抖音又做了个对标B站的App？它对长视频还是不死心啊

墨白793 :

说实话我刷完这篇的第一反应是——抖音这波操作真是绝了，嘴上说着对标B站，骨子里还是那套流量玩法。你说它“对长视频不死心”，我倒觉得它不是对长视频不死心，是对“所有能抢的赛道都得插一脚”这件事特别死心。青桃这App我专门下了试了试，刷了半小时，那种感觉怎么说呢……像是你走进一家号称是图书馆的新店，结果发现里面摆的全是抖音书店的库存，连腰封都没换，就重新贴了个“知识”的标签。你管这叫年轻人的兴趣知识平台？我寻思年轻人再不挑食，也不至于吃这口回锅肉吧。 而且文章里说“青桃上找不到只能在青桃上看到的视频”，看到这句我直接笑出声。这不就是换皮吗？差评君说得还算客气，说什么“简洁版的抖音”，我说话难听点，这就是把抖音的内容往一个新壳子里倒，连分类都懒得重新做细，直接弄几个大筐子，互联网前沿一个筐，科学探索一个筐，什么东西都往里扔。关键是抖音上的视频本来就短平快，你把它原封不动搬到青桃，视频还是那个视频，时长还是那个时长，它就能变成中长视频了？这不跟把泡面倒进砂锅里就说自己是私房菜一个道理吗？真当用户瞎啊。 还有那什么“看见你的热爱”，好家伙，我一打开推荐流，十个视频里有八个是那种“三分钟带你看完XXX”“五分钟搞懂XXX”，热爱？我这热爱怕不是热爱被信息流投喂吧。真要搞知识类中长视频，你去看看B站那些真正做得好的UP主，一期视频半个小时起步，背后查资料、写脚本、做动画的功夫，那是光靠搬运抖音短视频能比得了的？抖音这些年不是没试过，西瓜视频花了六个亿买囧妈，当年声势多大啊，结果呢？现在西瓜视频还剩多少人在看？大家心里没点数吗？砸钱能砸来用户，砸不来创作者生态。没有生态，你搬再多的存量内容，也只是把一个池塘的水倒进另一个池塘，看着是满的，但里头没有鱼自己在游，全是捞过来的。 我看评论区有人说“字节有钱，多试几次怎么了”，行，有钱确实可以为所欲为，但你得承认，这已经是他们不知道第几次对长视频流口水了。从最开始的西瓜，到后来抖音自己放宽时长，再到现在的青桃，套路基本一样：先砸钱买版权、挖创作者，搞一波声势，然后呢？算法还他妈是那个算法，推荐逻辑还他妈是那个推荐逻辑，用户刷到的东西永远是最抓眼球的那几秒，而不是真正有深度、有沉淀的内容。这不是我瞎黑，我在青桃上点进去一个号称“科学探索”的专题，排在第一个的竟然是某网红在抖音上发过的科普段子，三十秒，标题起得特别唬人，点进去啥也没讲清楚，就一句“这个现象你知道吗”，然后呢？没有然后，就完了。你告诉我这是知识平台？这是拿知识当幌子吧。 我不是说B站就好到哪去啊，B站现在也一堆臭毛病，低创视频满天飞，营销号搬运的比原创还多，弹幕环境越来越拉胯，但至少B站做长视频的氛围还在，那些真正认真做内容的UP主，人家能在B站待下去，是因为B站的用户真的会为了一个三十分钟的纪录片停下来慢慢看。抖音的基因是什么？是完播率，是划走率，是十五秒内抓不住用户就死。你自己刷抖音刷习惯了，再让你点开一个十分钟的视频，你坐得住吗？反正我坐不住，我刷青桃的时候手指头都在那个屏幕上划来划去，肌肉记忆了，根本控制不住。这不是我一个人的问题，这是整个产品逻辑刻在用户脑子里的东西。你想让一群习惯了三十秒高潮的人去欣赏一个小时的慢热内容？那跟让天天吃快餐的人坐下来品一席法餐似的，不是菜不好，是舌头早就被腌入味了。 再者说，青桃现在连苹果端都还没上，下载量才八万四，版本迭代到1.0.4就敢出来吆喝？你说这是低调？我看是心虚吧。真要是个好东西，早就铺天盖地给你推抖音开屏广告了，还跟你在这儿悄悄摸摸地上架呢？说白了就是内部自己也知道，这东西做成什么样还不一定呢，先放个安卓测试版出来试试水，行就继续推，不行就当没做过。网上那些说“字节这次是真想做知识社区”的，别天真了兄弟，字节哪次不是先试水，试出来了才认真？西瓜当年也是这么上的，你看现在西瓜视频那界面，跟抖音还有啥区别？同一个爹，审美都一样。 不过话又说回来，文章里提到的“专题分类”那个板块，我倒觉得算是个亮点。B站这么多年了，推荐页全是靠算法硬推，用户想看某个方向的深度内容还得自己搜，搜出来的还一堆不相干的。青桃把专题做成一个类似精选集的东西，这设计确实比B站那破推荐强，有点人工编辑的意思了。要是真能用心做下去，把每个专题里头的视频挑好、排好，让用户能从浅到深慢慢了解一个领域，那这个App还是有点盼头的。就怕跟现在一样，专题是做了，里头的东西还是从抖音扒拉过来的库存，那再好的架子也撑不起烂肉啊。 另外我看到文章里说青桃没有弹幕，也没有一键三连，这话说得轻巧，可对很多人来说，弹幕和三连才是B站的灵魂啊。你做个对标B站的App，把最能代表B站社区感的东西全砍了，那你还对标个什么？剩下个双列瀑布流，B站有，小红书也有，快手也学了这个样式，这年头连淘宝都开始搞双列了，这算哪门子特色？就这还“吸收B站特色”呢，我看是吸收了B站那个壳，丢了B站那个魂。年轻人要的真是个简简单单能看视频的干净App吗？真要是那样，B站早就被干掉了，谁还跟那儿天天骂睿站啊。大家嘴上骂归骂，身体还不是老老实实开着B站刷，为什么？因为那里头有弹幕陪你笑，有评论区跟你共鸣，有那种“我也喜欢这个，原来你也喜欢”的社区味道。你把这些东西全拿走，只剩一个空荡荡的播放页，跟自己在家里对着镜子看视频有什么区别？寂寞不寂寞啊。 照我看，青桃这个App，现在的定位就很拧巴。你说它想做B站那样的社区吧，它又没有社区氛围，连评论区都是抖音那个调调，热评全是段子，没几个正经讨论的。你说它想做长视频吧，它是真没那么多长视频，大部分还是抖音迁过来的三五分钟内容，甚至更短的都有。你说它想做知识吧，它推荐首页里的“知识”含量，跟抖音那个“抖音科普”频道差不多，标题一个比一个夸张，内容一个比一个水。所以这个产品到底想干嘛？既要又要还要，最后做出来一个四不像，用户刷了两分钟就回头上抖音了，反正内容都一样，我为啥要再下个一模一样的软件占用手机内存呢？真服了。 但话说回来，我其实又有点理解字节想做这事儿的执念。长视频这个赛道，虽然现在看着还是B站和西瓜在打，它的广告价值、用户黏性、内容深度，确实比短视频值钱多了。你想想抖音再火，用户一天刷三小时，他记住的也就那么几个爆款，但B站用户可能一周只刷两次，一次刷两个小时，他对UP主的忠诚度，对内容的认同感，那是抖音用户没法比的。字节这几年一直在往上探，搞什么抖音搜索、抖音百科、抖音学习频道，说白了就是觉得短视频的天花板快到了，得往更厚的土层里挖。这种心情我懂，但懂归懂，做不出来就是做不出来，不是你砸钱就能改变公司基因的。 我举个自己身边的例子吧，我有个朋友是做科普视频的，之前同时在抖音和B站发内容。他在抖音发了一条讲黑洞的，剪了一分半，火了，五十多万赞，评论区全是“卧槽”“懂了”“宇宙好大我好怕”。同一条内容的加长版，十个人都不到。他后来跟我说，在抖音做内容，你根本不敢把长度超过三分钟，因为数据会教你做人，观众划走你，算法就再也不给你推荐了，你等于被平台判了死刑。但在B站，他发过一期二十分钟的黑洞专题，数据一般，但底下评论有好几百条，全在认真讨论问题，还有人帮他纠错、引参考论文。他说了句话我觉得特别在理——“抖音是看热闹的地方，B站是过日子的地方。”热闹人看完了就散了，过日子的人才愿意留下来。青桃想把热闹的人变成过日子的人，但热闹本身就是它的土壤给的，你把土换了，苗还是那个苗，怎么活？ 还有一点让我觉得这事大概率又要凉——你想想B站用户的核心驱动力是什么？是归属感。B站是靠一些小众圈子起家的，每个爱好者在那儿都能找到自己的同好。青桃呢？我刷了半天，看到的都是那种大众到不能再大众的泛知识内容，什么人工智能啊，什么睡眠健康啊，什么职场沟通啊。不能说没用，但这种内容哪哪儿都有，抖音有、B站有、知乎有，我为什么非要来你这儿看？你要做“年轻人的兴趣知识平台”，那年轻人真正感兴趣的那些小而美的领域，你倒是给个入口啊？比如我特别喜欢古代兵器复原那种冷门内容，在B站能找到几个做得特别认真的UP主，在青桃上搜了搜，屁都没有，全是“为什么中国古代武器那么强”之类的营销号口水文。你跟这儿扯什么“看见你的热爱”？我热爱的东西你根本没摆出来让我看见啊。 文章开头说青桃的Slogan是“看见你的热爱”，我忍不住想到薛定谔的猫。你不打开盒子之前，猫既是死的也是活的。青桃这个App也一样，你不点开它之前，它好像什么都能看，点开之后，它其实啥也没有。这种产品让我想起这些年字节B站那些“小红书化”的App，本质都是互相抄，抄来抄去，最后大家长得都一样，用户也懒得分辨了。但要是想做成个东西，光抄不行，得把底层那套逻辑换掉。你在抖音体系里做长视频，算法会本能地给你推短的，因为短的更容易让人上头、更容易产生互动、更容易留存在你后台的数据里。你觉得做长视频是战略方向，算法可不管你什么战略，它只管用户手指头怎么动。最后你打开青桃，看到的还是熟悉的抖音式封面、抖音式标题、抖音式节奏，这能叫对标B站？这他妈就是对标了个寂寞。 不过我也不是全盘否定它。青桃现在毕竟是刚起步，才1.0.4版本，页面确实干净，没有广告这个好评，跟B站现在开屏都他妈是游戏广告比起来，算是一股清流了。如果字节真的愿意慢慢养，不急着变现，每年砸个几十亿进去，从抖音体系外头挖一批真正适合做中长视频的创作者，给他们足够宽松的创作环境，再配上算法推荐不要太激进，或许过个三五年能有点意思。但是你觉得可能吗？哈哈，这话我自己说出来都不敢信。字节那套产品方法论，向来是三个月不见成效就砍掉或者转方向，你让一个习惯了快节奏的公司去养一个慢项目，这跟在茅坑里种兰花似的，环境就不是那环境。 最后我想说，这篇文章里有一句话我还是挺认同的：“青桃虽然号称要做一个中长视频平台，但目前来说它还没做到，只能算是一个简洁版的抖音。”这评价算中肯了。但我觉得它可能连“简洁版”都有点勉强，因为它连抖音那个智能推荐都还没学透。抖音刷起来好歹能让你不停地有新鲜感，青桃那个推荐流，刷了十来个就感觉在循环了，同类视频反复出现，换汤不换药。你想想一个好端端的用户，打开一个新App，本来抱着“也许能看到点不一样”的期待，结果刷了十分钟就腻了，那这个App还怎么留人？就靠那几张没有广告的脸吗？不现实吧兄弟。 行了，瞎说了一堆，反正我是觉得青桃这事儿大概率跟西瓜一个结局。但也不是说就一定没戏，字节要是哪天真想明白了，把抖音的流量入口关了，把青桃独立出去，彻底切掉跟短视频的关联，认认真真从零做起，那我还能给它点个赞。就怕他们又是不死心、又舍不得自己那一亩三分地，黏黏糊糊搞出来一个缝合怪，那就别怪用户嘴上不留情了。长视频不是不能做，是做长视频得有点耐心，得有跟创作者一起慢慢磨的诚意，光想着“我要干B站“，你干得动吗？B站再烂，他那个用户基础和文化沉淀是拿十几年时间填出来的，你字节这么有钱，敢不敢也拿十几年时间来填？不敢的话，那就别在那边装深情了，老老实实做你的短视频一哥吧。

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