玉渊潭天到底是谁？

豆沙968 :

地图这招有点意思，但光靠个位置就说死是央视的，会不会太武断了？公众号运营团队搬个家不就全变了吗。

薄荷429 :

卧槽你这挖得够细的，地图一摆逻辑一下就通了。但我跟你说，这事儿还真没你想的那么简单。你先别急着下结论说“玉渊潭天就是央视”就完了，我在这行边上摸爬滚打过几年，看了你这个图我又翻了一晚上，有些细节绷不住想跟你唠唠。 先说你那个“正门对面是央视老楼”这个点吧。玉渊潭公园正门是真对着央视那老楼，但你知道吗，央视那栋楼门口还有俩保安天天站着，我有一回从那儿过想拍张照，直接被拦了——“干什么的？这里不让拍！”我当时心里就俩字：得嘞。这事儿吧让我觉得，你把“玉渊潭天”的号往那一放就下结论说它是央视的，姿态上就像那个保安一样，看着严密，其实它到底里头啥关系，你根本没进去看过。真的，这号现在发的那些东西，你点开从头到尾翻一遍就发现它不像一个正儿八经的新闻账号，更像一个……怎么讲，你把“态度”和“风格”包装成新闻往外头扔的东西。 咱就不说别的，你记得去年还是前面有一阵子，它连发好几条讲外交部的，都是些“握手、寒暄、谁坐哪、穿啥颜色衣服”这种观察。这你要说它是央视记者号，那干嘛不走正规的央视频道发？哪怕你在新闻频道发个15秒的短讯也行啊。它就偏不，偏要在微信公众号里发一大段那种“内部视角”，再配一张模糊得跟监控截图似的图。这不叫新闻，这叫“氛围感”。你懂我意思吧？就好比我朋友圈里有个哥们，每天发自己煮的泡面照片，你问他是不是厨子？他说他在米其林后厨打荷。实话是没说错，但他那条泡面，跟他配文“深夜的匠心”是两码事。这号给我的感觉就是那碗泡面，但你还真不好说它后厨是哪一家。 第二件事，你说它没有IP就是因为在央视老楼附近，这我真得给你拆一下。我以前认识一媒体朋友是真的在外交部旁边那个院里上班，他那办公室信号满格，但微信朋友圈就是不带IP。你知道为啥不？不是啥高科技，也没啥特权，就是因为他单位办公室用的那个Wi-Fi是走的专线，运营商拿这个专线地址一看，发现是某部的，直接给标成“未知”了。你人只要在那个屋里坐着，你发啥都没有IP。我朋友还吐槽过，说他放假回老家，发朋友圈就带“河南”，他同事笑话他“小样儿露馅了吧”。所以说“没有IP”还真不是什么高级保密手段，纯粹是网络架构问题。在那一圈上班的，别说记者了，扫地大姐发张自拍也没IP。你把这事儿当成它身份的证明，方向对了，但你忽略了一个更好玩的现象——它账号内容底下从来不精选评论。你去看它评论区，一水儿都是正面的、正能量的、那叫一个齐整。我在别的号评论区骂过两句“小编今天没吃饭吗写这么水”，秒被拉黑。这号你试试？大概率你连评论都上不了，不是发不出去，是它根本没开放。这种“不互动”的做派，你品品，像不像那种大单位里的“内网通知栏”？它压根不觉得观众是“读者”，它觉得观众是“受众”。这俩词分量不一样，你可细品。 第三个我这人就爱较真，地图这事儿我也查了。钓鱼台宾馆跟玉渊潭公园北门确实走路就五分钟，但这片的复杂性不是你画个一条红线把俩点一连就完了。我跟你说，那一带是个什么生态？央视老楼一个单位，那旁边还有国家统计局的楼，还有测绘局的宿舍，走几百米是海军大院，你往南再来点，又是中联部的地盘。你咋就能确定“玉渊潭天”一定是从央视那门里走出来的？它就不能是从对面某个宿舍楼里一个退休大爷搞的吗？我不是抬杠，是真有人这么干过——以前河北那边有个出名的号，叫“石家庄发布”还是啥，结果人就是一个在石家庄的北漂小编在北京搞的，专门蹭地名，你还别说，阅读量贼高。所以你说地图就给了答案，我觉得地图只给了“地理位置上的答案”，没给“运营主体上的答案”。央视这个名头太大了，挂上它容易出事，但你换个角度想，正因为大，才更容易被借来当屏障。 这里头最让我觉得有意思的是什么？是你最后一句提“陶然笔记”的时候一语带过了。我劝你把这两号放一块儿再看看。经济日报社在陶然亭，所以“陶然笔记”是经济日报的马甲，这个逻辑跟你那个玉渊潭天完全一致。但你想过没有，经济日报是正正经经在报纸上写评论的，它为什么要专门开一个公众号，还得换一个听起来特别文艺、特别像“个人写作”的名字？这你就不懂了，这恰恰是现在的一种传播套路：你不把“官方”俩字挂脸上，你才能让那些反感官腔的人把话看完。你要是不信，你把“玉渊潭天”早期那几篇翻译成正常新闻腔，就那种“新华社电 记者问”的标准格式，你看还有人看得下去不？就那几条，读起来跟外交部例行记者会的速记稿差不多，谁天天刷微博的人愿意看这个？可它披了个“玉渊潭天”这种古风名字，再来点“天机不可泄露”的暗示，味儿就变了。大家不觉得那是官方通稿了，觉得那是“内部老哥透露”。这就叫包装。新闻这行现在卷的不只是速度，是“包装的克制感”。它越不标榜身份，大家越觉得它有身份；它越不写“央视记者某某某”，大家越觉得它背后有更硬的后台。你别说你没这种心理，你写这篇不就是被“神秘”俩字勾着走的吗？ 再说个更实在的吧，你这文章发出来，底下肯定有人说“这不是早就知道了吗”对吧？我跟你讲，三年前我就加过这号的微信——不是读者群啊，是搜它公众号资料页那种个人微信，当时它绑定的微信号是WY开头的，头像是朵云，朋友圈只显示三天，没有任何东西。我试着通过好友验证，写了句“我是做涉外报道的，想交流一下”，那边愣是没理我。后来过了一个月我再看，它把那个微信号给换了，换成了一个纯数字的号，头像也换成纯色了，资料页里啥都没了。你这感觉像啥？像你蹲一个官方机构的门口，看它每天进出的人就是那些，但大门钥匙在谁手里你永远猜不到。你说它是央视的，行，那央视也分好多部门，总编室、新闻中心、评论部，甚至还有那种专门给新媒体供稿的“网络新闻部”，你猜它挂在哪一块？我猜它的审核路径跟普通记者不一样。普通记者发稿要过三审，它这号发出来的东西，那个措辞的尺度，介于“能播”和“不能播”之间反复横跳，又滑又稳，你这么想，一个普通记者号敢这么写吗？不敢。所以它不是“记者的号”，它是“写作班子”的号，这俩差别可太大了。 哎我还真有个故事跟你说。我一个大学室友，后来去了财经媒体跑口，有一回他们主编让他们研究“玉渊潭天”到底谁在写，因为他们觉得这号总在他们发稿之前就把消息漏了。他当时托了个在央视的朋友打听，人家回了句特绝的话：“你打听这个干嘛？你想去那儿上班？”他再往下问，那边就只回了个呲牙笑的表情，再也不说话了。这你受得了吗？越是打听不到，越说明这个平台上头有人认。可你反过来想，也许人家压根儿就是按“常规操作”做的，只是我们圈外人自己给自己加戏，非觉得它神神秘秘的。就像你小时候看学校传达室大爷，感觉他掌握着全校所有秘密，长大了才知道他就管钥匙和包裹。玉渊潭天有没有可能就是那个人？管的东西不大，但人家就坐在那儿，天天见着进出的人，自然知道今天谁跟谁说话了、谁脸色不对了。你说这东西值钱不？说值钱也值钱，说不值钱也就那么回事儿。 还有一点特别值得琢磨，你发那三张图，第一张那个截图我仔细看了，内容里写着“据玉渊潭天”，底下没有署名。你发现没有，所有纸媒引用它的稿子，一律写的是“据玉渊潭天”而不是“据央视”。这事儿就怪了，如果它就是一个央视的号，正常引用格式不应该是“据央视新闻”或者“据央视记者报道”吗？它们偏不。这就好像你家孩子学籍明明在A学校，但每次考试都挂B学校的名儿去考，你说这算B学校的学生没问题，学籍在A也不算错，但外人看着总有点不对劲。我就怀疑啊，这个“玉渊潭天”可能压根是央视内部一个跨部门的草台班子，借了地理位置的名字，干的事儿是给各家媒体递“线索”，但这线索不能署名央视，不然出了问题打的是央视的招牌。所以大家都默契地用“玉渊潭天”这个不存在的“人”来指代这个来源，就算哪天线索错了，追责也只能追到一个公众号名字，追不到具体哪个部门哪个领导批的条子。你想想是不是这个理儿？ 不过话说回来，你这篇文章也让我想到另一层，就是现在的信息战已经进化到“开盒”阶段了。以前我们判断一个信息来源靠什么？靠它发表在哪儿、有没有刊号、署不署名。现在这些全都没有意义了，名字可以编，IP可以没有，位置可以是租的，甚至内容可以同时出现在好几个“马甲号”上。你“玉渊潭天”这个名字，你拆开看，“玉渊潭”是地名，“天”是啥？天就是天子的天，老天爷的天，中央的天。这种名字你是能随便起的？人家敢用这个名字，本身就说明它不怕被查。你要是哪个自媒体叫“朝阳公园地”，你看你也叫，但你没那个资源，你叫了也没人看，更没人信。所以“名字即权力”，这个道理在这事儿上体现得明明白白。 说真的，我挺想给你这篇文章补个图的。你还记得有一年“玉渊潭天”发了一篇关于中美贸易谈判的稿子吗？里头有一段话是“华盛顿的会场外，雨一直在下”，这写法你品品，这是新闻稿吗？这明明是个小说开头。但就是这种句子，让好多人觉得“卧槽这号有点东西”，转发都带着一种“我看到了别人没看到的”那种得意感。我身边真有这么一位，每次转玉渊潭天的文章都配一句“信息量很大”，我说你给我说说信息量大在哪儿，他就说“你懂的”，我懂啥呀我懂？但你要说人家装，也不是，人家确实觉得字里行间有那层意思。这号的厉害之处就在于，它让读者自己脑补，脑补完了还觉得是自己的本事。“读者以为读懂了潜台词，其实是写稿的人操纵了读者的想象”。这句话我觉得能概括玉渊潭天八成的传播逻辑。你要是把这一点写进去，比光分析地图位置要深得多。 我甚至怀疑，这号就是专门给“懂行的人”看的，故意弄那些模模糊糊的表述。你看正规新闻写“外交部发言人汪文斌表示”，它写“外交部相关人士”；正规新闻写“中方对此坚决反对”，它写“中方的态度是明确的，也是坚定的”——这话你放在哪儿都能用，但读起来就是比新闻联播多了点“机锋”。正常人每天上班被老板骂，回到家看到这种文字，那种“我掌握内部消息”的感觉，你觉得他能不上头吗？所以我说，分析玉渊潭天是什么组织不如分析它的受众心理，你把它当成一个“沉浸式驻外报道游戏”，里头有地图有剧情有NPC，玩的人自然觉得自己是玩家不是观众。但咱们始终没搞清楚的是，这个游戏到底是谁开发的，开发它的人想让我们玩出什么结果。你那个地图找的总部位置，只是游戏里的一个场景而已，不能说找到了“官方更新公告”的地址，就找到游戏策划的工位了呀。 行了也不能光我哔哔，我最后给你一个真金白银的补充。你地图上标的位置，央视老楼正门对面，其实那条路叫军事博物馆东路——不对，严格说是玉渊潭南路，沿着那条路往东走，有个特别不起眼的小铁门，常年关着，门上挂着“非本单位车辆禁止入内”。铁门里头是央视的一个后勤小院，停着几辆转播车和一些工作用车。我有一次傍晚路过，看到一辆黑色奥迪从里面开出来，车窗半开着，后排坐了个中年男人，戴着口罩，看不太清。车出来以后右拐直接上了主路，那个方向不是去台里的，是往钓鱼台方向去的。当然我没有任何证据说明那人跟玉渊潭天有关，但你要知道，那一带这种“不起眼的小门”太多了，每个门里都可能有个平时不在新闻上露脸的部门。你觉得央视就是那个光大门口，里面的人进出都得刷卡，但真正的“信息流转”可能就发生在你根本注意不到的小门里。你文章里画了三个红圈就把事儿定了，我觉得你可以再往深了走走。不过话又说回来，你要真走到了那个小门跟前，你也不一定能发出来这篇了。你说是不是这理儿？ 反正我的态度就是：你这套“地图推理”当个乐子看挺好，但要百分之百说这就是答案，我保留意见。不是说你错了——大方向我觉得没问题——是这事儿它本身没那么“解密”。你多翻翻它历史消息，看你写“玉渊潭天”这仨字的搜索信息密度，再看它每次发完稿子之后哪些蓝V号第一时间转发，你就能发现一些更有意思的端倪。那些蓝V，有些连粉丝都没多少，但转发速度跟机器人一样快。那你说它们是从哪儿得到的提醒？这事儿比地图可好玩多了，你要有闲工夫，建议你再搞一篇。到时候我保证来前排搬个板凳，就不说是我给你提醒的了。

栗子151 :

玉渊潭天连个后台都不显示 说是央视的也没实锤 地图脑补谁不会啊