一个打着香港名号，但在广州生产的月饼品牌美诚月饼，最近被知名带货主播“疯狂小杨哥”带火后，陷入了造假风波。
中秋节前，小杨哥和他创办的三只羊集团旗下主播热推美诚月饼产品，售卖的系列月饼有99元（人民币，下同，18.07新元）三盒、169元三盒等不同款，销量非常好。据《每日经济新闻》报道，该品牌在短视频平台近30天的销售额超过了5000万元。
万万没想到的是，月饼热销后，随之而来的却是一连串争议。
根据网上流传的多个直播片段，小杨哥及其旗下主播推荐美诚月饼时，使用了“大牌子”“高端品牌”“香港美诚你在线下买200多块”等推广话语。
《南方都市报》报道，小杨哥在直播带货时，还拿出一张“市场地位确认证书”，上面写着“美诚月饼，黑松露流心奶黄月饼，全国销量第一”。
流心月饼、香港、高端品牌......让人马上联想到香港另一个知名月饼品牌美心月饼。不过，两者之间的价格却相差好几倍。
与香港挂钩的元素还不止这些。据红星新闻报道，香港知名艺人曾志伟9月初曾与小杨哥在直播时推荐美诚月饼，称“这个送礼是非常好”；对于小杨哥称“他们在香港都知道，香港美诚在线下卖700块钱一盒”也并未否认。曾志伟是三只羊香港分公司老板。
香港知名艺人曾志伟（右二）曾现身三只羊直播间，与小杨哥等人一起带货美诚月饼。（互联网）
然而，有网民在香港最大网购平台HKTVmall用关键词“香港美诚”“美诚月饼”等搜索时，都没有发现相关产品。也有网民质疑：“住香港十多年没听过一个叫美诚的月饼。”
随着舆论发酵，话题“月销5000万元的香港月饼香港买不到”冲上了微博热搜。
面对排山倒海的舆论争议，很快就有媒体从生产企业方证实，该款月饼产自广东，且目前在香港没有销售。
澎湃新闻查询发现，美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司，均位于广州市花都区。两家公司自称，其母公司为香港美诚食品集团有限公司。尽管如此，多名代理商均说，“这家公司在香港没有门店”。
有网民调侃：“显然，这是个在大陆生产的香港月饼品牌。”
对此，美诚月饼相关负责人也不否认，并向《每日经济新闻》说：“（网上质疑）我们为什么在香港注册公司，然后在内地生产，我相信，没有哪条法律规定说我在香港注册品牌，不能够到内地生产的，对不对？如果说觉得这有什么不妥的话，也可以拿出相关的一些法律法规。”
律师：“香港”二字可能误导
澎湃新闻引述陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善说，月饼带有一定的地域性，商家、主播宣传月饼带有“香港”二字，称是香港品牌，很容易让消费者误解，认为该月饼是香港传统月饼品牌，甚至也产自香港。
赵良善解释，若主播打着“香港”这一地域的旗号售卖月饼，使消费者误认为月饼的产地就是香港，而且消费者也是冲着“香港”二字购买的，但实则香港并不生产或销售该品牌月饼，这种混淆视听的行为，涉嫌消费欺诈。
他也指出，从另一角度来看，主播售卖月饼，暗指月饼与香港有关联，且在直播平台广而告之、公布于众，若与事实不符产生误导，则涉嫌虚假宣传。
据新闻资讯平台“南方+”报道，广州市花都区市场监管局已对广州市美诚食品有限公司进行核查。安徽合肥高新区市场监督管理局星期二（9月17日）也通报，三只羊公司涉“误导消费者”等行为，现已立案调查。三只羊的总部在安徽。
据第一财经星期二报道，美诚月饼天猫旗舰店的月饼产品已下架，仅剩三种点心礼盒。
第一财经也引述该店客服说，美诚品牌是在香港注册并拥有商标注册证书的，品牌基因与研发团队均源自香港，但美诚在广州与佛山设立了营销中心与生产基地。
今年中秋月饼销量不佳
每逢中秋节，围绕月饼的各种话题时不时引爆舆论场。例如，前些年很多月饼礼盒被指“天价”；礼尚往来的月饼，一度也成为中国官场奢靡腐败的符号。不过，随着官方加大力度反腐，这种标签已逐渐褪去。
中国焙烤食品糖制品工业协会发布的报告显示，今年主流月饼礼盒的价位，消费最为集中的价格区间在70元至220元，价格超过500元的月饼礼盒产品已基本退出市场。与去年80元至280元的消费集中区间相比，整体价格下降明显。
今年中国消费市场疲软，社会上吹起消费降级风。部分网络舆论也认为，这或许解释了为什么打着香港月饼旗号、蹭着美心热度却售价低廉的美诚月饼，能卖得如此火爆。
在内蒙古呼和浩特市的宽巷子美食街内，民众选购传统手工月饼，图片摄于9月16日。（中新社）
中秋节之前，不少业者都感受到今年月饼市场行情寒意逼人。蓝鲸新闻引述中国一家连锁烘焙店店员说，今年月饼销量相比去年降低了30%左右，团购的几乎没有，散卖的也很差。北京朝阳区一家粤菜餐厅销售人员也说，今年月饼销量较往年少了至少20%。
《时代财经》引述广州一家大型月饼代工厂的销售经理说，往年客户在中秋节前两个月就陆续下单，今年都在观望，直到中秋节前一个月才开始集中下单，订单也少于往年。这名销售经理还说，因为订单减少，有些月饼代工厂现在上三天班休息一天，隔天就能出货。
中国焙烤食品糖制品工业协会早前预计，今年中秋月饼产量约30万吨，销售额约200亿元，相比去年的32万吨和220亿元，均出现下滑。
如今美诚月饼的争议已经引起官方关注，估计下来的调查也会给大众一个交代。对一般消费者来说，这是值得欣慰的事。不过，除了不良商家误导欺瞒、直播行业缺乏监管等消费市场的种种问题，月饼市场的冷清、美诚的意外火爆，也是中国消费降级的一个切面，在这个中秋节显得格外突兀。
这文章看下来我就一个感觉 香港美诚这名字取得真是绝了 跟美心就差一个字 包装再整个繁体字 直播间滤镜一开 谁知道你在广州花都烤的饼啊 小杨哥那张全国销量第一的证书 我寻思这销量是不是也算上了他自己直播间那五千多万 不然一个香港线下买不到的牌子 哪来的全国销量第一 自封的吧 哈哈哈 不过说真的 我倒是有点理解那个美诚负责人说的 人家在香港注册公司又不犯法 法律确实没规定香港牌子不能内地生产 对吧 但问题是 你卖货的时候说的可是在线下卖七百块一盒 还让曾志伟坐旁边说香港都知道 这不就是揣着明白装糊涂吗 你要真坦荡 直播时候直接说 我们是香港注册的广州货 线下没门店 你看还有几个人下单 我估计曾志伟听到要这么介绍 当场就得把脸转过去 再说那个打假的人 说香港住十多年没听过美诚 这不废话吗 我住广州二十多年也没听过什么陶陶居以外的老字号 人家美诚本来就是2023年才注册的新牌子 硬蹭中秋节和香港两个金字招牌 现在被扒出来 我一点不意外 意外的是居然能卖五千万 这钱太好赚了 小杨哥出事不是第一次了吧 上次那个什么梅菜扣肉还是啥的 也是他带的货 每次出了事就发个道歉声明 过几天继续直播 粉丝照样买 这才是最魔幻的 然后呢 你又看到文章后半段说今年月饼销量不好 消费降级 我就笑了 这不是消费降级 这是消费者学聪明了呗 以前中秋节送的是心意 现在网上全是这种皮包公司注册个境外牌子 找几个明星站台 把礼盒做得比鞋盒还大 里面就六个小饼 卖你三百块 成本有五十块没有 大家钱都不是大风刮来的 被坑一次两次 第三次还不长记性 那活该交智商税 我家里今年就没买月饼 一是没人爱吃那齁甜的东西 二是去超市看了一眼 那些不知道哪来的牌子 标价一个比一个狠 反而最朴素的散装豆沙月饼没人看 我记得小时候中秋 市场上还卖那种纸包的五仁月饼 油都沁到纸上了 便宜又实在 现在呢 全在比谁盒子好看 谁名字港里港气 谁请的大牌多 月饼本身倒成了配角 这不扯淡吗 最后想说 美诚这事吧 查是该查 罚也该罚 但我更烦的是那些一窝蜂去骂主播的 主播肯定有错 可那些下单的人 你买之前没动过一点占便宜的心思吗 99三盒还标榜高端 心里就没点怀疑 你敢说你不是奔着香港两个字去的 一个愿打一个愿挨罢了 当然这种话说出来不讨喜 但我就是觉得 咱们被割韭菜 有时候真不能全怪镰刀 自己也得琢磨琢磨 是不是太拿自己钱包当回事了 反正今年这饼 我是看饱了 😅