近日，大批艺人已停播上了热搜。据21世纪报道，近3年来的直播带货热潮中，不少明星艺人由于不善带货以及品质问题，出现人设翻车与直播翻车，不少销量与咖位不符，一大批明星艺人正在选择退出直播间。
据不完全统计，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，陈赫做了“有东西直播间”，跟主持人朱桢同台带货；聚划算优选官刘涛拥有了“刘一刀”的新人设，网传其签约价格达到年薪百万。但从2022年开始，刘涛、秦海璐、景甜等曾经火热一时的明星主播，相继离队或彻底停播。而曾经的带货一姐李湘，也直言自己已经退休，不会再参与直播带货。
在目前，只有贾乃亮、林依轮、叶一茜等少数明星还在坚守，据数据披露，贾乃亮双十一期间实现GMV超13.6亿元，是目前明星主播中，表现相对出色的。但即便如此，许多在坚守的明星中，依然还在面临各种争议。比如潘嘎之交，张雨绮言论争议以及各种“假货”质疑等。
比如日前有消费者称在贾乃亮直播间，宣称原价2899元的鸭鸭羽绒服卖449元，实际228元就可买到同款。对此，鸭鸭品牌总监胡诗琦回应记者称，“该店铺并非是我方鸭鸭品牌的官方店铺，产品也并非鸭鸭的官方产品。目前我们已经在走打假举报的官方流程。”
据媒体报道，贾乃亮事件引发关注之外，今年双11期间，包括李佳琦在内的大主播的价格机制已经多次引发争议。主播要求商家给最低价可能引起“价格垄断”的质疑，主播价格并不优惠，又会被消费者吐槽为“割韭菜”。
短短三年，明星直播带货就凉了，而为什么明星直播带货在今年突然之间停播，这背后释放了什么信号？背后的原因，让人深思。
明星们为何纷纷停止直播带货？
事实上原因很简单，明星们进入直播带货行业普遍是2020年，当时因为疫情因素，很多人憋在家里，没法出去拍戏，因此直播带货成为他们在特殊情况下变现创收的一个副业。最初加入直播的明星，很多腕也比较大，平台较为关注，流量扶持也很大，关注度和话题性也高，但是后来随着平台的抢人大战进入尾声，流量扶持的消失，明星们很快摸到带货的天花板，带货收益与效果断崖式下跌。
另一方面，不少明星也意识到直播带货有点掉身价，长期直播需要投入大量时间精力，钱也不是那么好赚，因此，今年一些明星开始重回主业，淡出了带货。
如果从直播带货商业模式来看，直播的问题其实是互联网平台的老问题，那就是中小商家和消费者的利益被层层盘剥的问题。但在传统电商平台时期，无论平台机制如何，能抽走商家利润的只有「平台」本身，分蛋糕的人还比较少，大家分一分还是能赚到钱的。
然而，到了直播电商时期，在平台之外，主播形成了另一个中介群体，通过聚拢流量对接商家与消费者两端，其商业模式也是从中抽成并收取坑位费，来分蛋糕的人越来越多了。最终的利益流向错综复杂。消费者还要享受所谓「全网最低价」， 那么品牌和商家除了赚吆喝，留下的利润真的不多了。在肉不多的情形下，「弄虚作假」就不可避免的出现了。
明星直播间，虚假的“最低价”频频发生，而这种「弄虚作假」本质是一种欺骗消费者的行为，有些存在以次充好、价格虚高等问题，甚至存在违法的灰色空间，交易量大的情况下，会给明星与品牌方带来很大的风险。
事实上，在前段时间，印尼取消直播带货引发热议，今年不少商家生意不好做，导致国内取消直播带货的呼声很大，从目前的情况来看， 直播带货已经发展成为一种成熟的商业模式，形成了完善的直播带货产业链，不可能取消直播带货，但是直播带货规范化是一个不可避免的趋势。
因此，直播带货的下半场，可能会走向规范化运营，不可避免会对直播间的虚假宣传、以次充好、欺诈消费者的现象进行相应的管控，明星们作为「掌握信息优势」的一方，自然早就看到了种种信号，提前退水，也算是明哲保身。
明星直播带货与网红直播带货存在不同
明星直播带货，本身与其自身的职业不符，毕竟，直播带货，能不能成，背后要有强大的负责货品的商务团队，刘涛过去背后的商务是聚划算，现在聚划算自己都不再了，刘涛的直播团队只剩一个空架子，自然难以维持。
主播这个职业说白了是KOL专业带货定位，本质上干的是销售工作，他们虽然也是靠流量变现，但他们干的是本质工作，一般都有团队来针对产品品质做筛选、核查、甄别与测试工作。
但明星们一般没有专门品控团队，更多是利用自己的人气与流量去让粉丝去买单，对大多数明星来说，去直播间和平时的通告并无二致，就只是签工作完成任务，品牌方和平台方需要明星自带的流量和商业价值为直播间赋能，不会给明星定明确kpi。
而且由于明星影响力更大，公众信任价值更高，但同时他们对产品品质与商品的资质与专业度上缺乏认知，指望明星去测试产品、确保品控质量，为消费者负责，是难以做到的，尤其是在售后服务上也没有相应的保障，更容易导致消费者因为信任明星而上当，买到货不对版或者以次充好的高价产品。
正如淘宝直播负责人玄德指出：“明星是否能做好直播，要看背后是否有足够专业的团队，要看他的第100场直播是否成功。”
简单来说，明星本质上是不具备这个专业带货的能力的。对离其自身专业范畴太远、甚至没有体验过的产品品类的推介，往往会出一些问题。
因此从今天来看，有两个趋势，其一是，接下来或会限制直播打赏额度，对职业主播进行分类。其次是扶持商家店播，或呈现达播走弱、店播走强的趋势，明星做客品牌直播间的活动还是有，只不过自己下场带货的少了。
其二，直播带货从野蛮生长逐步发展到规范化运营阶段，《电子商务法》、《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》等法律法规出台，互联网营销师新职业及其职业标准的发布，相关部门针对税款缴纳、产品质量等方面对主播、平台进行了更加监管。
从互联网营销师的角度来看，很多明星是不符合这个身份条件的，如果未来直播带货规则趋严，明星带货翻车的可能性越来越高。
明星们带货的负效应：自毁羽毛、主业作品质量下降，引发社会争议
从过去来看，大量明星艺人涌入直播间，其实会让整个娱乐圈和影视圈发生了畸变。
演员歌手本身已经是高收入职业，但演员歌手这个高收入职业成了跳板，向下兼容纷纷直播带货，其实如今来看，是产生了不好的社会示范。
电商平台和商家虽然也想要明星的加入来吸引眼球、增加销量，电商与明星的合作带货直播对双方而言是一种双赢，但如前所述，毕竟，明星们与网红们还是有区别的，对消费者而言，明星带货的过程其实就是以代言人的方式出现在直播间，消费者产生购买行为是因为对明星的信任和喜爱，而明星却更容易因为虚假宣传以及产品不过关而翻车。
此外，明星们是公众人物，一举一动是有示范作用的，如果明星们的归宿都是直播间带货，这给大量追捧明星的青少年会带来不良的影响与示范。
事实上，如今内娱的现象已经非常堪忧了，明星忙着直播带货，导致如今影视圈、音乐圈作品质量每况愈下，这导致电影院以及KTV破产关闭的越来越多，也让相关的产业链经济受到波及。
从目前来看，现在直播带货争议很大，明星最大的资产是影响力，直播带货就是破坏羽毛的变现方式。
从社会正向的示范效应来看，随着直播翻车事件越来越多，平台、主播、商家、消费者的矛盾越来越激烈，京东采销与李佳琦和海氏品牌之间“全网最低价”的话题被送上风口浪尖，辛巴低价售卖慕思床垫引经销商反对，在「规范行业健康发展」正在成为直播下半场的一条主线的情况下，明星们及时退出直播带货领域，也是避免直播带货的争议与负面影响波及到自身的星途，即时回归到主业，也不失为一种明智之选。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 作者微信公众号：智能新连接
这文章看到一半我就想笑 什么大批艺人停播 什么令人深思 不就是直播带货不赚钱了么 愣是扯出那么多大道理 说疫情结束所以回去拍戏 说流量扶持没了 说掉身价 这些哪个是新闻啊 我随便刷手机都知道的事 你非得包装成什么信号 好像发现了天大的秘密 我倒是想问一句 那些没停播的呢 贾乃亮不是还卖十几个亿么 怎么文章里又说他被质疑卖假货 又说鸭鸭不认账 那到底他是好还是坏啊 一边说明星不行了 一边又拿贾乃亮当模范 这不是自相矛盾么 还有那个印尼取消直播带货 跟国内有半毛钱关系么 人家那边电商什么样 咱们这边什么样 拿来凑字数呢吧 直播带货确实有乱象 但你说要规范 这谁不知道 用得着你在这深思 我去年在刘涛直播间买过一箱纸巾 说是全网最低价 结果回头拼多多一搜 便宜了二十块 当时我就想 明星嘴里有一句实话么 后来我就再也没看过明星带货 要说停播 我举双手赞成 但不是为了什么行业健康 就是不想再上当受骗了 文章里说中小商家和消费者被层层盘剥 这个我信 但问题是 明星在那喊破喉咙 坑位费几十万 最后谁买单 还不是咱们这些傻子 现在傻子学精了 明星自然就不来了 这有啥好深思的 市场规律而已 不过话说回来 有些明星也是被逼的 拍戏没戏拍 上综艺又过气 只能来直播捞一笔 但捞钱也得有个底线吧 拿个贴牌羽绒服说是官方 卖1899 实际人家专卖店才228 这已经不是掉不掉身价的问题 这是骗 是诈骗 没被抓算他命大 我看文章最后说明星掌握信息优势 早就看到规范化趋势 这话说得像他们多聪明似的 真那么聪明就别卖假货啊 说白了就是心存侥幸 能坑一把是一把 现在坑不动了 跑路而已 我身边还真有干直播的朋友 她不是明星 就一普通人 在抖音卖女装 跟我抱怨说 现在平台抽成高 退货率高 一场下来看着卖了几万 实际算上运费险刷单 倒亏钱 连明星都扛不住 何况她们 所以我觉得 明星停播不是啥新鲜事 这行业本来就不健康 烧钱买流量 打价格战 最后谁都没钱赚 消费者也没捡到便宜 全便宜平台和那些头部主播了 文章里说2020年500位艺人直播 那时候我还在家隔离 确实看到好多演员出来卖货 什么陈赫刘涛 那叫一个热闹 当时我还傻乎乎觉得 哇明星好接地气 后来看多了发现 他们卖东西的时候念台词那叫一个假 连产品都没摸热就开始上链接 明显就是拿钱办事 跟那些电视购物主持人有啥区别 现在热度退了 他们自然就走了 这跟艺术啊梦想啊没关系 纯粹是商业行为 还有文章提到潘嘎之交 我特意去搜了一下 不就是潘长江劝嘎子别直播 结果自己转头就去卖酒么 后来还卖假酒被315点名 这例子举得真好 说明什么 说明明星根本没有底线 嘴上说一套做一套 这种人演什么戏啊 直接去刑侦剧演罪犯得了 本色出演 所以我对文章里说“明星意识到掉身价”表示怀疑 他们要是真觉得掉身价 当初就不会来 现在走的理由很简单 要么钱少了 要么风险大了 跟面子有毛线关系 我特别烦那种标题“令人深思” 好像自己是个思想家 其实连基本的逻辑都没理清 一边说大批艺人停播 一边又承认贾乃亮双十一卖13亿 那到底是大批还是少数啊 而且说“只有少数坚守” 那这少数不也活得好好的么 说明不是行业不行 是有些人自己不行 没本事卖货 又嫌钱少 就找个体面理由退出 记者还当真 写一长篇分析 再说那个“价格垄断” 主播要求最低价 确实恶心 但这不是主播单方面的问题 平台默许 商家也愿意 因为能冲销量 现在消费者不傻 到处比价 你那最低价不成立 那就露馅 所以明星直播间卖高价假货 被揭穿 活该 我倒是想问问文章作者 你买过明星直播间的东西么 你敢说那些价格真便宜么 恐怕你自己心里也有数 反正这文章给我感觉就是 把一个简单的商业现象 硬生生拔高成社会问题 还扯什么印尼 什么产业链 什么规范化 其实老百姓想什么 就是想买到实惠东西 别被坑 明星不明星的无所谓 他们带货跟别人带货有啥区别 凭什么一样的东西他们卖贵一倍 就因为他们有名气 这本身就是最大的不合理 我倒是希望以后直播带货能彻底整治 不是取消 而是把那些明星网红都拉出来晒晒 谁卖假货就罚到倾家荡产 这样才没有人敢惹事 至于说艺人回不回归主业 谁在乎啊 他们拍戏也不见得有好作品 还不如彻底消失 省得整天营销烦人 好了 我说完了 这篇评论要是也能“令人深思” 那我也成作者了