又被嫌弃恰饭，不接广告又没钱交房租，最后好多UP主都是兼职在做，白天上班，晚上剪视频。我认识一个做千粉小UP主的朋友，剪一个视频要花将近两周，播放量一万出头，激励收入不到五十块钱。他跟开玩笑说“就当买了个高兴”。可这种状态，怎么稳定？怎么持续？你说要让UP主靠创作获得体面收入，这话说了等于没说，得拿出真金白银来啊，光画饼谁不会。 当然，B站这些年确实给UP主做了一些东西，比如充电计划、直播打赏、包月充电专属内容，但这些主要是利好头部和腰部，底层的小UP主还是很惨。我一个大学同学，在学校做美食UP主，粉丝八千多，投了好几次创作激励申请，每次都说不符合条件。他不死心，去问客服，客服说你的视频时长不够，又说