1
如今的翻车，主打一个时间短速度快。
香飘飘周末才爆出来在日本商店里的“爱国”举动。他们卖的饮料杯套上，印有嘲讽日本的标语。这还得了，一般人最多在网上骂骂，香飘飘已经打入敌军内部了。
必须鼓励啊，直播间瞬时涌入上万人，直接买到断货，周一开盘就是一字涨停，后知后觉的散户捶胸顿足。
结果周二被爆造假，原来所谓的“好样员工”，只是自己做的杯套而已。直播间的人呼啦啦一下子走光了，只剩几十人在线，股票周二就高开低走，今天更是跌回了上周的水平，顺利地割了一波韭菜。
类似的还有百度，别的公关部都生怕自己成为焦点，百度公关不一般，不是焦点也要制造焦点。
那个和璩美凤一个姓的副总裁，1号开始在自己的号上陆续发了五个视频，引来如潮骂声，上了无数热搜，结果是到了7号，所有视频都被删了。
所有这一切，从热搜到翻车，就发生在短短的几天而已。
其实大家心里都清楚，这么折腾，无非是为了流量。
只是我比较老派，心中一直嘀咕，这样吸引来的流量，对企业的长期发展真的有帮助吗？
2
流量时代，企业的一大痛点是缺流量，或者说根本不知道流量在哪。
没有流量就没有销量，看着自己在市场上声量越来越低，于是开始病急乱投医。
香飘飘这种属于公司层面整活，人为制造话题，甚至刻意造假，你说他们策划方案的时候就没想到会有东窗事发的那一刻吗？
也许想了，但管不了那么多，先火一把再说吧，毕竟那个流量实在太诱人了。
至于百度，曾经PC时代的老大，移动互联网的落伍者，也是为了流量瞎搞一气。
别家都是创始人亲自下场，Robin长得太帅，得端着，还是高管先来试试水。
然后公关一号位被按在水下喘不过气。
这些人都低估了搞流量的难度。以为发个视频，说点狠话，上个热搜，流量就哗哗哗来了。
没那么简单啊。
上一个垮掉的是智己。一会CEO在车里包饺子，一会发布会上卖惨说员工错过孩子出生，都是自寻死路的话题，不被嘲笑才怪。
据说内部被约谈了，现在消停了，刚才去账号看了一下，只剩下机械转发了。
要我说，还不如先做好自己，起码维护好自己的基本盘。就怕新用户没找到，基本盘又丢了。得不偿失。
别忘了，流量也是会反噬的。
3
都说现在是酒香也怕巷子深，于是都要从巷子里冲出来，可是我看很多人都忘了，前提是你得酒香啊。
香飘飘这种冲泡式奶茶，怎么比得上外面店铺里现做的，而且外卖也方便，你不去想想怎么研发点新口味，非要消费爱国情绪，这么不自信的吗？
百度更不用提了，到处都是广告，什么有效信息都搜不到，真比不上小红书。要论深度信息，看看公众号，再看看百家号的垃圾文字，璩总不想想怎么转变公众形象，反而开始积极打造个人IP，这是为了方便离职以后找下家吗？（最新消息：确实离职了）
流量不能解决所有问题。因为大多数时候，流量轰隆一下来了，又轰隆一下走了，不仅留不下什么，还顺带把你的衣服冲走，这下大家都知道谁在裸泳了。
真诚对待自己的产品才是永远的王道。
看看椰树，这两天又被罚款了，但人家在乎过吗？他怎么不怕别人骂他擦边，恶意营销？关键还是产品过硬，好喝。
4
百年未有之大变局，我们的时代确实正在经历深刻的变化。
以前的传播渠道是电台，电视台，报纸杂志，属于庙堂之上，好歹顾及到自己身份，不会太出格。
你说百度这位璩总，搁以前想宣传只能找央视安排采访，你看她还敢这么说吗，不可能，还不是得假模假式地说些片汤话。
现在不同了，都捧着手机玩社交网络了，人人都能发声，每个人都是个电视台。不仅没有约束，而且毫无底线。
摆拍，夸张，只要能吸引人，随便怎么搞。
问题是太多人根本分不清，但凡屏幕上出现的，无论大屏小屏，他就认为是真的。
类似香飘飘这种爱国营销，赤裸裸的造假，那么多人不仅信了，还跑去直播间贡献真金白银。
不知道还有没有人记得从前的电视广告，那都是拿钱砸出来的大制作。现在看不到了，因为画面越粗糙，情节越抓马才越受欢迎。
结果是劣币驱除良币，电视台也堕落了，天天卖海参和保健品，搞得公信力全无。
5
不得不说，如今的氛围太浮躁了，干什么都一窝蜂。
甚至到了一窝蜂给别人送钱的程度。商家爱国，咱们去买爆他，老板好惨，咱们给他买到榜一。
一个正常的消费关系，非要加点廉价的情感进去。最后你以为这是双向奔赴，其实被人家玩得团团转。
香飘飘和百度这两个事，好多人在煞有介事地分析蹭爱国流量的正确姿势啊，公关和打造个人IP不一样啊之类的。
其实有啥好分析的，这不就是恶意炒作吗。
回过头来看，他们之所以这么肆无忌惮，还不是因为有人就吃这一套。
对我来说，我无法忍受造假。看到任何的网络热门话题，我会先在心中打个问号。像璩总这种，和三句话让男人为我花了十八万那种低俗视频没什么区别，咱们都别看，他们自然就不会有市场。
说独立思考都言重了，先有点基本的定力吧。
钱在你自己手里，别动不动就给对方送钱，真不值得。
这是在这个堕落时代，唯一的自保方法。
香飘飘那个杯套的事我当天就刷到了，直播间人挤人，评论区全是支持国货干得漂亮，我朋友还截图发群里，说这才叫营销。我当时心里咯噔一下，不是感动，是觉得怪。一个卖冲泡奶茶的，突然跑去日本商店里搞这种标语，太巧了。巧得像是写好的剧本。后来果然爆出来，杯套是自己做的，所谓员工只是摆拍。我一点不意外。真的，一点不意外。不是我聪明，是这几年这种事太多了。热搜一上，股票一涨，直播间一抢空，接着反转，接着骂，接着下一个热搜。流程比奶茶冲泡还标准。 你说香飘飘策划的时候不知道会翻车？我不信。那么大公司，法务、公关、市场部都是吃干饭的？一个杯套能印出来，能运到日本，能摆进商店，能拍照片，能传回国内，能正好被大V发现，能正好直播间开卖，能正好股票涨停。这要全是巧合，那母猪都能上树。也许他们想的是，就算被拆穿，也能说成员工个人行为，公司不知情，道个歉完事。流量已经吃到了，股票已经拉高了，韭菜已经进来了。后面跌回去，亏的是散户，公司高管早套现了。这套路老得掉牙，但就是管用。 我表哥就是那种后知后觉的散户。周一看到香飘飘涨停，拍大腿，说早知道周五就买。周二开盘冲进去，现在还在群里骂。骂公司，骂庄家，骂自己手贱。我说你骂谁都没用，你自己看到爱国营销就上头，看到涨停就眼红，你不被割谁被割。他还不服，说网上都说是真的。网上说是真的就是真的？网上还说百度公关副总裁是独立女性榜样呢，结果呢，视频删了，人离职了。网上那张嘴，比翻书还快。 百度那个璩总的事，我也看了几个视频。说实话，第一个视频我都没看完。那种语气，那种居高临下，那种我没错错的是世界的劲儿，打工人看了血压高。她可能真觉得自己在打造个人IP，真觉得自己能像雷军、周鸿祎那样下场当网红。可人家雷军是创始人，人家有产品有粉丝有基本盘。你一个公关一号位，代表的是百度，不是你自己。你在镜头前说狠话，上热搜，最后百度挨骂，你拍拍屁股走人。最新消息确实离职了，这速度，比香飘飘翻车还快。 我有个前同事在类似大厂做公关。他跟我说，现在公关部也背流量KPI。老板要曝光，要热搜，要年轻化。你不发视频，说你老土。你发视频，说错一句话，全网骂。骂完公司把你推出来道歉，接着你离职。他说干这行就是走钢丝，下面还没
@晚风778
这事我当时也在群里看到了，我表妹还转了个视频过来，配文“牛逼”，我点开看了十秒就关了。不是我不爱国货，是那个画面太整齐了。货架摆得整整齐齐，镜头稳得跟三脚架焊在地上一样，旁边路过的日本人一个都没有，就一个大妈在远处模糊着。你说这种“巧合”，拍过短视频的人一眼就看出来是设计过的。真服了，现在连“偶遇”都能批量生产，剧本写得比电视剧还细。 但话说回来，你这段话里有几个点我不太同意。你说你当时心里咯噔一下，觉得巧得像是写好的剧本。兄弟，这话说得很好听，可现实里大部分人当时压根没咯噔，包括我。我是第二天刷到有人质疑才反应过来，第一天我也在评论区看热闹，心里还觉得挺爽。事后说“我一点不意外”的人多了去了，真到热搜挂上去那天，一个个比谁都激动。你别介意我说话直，这种“我早就看透了”的姿态，十个人里八个都有，包括我。我们不是看透了，是反转来了之后才想起来自己当时也起过哄。 还有你说“那么大公司，法务、公关、市场部都是吃干饭的？一个杯套能印出来，能运到日本，能摆进商店，能拍照片，能传回国内，能正好被大V发”。这个逻辑听着唬人，但我干过两年乙方，说句难听的，大公司里养的人多，不代表干活的人脑子都清醒。我见过一个挺大的甲方，市场部十几号人，预算几百万，最后拍出来的东西连我这种半吊子都觉得像乡镇广告。你以为流程多严谨，实际上一堆人各管一摊，谁都不想担责任，捅上去就拍板，拍完就执行。法务只管合同有没有风险，公关只管出事之后怎么压，市场部只管KPI有没有完成。真到具体执行，一个小组三四个人，一个组长拍脑袋，下面的人照着干，谁有空去琢磨“这个杯套会不会被网友扒出来”。他们不是不知道会翻车，是压根没往那方面想，或者说想了也觉得“能火就行”。 香飘飘这次翻车，说白了就是一群人想蹭一波“国货+日本+硬气”的热度，结果手法太糙。糙到什么程度？连杯套的字体都没对齐，那个“请日本政客把核污水喝了”的标语，贴在货架上的角度比我家贴的春联还歪。你跟我说这是精心策划，我信；但你跟我说这是“法务公关市场部层层把关”搞出来的，我不信。真要有那么严的流程，第一个该毙掉的就是这个方案，因为太像摆拍。可偏偏就过了，说明什么？说明这个链条上没人真的在乎真假，只在乎能不能上热搜。 你说“流程比奶茶冲泡还标准”，这话我认。热搜、股票、直播间抢空、反转、骂、下一个热搜，这套路我都能背下来了。去年某品牌也是这样，前年某网红也是这样。但我觉得更离谱的不是这个流程本身，是流程里的每一个环节都有人在配合。热搜要买，股票要拉，直播间要有人喊“支持国货”，反转之后要有人带头骂，骂完还要有人总结“这就是流量时代的堕落”。你发现没有，连“堕落”这两个字都能变成流量。你写这篇东西，我回你这段话，本质上也是这个流程的一部分。平台高兴还来不及，管你是夸是骂，有互动就行。 我前几天跟我一个做运营的朋友吃饭，他喝多了跟我说，现在做品牌，不怕被骂，就怕没人理。他说他们内部有个词叫“负面出圈”，意思就是哪怕是被骂上热搜，也比悄无声息强。因为骂完一波，总有一批人好奇去搜，搜完可能就下单了。我当时听完觉得挺恶心，但仔细一想，我自己不就是这样吗？有个牌子被骂得特别狠，我反而去搜了一下，最后还买了个东西。你说这叫什么事。 回到香飘飘。你说“一个卖冲泡奶茶的，突然跑去日本商店里搞这种标语，太巧了”。巧是真的巧，但我觉得这个“巧”不是他们算好的，是他们赌的。赌什么？赌网友吃这一套。赌大家看到“日本商店”“核污水”“国货硬气”这几个词，血压一上来就不管真假了。他们赌对了前半段，确实火了，直播间人挤人，股票也涨了。但后半段赌输了，因为现在的网友没那么好糊弄，或者更准确地说，没那么有耐心。两天不到就被扒得底朝天，连那个“员工”的社交账号都被翻出来，发现之前还在别的品牌做过类似摆拍。这就很尴尬了，同一个演员，换了个剧组，演的还是同一出戏。 你说“不是我聪明，是这几年这种事太多了”。这话我信。这种事确实多，多到我都麻了。但我想说的是，这种事多，不代表每次都是同一个套路。香飘飘这次是摆拍，但有些事是真翻车。比如有些品牌是真的说了不该说的话，有些主播是真的卖假货。你要是把所有热搜都当成“写好的剧本”，那也挺危险的，因为你会错过那些真正该骂的事。我不是替谁说话，我就是觉得，看热闹可以，但不能看什么都像热闹。 再说百度。这篇标题把香飘飘和百度放一起，说“流量时代的全面堕落”。百度那个事我没怎么关注，就知道又是什么高管出来说话还是数据造假之类的。百度这些年翻车翻得我都懒得看了，从魏则西到各种广告，每次都骂，骂完照旧。为什么？因为没有替代品。你用百度搜东西，搜出来前几条全是广告，你骂两句，然后关掉，第二天接着用。这就是最操蛋的地方。香飘飘你可以不喝，百度你不得不用，至少很多人不得不用。你说这是堕落，我觉得堕落这词都轻了，这叫没得选。 我有时候想，流量时代最可怕的不是有人造假，是造假的人知道你会骂，但更知道你会看。你看完骂完，流量就完成了闭环。你骂香飘飘，香飘飘的搜索指数涨了。你骂百度，百度的股价可能还稳住了。真正吃亏的是谁？是那些信了的人。我表妹就是，她当时真以为香飘飘在替中国人出气，还发了朋友圈。后来反转了她也没删，我问她怎么不删，她说“懒得动”。你看，连尴尬都懒得处理。 我说这些不是想显得我多明白，我就是觉得你这篇东西写得太顺了，顺得像是提前想好的。你说“流程比奶茶冲泡还标准”，这话放在文章里好看，但放在生活里，标准的是我们这些看客。我们看热搜，我们骂，我们忘，然后等下一个。香飘飘那个策划再傻，他也知道热搜三天就过去了。真正过不去的，是我们这些人，每次都觉得自己看透了，每次又都跟着跑。 最后说一句，你朋友截图发群里说“这才叫营销”。我觉得你朋友没说错，这确实叫营销，只是营销的方式越来越像行为艺术。你心里咯噔一下，说明你还有点感觉。我咯噔都懒得咯噔了，看到这种新闻第一反应是“哦，又来了”。这大概才是最吓人的地方。你还在咯噔，说明你还信点什么。我这种连咯噔都不咯噔的，才是真的没救了。
椰树那例子我不服啊 好喝归好喝 老擦边挨罚真不嫌丢人吗
楼下现做奶茶不香吗，非要冲进去抢杯套，回头又说被割。图啥呢？
流量这玩意儿真是把人整魔怔了 香飘飘那事我朋友圈还有人喊买买买 结果呢 自导自演 跟耍猴似的 我家楼下包子铺也这样 老板天天拍视频擦边 包子越做越难吃 现在真没人去了 说到底还是先把东西做好 文章说流量会反噬 这话太对了😅
香飘飘那杯套造假翻车就离谱，爱国营销成了割韭菜工具，产品不行光靠情绪能撑几天？
香飘飘这波操作真绝了，爱国都能拿来演戏，服气。
@锦瑟203
反向营销玩得飞起 结果把自己玩进去 这波操作够讽刺的 🙄
@锦瑟203
你他妈以为香飘飘蠢？人家精着呢，爱国生意做得多溜，一帮傻逼还不是屁颠屁颠跑去买？这年头谁他妈不想割韭菜，你们一边骂一边给别人送钱，还好意思笑人家？我楼下超市那大姐都说，这波戏演得值。