疯马秀背后的资本与大国博弈

11月刚开始，就传出了两个重磅消息！

11月1日，网友发现Lisa在中国的微博账号和后援会账号全部被封，只留下了一串数字。

几乎同一时间，中国两大女明星杨颖和张嘉倪遭到了全网封禁，不仅她们在各大平台的账号被禁言，就连她们参演的电影和综艺，也都删除了她们的名字。

为什么会发生这种事情？娱乐圈的事为什么又会涉及到国家之间的博弈？一切都要从一个月前那场荒唐的资本游戏说起。

9月底，在全网有1亿粉丝的亚洲顶流明星lisa宣布将参加在法国巴黎举行的疯马秀表演，一时间全球震惊，谁也没有想到，一个正处于事业巅峰期的顶级明星，竟然会自毁前程，去参加一个曝光度极高的“艺术表演”。

但更让人们震惊的是，有网友曝光，在疯马秀的现场，竟然看到了两位中国女明星杨颖和张嘉倪的身影。

随后就出现了开头我提到的三人齐刷刷被封号的事情。

很多人一直想不明白，为什么只要和疯马秀相关，就会被封号？到底是触犯了什么事情？难道仅仅是因为脱衣舞过于低俗吗？还有没有其他原因？

别着急，我慢慢告诉你背后复杂的博弈。

首先给零基础的朋友们科普一下疯马秀的历史。

疯马秀由法国人阿兰·贝尔纳丁于1951年创建，其地点位于法国最奢华的巴黎乔治五世大街，这条街的周围全都是闻名世界的奢侈品品牌总部，比如圣罗兰、纪梵希、LV、香奈儿、爱马仕、迪奥……等一大票“贵族品牌”全都创建于这里，能出没于这里的人，几乎都是欧洲最上层的那批人。

当年阿兰·贝尔纳丁创建疯马秀的一个重要目的，就是为了打开欧洲贵族市场，建立与上层社会的联系。

为了吸引那些权贵的注意，他找来了一群身材比例一致、颜值奇高的美女去表演艺术节目，吸引了大量的欧洲上流人士进入他的圈子，其中不乏艺术圈的顶级大佬，当时很多人都以能观看疯马秀为荣，因为他们认为这是懂艺术、有品位的象征。

所以那时的欧美社会对疯马秀的评价也基本都以正面为主。

直到1968年，法国发生了一件改变历史进程的大事，那就是震惊全世界的五月风暴，这件事几乎就是现代法国最重要的大事之一，深刻的改变了法国乃至欧洲的历史。

其影响十分广泛，我挑两个重点让大家感受一下。

第一， 它间接终结了法国的戴高乐时代。

第二， 它掀起了轰轰烈烈的法国女权运动。

没错，疯马秀背后也有大家所熟悉的女权的影子。

在1968年之前，疯马秀的表演还是相对保守的。

但由于法国女权运动的兴起，极端女权主义者打着自由的旗号提出了女性有权决定自己穿与不穿的权利，于是，1968年，法国废除了演出不允许裸体的规定，从那时候开始，疯马秀就开启了一丝不挂的历史，而关于疯马秀的评价，也出现了两极分化的差异，有人认为这才是为艺术而献身，而另一部分人则认为，这是一种通过出卖女性身体来讨好男性的低俗表演。

但无论人们怎么评价，只要上层人有猎奇的需求，疯马秀就永远不缺观众，每年都有大量的有钱人，从世界各地赶往巴黎，他们去巴黎有两大终极目的，第一，看看疯马秀的美女，第二，顺便买买周围的奢侈品。

随着时间的推移，人们渐渐地就把看疯马秀和买奢侈品联系在一起，因为他们服务的群体本质上就是一类人。

1. 有钱多金。
2. 对于普通的物质层面已经没有了需求，只有新奇刺激的事物才能勾起他们的兴趣。

这样的人聚集在一起，他们就会形成一个圈子，一个专属于欧洲权贵的圈子，而疯马秀，也慢慢的成为了进入这个圈子的一张入场券。

当欧洲圈子即将饱和之后，疯马秀就把手伸到了大洋对面的美利坚，1991年，疯马秀在美国赌城拉斯维加斯开设分店，人们在那里一边享受着赌博带来了的愉悦，另一边又享受着疯马秀带来的视觉冲击，所以在当时的白人上流圈子里流传着一句话——拉斯维加斯，才是遗留在人间的男人天堂。

随着疯马秀在美国的大流行，美国的有钱人也纷纷加入了欧美上层人的这个大圈子，随之而来的就是法国的奢侈品在美国的大卖特卖，每年获得上百亿的收益。

就这样，时间来到了21世纪，随着中国的发力，东方的有钱人群体开始崛起，欧美的奢侈品巨鳄们自然不愿意放过这个巨大的市场，于是还是老规矩，先用疯马秀破圈，探一探东方市场的虚实。

但由于众所周知的原因，他们不敢直接把疯马秀开在中国市场，所以只能曲线探路，先是2005年在华人众多的新加坡开设了疯马秀分店，随后从2011年开始，依次在中国台湾和中国香港依次进行巡演。

就这样疯马秀在中国周边巡演了一大圈，就是擦着边不敢进入， 因为欧美资本们很清楚，中国对于这类低俗表演绝对是零容忍，在这片净土，他们不敢贸然行动。

直到2022年，一个消息再次刺激了他们的神经，就在去年，中国成为了全球第一大奢侈品消费市场，而且根据西方资本的估计，这只是一个开始，随着中国的全面复兴，未来10-20年中国还会出现更多的有钱人，谁能在这个时候吸引中国人的注意，那就是埋下了购买的种子，上万亿的收益就在眼前，没有任何一个奢侈品品牌能放过这块肥肉。

于是在今年9月份，LV的三公子带着她的女友lisa登上了疯马秀的舞台，世界震惊，大量的中国人第一次听说了疯马秀这个表演。

看到这里，大家肯定有很多疑惑。

比如说第一，为什么打开中国市场不直接找一个中国女明星代言？因为很简单的道理，中国对于这类低俗表演零容忍，没有哪个中国明星敢当出头鸟，杨颖和张嘉倪只是去看了表演就被封杀了，如果谁敢代言，恐怕要进去踩缝纫机。

所以像lisa这种在中国拥有巨大粉丝群体的全球顶流就成了最佳目标，反正她是一个在韩国出道的泰国人，不至于被抓进去，更何况她还是LV三公子的女朋友，这种身份是天然的宣传广告。

第二个疑惑，难道看疯马秀就等于打开奢侈品市场？

要理解这件事情，大家要弄明白一个营销学概念，那就是植入用户心智，一件商品，大家为什么会购买？唯一的原因就是大家认为我真的需求，所以各类品牌广告在售卖之前，只需要做好一件事，那就是给消费者洗脑，让消费者相信自己真的需要。

最典型的案例就是送礼就送脑白金，怕上火就喝加多宝，当然，还有一个更现实的案例，那就是近些年资本对女性的洗脑。

女人，就应该对自己好一点。

女人，你值得更好的生活。

女人，只有极致的美丽才配得上你。

这类宣传语我相信大家看到过很多，这就是典型的先植入用户心智，让女性朋友认为自己追求更美好生活，买更贵的化妆品是合理的，然后才有后面的购买行为。

这还不是最绝的，最绝的是凭空创造需求，比如秋天的第一杯奶茶，就是通过营销洗脑的方式，让秋天和奶茶两个不相关的事物联系在一起，从而创造了一个全新的消费需求。

看明白这个，我们再来看疯马秀和奢侈品的关系。

中国是一个新兴的工业国家，有钱人群体尚没有完全接受西方消费主义的价值观，尤其是对于疯马秀这种低俗的表演，很多中国人内心第一反应是有点抵触，感到羞耻，那么如何改变这种刻板印象？

第一步就是让在中国有知名度的人物去疯马秀现场，让中国人发现，原来我的偶像也去了疯马秀，这并不是什么羞耻的事，从而把西方那套道德观和价值观潜移默化的植入到我们心里。

这也是为什么lisa、杨颖和张嘉倪都会被封杀的原因，因为他们的行为会对粉丝群体带来不良影响，没有起到正面引导作用，会让很多年轻人认为疯马秀这种低俗的表演是合理的。

那疯马秀和奢侈品到底又有什么共同点呢？

答案是它们都是西方精致主义特权文化的一种产物，在西方的价值体系里，有钱你可以买到任何东西，物质享受、视觉享受，而奢侈品这种东西，其本身的生产价值非常低廉，之所以能让大家觉得它值这个钱，纯粹是因为它代表了一种有格调、有品位的生活，就和疯马秀一样，有了这个东西，你才有了进入上流社会的入场券。

只要把这种消费主义的观念植入到每一个中国人心里，等到未来这群人中出现了一批有钱人，他们自然而然就会成为奢侈品的忠实客户。

最后看第三个疑惑，疯马秀和资本、大国博弈具体指什么？

第一， 这是西方资本联合起来对中国消费市场的一次心智试探。

第二， 通过推广疯马秀，可以变相的推广自由、女权，让女性可以决定自己穿不穿这样的观念再次在中国国内被讨论，这是一场舆论攻势。

第三， 全世界很多国家对于有颜色的市场都是开放态度，这是一个巨大的利益集团，甚至在某些国家是支柱产业，唯独在中国由于法律和道德的限制，西方迟迟不能打开市场，所以这次疯马秀以lisa为引子，以杨颖和张嘉倪为诱饵，是一次打开中国颜色市场的舆论测试。

但西方资本怎么都没想到的是，这次我们一眼就看出了他们的小心思，直接将当事的三人封杀，这是在告诉所有人，到底什么是正确，什么是错误，这种坚决的态度将他们的阴谋扼杀在了摇篮里。

原文首发于公众号“枫冷慕诗”。