“她经济”的基础正在被瓦解。
《黑神话：悟空》将成为一个标志，绝不仅仅是游戏领域，还将成为中国文化传播乃至经济领域的标志，否则也不会引起几乎所有央媒的集体宣传，新华社、新闻联播、人民日报等等，从来没有任何一个游戏得到如此关注。
游戏和文化传播领域的标志容易理解，为什么说也是经济领域的标志呢？
《黑神话》跟瑞幸有一个联名款，结果一上线就卖爆了，瑞幸CGO（首席增长官）表示“男性购买力今早颠覆团队认知了，比10个父亲节都靠谱。”
其实这种认知已经有些过时了，好几年前，“她经济”就已经在向“他经济”转变，但是一直缺一个标志性的事件，让全社会真正感知到消费模式的转变。这就像很多研究“她经济”的，严重落后于时代，颇有点“吃那啥都赶不上热乎”的感觉。从知网就能看出来，以“她经济”为关键词，超过七成的论文写于2017年6月之后。
所谓“她经济”，最有名的当属美团王兴在2017年6月2日于饭否发了一个段子，他说“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，据说是投消费的人总结出来的市场价值”，这句话因为极具传播性，就被滥用了，也引起了对“她经济”的研究。
但是注意，美团王兴不是这个消费洞察的原创者，他仅仅是转发，而且强调的是“投消费的”，也就是这仅仅是消费品赛道，是特指，并非所有消费领域。
比王兴更早公开对女性消费做出判断的互联网人是马云，他在2015年说“女性在未来的世界，将会真正成为主宰”，但是不要把马云的话当成真理，一定要搞清楚他为什么这么说。几个月后的2016年3月，针对女性消费者的“3.8女王节”从淘宝迁移到天猫，正式开启了“双11”“双12”之后的第三个消费节。
一切都是有目的的。当王兴能够公开把“男人不如狗”当个段子去讲的时候，实际上这个判断已经开始过时了，他公开说这个段子的时候，恰恰是转折年。
中国银联发布的《2017年移动互联网支付安全调查报告》显示，2017年有23%的男性每月在网上消费超过5千元，而女性只有15%，男性网络消费力首次超越女性。
同样是这一年，即使在美妆护肤这个传统认为属于女性的消费品领域，男性人均消费也基本与女性持平，淘宝数据显示2017年男性护肤品销售额同比增幅高达38%，甚至就连彩妆男性消费也开始大增，增速远比女性高，当然这也是因为基础数据低。
注意这些变化在2017年就已经发生了。也正是从这一年开始，原本正向的“她经济”开始被加速异化。
事实上，“她经济”被发现已经很久了，2007年，经济学家史清琪女士提出了“她经济”概念，当年8月被教育部列入171个汉语新词之一发布。但是当时提出“她经济”是因为看到女性经济和社会地位提升，因此围绕女性理财、消费形成了特有的经济现象，原本重点是放在“她”而不是“经济”上，是以“她”也就是女性这个人为主体。
但是很快，从功利的角度，对“她经济”的理解就从“经济”切入，开始重点研究针对女性的营销策略、盈利模式，以及如何利用女性的性格特征促进消费，赚更多钱、更容易赚钱。
于是女性越来越被异化，成为消费主义的牺牲品。这也是有原因的，整体而言，注意是整体不是说个体，女性天生更加感性，于是那些能够与自我心理需求引起共鸣的商品或服务更容易引发女性的冲动消费，商品的名称、外观、色彩、款式甚至仅仅是广告语、购物环境都能引起女性的情感共鸣。
相对而言，男性购物更有目的性，更在意商品的实用性和品质，表现在购买行为上，男性会更加在意一个商品为什么值这个钱，要对商品进行拆解，如果一旦选定某个品牌某类商品，复购率远比女性要高，轻易不会变更。
总的来说，在增量时代，满足女性消费要更加容易，不需要提高商品品质，只需要在营销手段、色彩等方面迎合就行了，而要满足男性需求就太需要功夫了，当然也就出现了很多翻车现象。
比如2022年2月某女士高跟鞋品牌为预热妇女节购物，发了一张离谱的海报，文案是“这天，应该把所有男的腿平均锯断10CM”，还说“统一高度，才是公平”，这种把生理特点拿出来作为营销点的做法，已经入魔了。
但是，一定要注意时代背景。
“她经济”、女性消费火爆的背后，其实有两个非常重要的因素：男性实际购买力被挤占，性别间转移支付。
这两者背后是一个关键的趋势变化：结婚率和离婚率变化。
根据《中国统计年鉴》，2013年中国初婚人数达到2385.96万人的峰值，之后持续下降，到2020年已经下降到1228.6万人，2022年进一步降低到1051.76万人。与此同时，离婚率连年上升。
初婚非常重要，这意味着从单身状态首次正式转入家庭状态，消费结构必然发生巨大变化。比如为了成家需要买房，中国新生儿绝大多数还是婚生，因此也必然带来母婴消费的需求，等等诸如此类。
而且在中国，还有一个非常独特的现象，那就是婚后要求男性把钱交给女性，这种思维不知道什么时候出现的，甚至就算是收入颇高的女性，也被这种思维干扰了。出现了既要求男女平等，又要求女性特权的矛盾。
本来家庭的钱要么各自管各自的，共同开支商量着来，要么由最擅长理财的人保管，唯独不应该以性别作为标准。
于是也闹了些笑话，比如2021年有主持人采访上海首富，当首富说钱由财务管，主持人惊讶的问“不是太太？”，首富直接笑了，回道“你以为过家家呢？”
这就是被异化、毒害的典型，已经形成了思维钢印。
但是正如小镇在《男性是被忽略的家暴受害者》中提到的，全社会对女性的特殊关照，本质是保护母亲而不是保护性别。
但是随着越来越多女性选择不婚不育，于是女性并不必然会成为母亲，开始从女性身份中剥离母亲的角色，也就引发了对保护女性的质疑，这种质疑根本不是什么宣传亦或者行政手段能够逆转的，这是底层社会逻辑的变革。
结婚率的持续下降，就意味着越来越多的男性并不必然结婚，单身男性越来越多，这就带来了经济和消费底层逻辑的变革。
男性收入明显高于女性，这一点相信女权主义者也不能否认，否则还怎么强调性别歧视？
那么常理而言，消费能力与收入水平直接挂钩，怎么可能收入低的消费更高呢？但偏偏发生了，收入相对低的女性，反而消费能力高于男性，异常背后必有原因。
有两点：
一是男性需要更多承担家庭必需开支。比如房子，又比如家庭的生活开支，大到家具家电，小到日常餐饮购物等等，再次强调，是整体比例，当然有的家庭，女性经济能力更强，但多数和少数是不一样的。
二是性别间转移支付。比如很多广告“爱她就给她买”，这句广告词都用烂了，利用了女性感性性格特点，把爱情变成消费的要挟，但确实很好用。
以上两点加在一起就足以解释为什么男性收入更高但消费能力更低，因为就算是月入一万，但是大头需要支持家庭开支，还要上交收入又或者帮助承担伴侣的消费，从而证明爱是存在的，这还没说彩礼等支出。
再加上女性上嫁的普遍情况，最终结果是，女性整体上获得了远比收入高几个层级的购买力。同样是月入3000，男女性的生活状态截然不同，社会评价也截然不同。月入3000的女性可以理直气壮的要求月入1万以上的男性，反之如何呢？
在全社会普遍把结婚当成必然的情况下，就算是单身的男性，也必须考虑为结婚进行储蓄，于是能够拿出来消费的资金就很有限了，就必须精打细算，结合男性理性的特点，于是男性消费就变得更加务实。
在结婚率下降到一定水平之前，在消费增量时代，当然是女性消费成为主流，男性消费要求太麻烦了。
然而后来发生了什么呢？
结婚率暴跌，从70后到80后到90后再到未来的00后，男性单身比例越来越高。
就以小镇身边为例，小镇认识的男性就算在北京也是婚恋市场上的中高端，几乎每一个拿到相亲平台，都是可以享受免费服务，只要接受平台邀约多见几位女性就行。前些年小镇就曾好奇在某相亲APP登记了下，结果不到一个小时，平台电话就来了，邀请小镇加入VIP服务，聊天过程有些无语，于是小镇直接把登记信息清零，账号也注销了，就这样仍然有客服打电话邀请。
但小镇周围这些人，单身比例极高，而且离婚后普遍不愿意再结婚，但并不缺少女伴。在大城市，婚姻与谈恋爱或者直白的说性需求，已经开始分离。一个越来越普遍的观念是“不要认为发生关系，就是男的占便宜”。
过去必然结婚、必然建立家庭、必然生儿育女的传统思维，也就开始瓦解了。
男性终于获得了与收入水平相称的消费能力。于是也就出现了前面提到的2017年，就连护肤品，男性人均消费都几乎跟女性拉齐了，而从2017年以后，在美妆护肤领域，男性消费增速远高于女性，尤其是95后，所以真正敏锐的投资人，已经开始关注男性美妆需求。
消费市场逻辑，也就从“到底爱不爱”的感性，变成了物有所值的理性。不要否定这一点，有大量数据可以证明，女性消费相当一部分是由男性买单，比如2021年花西子推出999元的“一生锁爱”天作之盒情人节套装，事后统计，88.46%由男性购买。
但这一切已经过去了。有一个很有意思的现象，李佳琦2023年翻车了，他在直播中质疑“这么多年都是79块钱哪里贵了？”“有的时候自己原因好吧，这么多年了工资涨没涨？”
剔除掉李佳琦飘了、眉笔确实涨价了等等因素，但说实话，女性化妆品真就值这个价吗？如果按照男性讲究理性、性价比的逻辑，就这么一个眉笔，成本最多几块钱，甚至还不如快递费贵。
但是如果这不是一个商品，而是“爱”的证明，那79元就很廉价了。
而在“79元贵吗？”背后，实际是女性消费的变化，从过去男性代为购买、性别间转移支付，渐渐变为女性花自己的钱购买，那么就算价格没变，当然也会觉得贵了。这不是靠涨工资能够解决的。
然而，这仅仅是开始，还有一个非常关键的经济趋势变化，那就是未来性别收入差距进一步拉大，而且在可见的未来会越来越大。
一个关键是数字时代的到来，技术含量不同的岗位，收入差距越来越大，STEM类就业黄金时代到来。
数字时代、数字经济，给女性就业带来更多机遇，扁平化的网络世界，也让女性找工作更加容易，缓解了生理差异带来的弱势。但是由于女性更偏好文科而非理工科，导致在数字经济相关就业中，在中低端和重复、机械性劳动领域，男女收入差异缩小，但是在中高端和创造性领域，男女收入差距进一步拉大。
比如BOSS直聘发布的《2021中国职场性别薪酬差异报告》，2020年数字技术类岗位中，女性占比仅为17.9%，注意数字经济时代，技术类岗位才是真正的高薪。这个报告最后认为数字技术岗位有望成为女性打破收入差距的重要突破口，这话说的非常有情商，把问题说成是机遇，但是现实呢？
随着人工智能的普遍应用，当数字化水平提升，大量重复、机械劳动将被取代，网络世界的工作要比流水线车间被替代的快得多，尤其是偏软的客服、营销等过去女性就业比较多的岗位，取而代之的是强调理工科的中高收入的技术性岗位。
这一趋势很难逆转，甚至只会进一步加剧。
关键在于大学时的专业选择，未来STEM学科必将占据就业的主导位置，权重越来越高，但是在STEM学科中，男性比例远远高于女性，而且虽然女性大学生占比越来越高，2012年女大学生比例已经超过男性，但是985以上院校中，女性占比只有三成。
这就意味着，在数字经济必将成为主流的未来，女性想要获得数字技术相关高收入就业的机会正在下降。
而这也导致一个新的问题，那就是女性越来越多发挥情感上的软技能就业，比如洞察消费者需求，发挥女性更加契合多元化的互联网特点，这类软技能最适合的就业岗位是客服、销售、主播等。
这些年出现的很多离谱的营销手段，甚至在男性看来是对女性的压迫，比如“口罩腰”“A4腰”等等主打女性身体标签，实际把女性异化为男权附带的物，而非人，这些营销手段，基本是女性想出来的，男的其实并不喜欢这么过激的样子。
最后收尾：
“她经济”早就被异化了，而且“她经济”的经济基础已经开始垮塌，只不过大众感受到这一变化，需要一个重大事件。《黑神话：悟空》就是一个强有力的信号，如果放在前几年出来，销量肯定不怎么样，但是当在“他经济”崛起的时代发行，那就不一样了。
毕竟两三百的游戏其实不贵，但是要玩两三百的游戏，需要至少大几千的设备，更需要一个安心玩游戏的环境，这可比游戏本身贵多了。
月入几千就能理直气壮的买上万的包，那么同样是月入几千，凭什么不能买一台好点的电脑，玩玩自己喜欢的游戏呢？
说男人不如狗的时代结束了，这话我听着就想笑。结束个屁。你文章里自己都写了，王兴2017年发那个段子的时候就是转折年了，那都过去七八年了，怎么现在才结束？反射弧也太长了吧。我今年三十六，结婚九年，孩子七岁，房贷还有十八年。我告诉你我现在过得像什么，像一条被阉了的狗，连叫唤都不敢大声。 你文章里说瑞幸跟黑神话联名卖爆了，说男性购买力颠覆认知，比十个父亲节都靠谱。我特意去查了查，那个联名是啥？是买咖啡送游戏周边，对吧？一杯咖啡二十来块钱，送个杯套或者纸袋，上面印个猴子。我办公室那帮小年轻抢得跟疯了似的，朋友圈刷屏。但我跟你说实话，那不是因为男人突然有钱了，是因为那帮人本来就玩游戏，本来就喝咖啡，本来就刷B站。他们平时也买，只是平时没人统计他们。你蹲在星巴克门口数一天，发现进进出出的全是女的，你就说男人不喝咖啡？你蹲错地方了。你应该蹲在网吧门口，蹲在电竞酒店门口，蹲在steam促销的付款页面。那里头全是男的，掏钱眼都不眨。但那些消费没人拿出来说，因为不体面。买个皮肤花648，跟老婆说花六块四毛八。买个显卡五千多，跟老婆说朋友淘汰的二手。男人花钱是有原罪的，懂吗？你花在游戏上就是玩物丧志，花在钓鱼上就是逃避家庭，花在车上是虚荣，花在手表上是装逼。唯一能光明正大花出去的，就是给老婆给女朋友给丈母娘。你要是不花，你就是抠，就是不爱，就是没出息。文章里说男性网购消费力2017年就超过女性了，银联的数据。这我信。但你知道为啥吗？因为男人网购全是买那些不起眼的东西。充电线、电池、螺丝刀、滤芯、猫粮、打印纸、小孩的文具。全是家用消耗品，全是刚需，全是没人晒单的东西。女人买个包要发九张图，男人买个路由器连包装盒都不拍。统计的时候，你拿着手机刷淘宝，你老婆也在刷淘宝，你买了两箱抽纸，她买了一件大衣。你说谁消费力强？绝对金额你可能还高呢，两箱抽纸才几个钱？但她那件大衣抵你半年的抽纸钱。可你买的东西多啊，频次高啊，所以数据上你赢了。但这有啥意义？你赢了个寂寞。 再说那个知网论文的事，你说以她经济为关键词，超过七成写于2017年6月之后。这不是废话吗？那不就是因为王兴发了个段子，大家跟着蹭热度吗？学术圈什么德行你不知道？哪个话题火就一窝蜂写哪个。2017年之前写她经济的少，那是因为她经济这个词本身就没几个人知道。史清琪2007年提的，但那时候谁理啊？一直到王兴把“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”这串东西发出来，大家才觉得，哎，这话题有流量，赶紧写。所以你拿知网论文数量来论证她经济落后于时代，这逻辑反了。不是研究落后，是研究本来就是跟屁虫。王兴自己也是转的，他自己都说了是投消费的人总结的。投消费的人是谁？就是那些搞营销的，搞品牌的，搞电商的。他们天天琢磨怎么让女人掏钱，因为女人好忽悠嘛。你看文章里说的，女性天生更感性，更容易冲动消费，商品的名字、外观、色彩、款式甚至广告语、购物环境都能引起情感共鸣。这话你说得对，但你说得太客气了。什么叫情感共鸣？就是骗。就是让你觉得买了这个包你就是独立女性，买了这支口红你就是精致女孩，买了这瓶精华你就是冻龄女神。全是话术。男人不吃这一套，男人吃哪一套？男人吃面子那一套。你文章里说男人购物更有目的性，更在意实用性，更在意一个商品为什么值这个钱。这话也对，但也不全对。男人买显卡，买相机，买球鞋，买手表，买钓鱼竿，买无人机，你以为他在意实用性？他在意的是参数，是逼格，是圈子里别人认不认。他买个3090显卡是为了打游戏吗？他打的是扫雷。他要的是跑分。跑分高了，他截图发群里，一群人喊大佬，他就爽了。这跟女人买包发朋友圈有什么区别？一点区别都没有。只不过男人的炫耀方式更隐蔽，更技术化，更不容易被拆穿。你说女人被消费主义异化了，男人就没被异化？男人被异化得更惨，因为他连承认自己被异化都不敢。他得装，装理性，装懂行，装不在乎钱。其实他比谁都在乎。他花一万多买个自行车，跟你说碳纤维车架，说禧玛诺套件，说空气动力学。你问他骑得怎么样，他说也就那样，没时间骑。没时间骑你买个屁。但你不能说，你一说他就急，他说你不懂。这就是男人的消费主义，披着技术外衣的消费主义。 文章里还有个点我特别想骂。你说《黑神话》是经济领域的标志，因为央媒集体宣传。拜托，央媒宣传一个游戏，跟男性消费力有半毛钱关系吗？央媒宣传是因为文化输出，是因为上面想推这个典型。瑞幸联名卖爆，那是营销做得好，跟性别也没关系。你把这两件事硬扯到一起，得出“她经济瓦解”“他经济崛起”的结论，这不就是先射箭后画靶吗？我也可以扯，我说蜜雪冰城主题曲火遍全网，证明小镇青年消费力崛起。我说淄博烧烤排队排到高速口，证明山东男人消费力觉醒。我说哈尔滨冰雪大世界全是南方小土豆，证明东北文艺复兴。这不都是硬扯吗？一个游戏的成功，说明不了任何宏观趋势。它只能说明这个游戏做得好，营销做得好，时机赶得好。你非要说它标志着一个时代结束，那我说《完蛋！我被美女包围了》那个游戏也卖爆了，是不是证明宅男经济崛起？那个游戏更直接，就是给男人看的。但没人提，因为太low了，上不了台面。所以你看，不是男人消费力不行，是男人消费的东西上不了台面。你买个黑神话，那是文化自信，是国产之光，能上新闻联播。你买个美女包围，那是低俗，是物化女性，是要被下架的。男人的钱，得花在正确的地方，才配被看见。花在错误的地方，花了也白花。 我再说说马云那段。文章里说马云2015年说女性将成为主宰，然后2016年天猫就搞了女王节。这不就说明马云说的话是为了卖货吗？他当然要说女性主宰，因为他的平台主要用户就是女性。他说这话，底下人鼓掌，然后回去就把促销方案改了，把三八节改成女王节，把妇女两个字去掉，换成女神、女王。为什么？因为叫妇女节你不买，叫女王节你才买。妇女是劳动人民，女王是消费贵族。你当了女王，你就得买点东西赏赐自己。这都是套路。你现在回头看，2015年到现在快十年了，女性真主宰了吗？职场歧视少了吗？生育成本降了吗？家暴报警有人管吗？啥都没变。变的就是商场的口号，从“妇女能顶半边天”变成了“做自己的女王”。顶半边天你得去上班，做女王你只需要花钱。这就是她经济的本质。把女性从生产者变成消费者，从劳动者变成购买者。然后现在男的也不够用了，开始忽悠男的。怎么忽悠？不能叫男神节，因为男的听了会恶心。得换个方式，叫游戏联名，叫电竞营销，叫机械键盘，叫显卡，叫车。男人不是爱装吗？那就给他装的机会。你买这个键盘，你就是极客。你买这个显卡，你就是硬核玩家。你买这个车，你就是懂生活。全是套路。只不过男人吃这套吃得晚，吃得别扭，吃得一边掏钱一边骂。 文章里说男性复购率高，选定一个品牌轻易不变。这倒是真的。我剃须刀用飞利浦，用了十五年，换过三个刀头，没换过牌子。我袜子买迪卡侬，一次买十双，破了就扔，再买一样的。我洗发水用清扬，用了八年。我老婆骂我死脑筋，我说这叫忠诚。她说这叫懒。其实她说得对。但懒也是一种消费特征。品牌最喜欢这种消费者，因为不用花营销费去讨好他，他认准了就会一直买。但这种消费者也没啥油水，因为你榨不出增量。你让他买个新牌子，他嫌麻烦。你让他升级一下，他说够用就行。所以投消费的人不喜欢男人，因为男人不折腾。女人不一样，女人喜欢尝鲜，喜欢比较，喜欢被种草。今天用这个，明天换那个。营销费用花在女人身上，能撬动十倍百倍的销售。花在男人身上，基本上就是打水漂。所以不是男人没钱，是男人不值钱。从营销效率来说，狗确实不如。狗还能拍短视频骗赞呢，男人连赞都懒得点。 我有个哥们，做电商的，卖女装。他跟我说，他一天能烧两万块直通车，只要投产比做到1比3就能赚。他从来不做男装，为啥？因为男装投产比能做到1比1.5就不错了。男的买衣服，搜“T恤男”，翻三页，挑个销量高的，下单，走人。他不看直播，不看种草，不凑满减。你让他凑单，他说麻烦。你让他领券，他说不会。你让他看两小时直播，他说有病。所以男装商家都活得很难，要么做极致的性价比，要么做极致的品牌溢价。中间那批全死了。这就是男人消费的逻辑。要么便宜到不用想，要么贵到不用比。中间那些花里胡哨的，男人不认。你说这是理性，也行。你说这是无趣，也行。但你不能说这是消费力不行。消费力这东西，不是看你花了多少，是看你愿意为溢价付多少。男人愿意为显卡付溢价，愿意为钓鱼竿付溢价，愿意为车付溢价。只不过这些领域你看不见，或者看见了也不当回事。 文章里说“她经济”原本的重点是“她”，是女性这个人为主体，后来变成从“经济”切入，研究怎么利用女性性格特征赚钱。这话说得太对了。但我想补一句：现在所谓的“他经济”，也是一模一样的套路。不是突然认识到男人也是人了，是发现女人那边的韭菜割得差不多了，得换块地。你去看那些针对男人的营销，什么“男人的衣柜”“男人的快乐很简单”“男人至死是少年”，全是话术。海澜之家那个广告，林更新穿着西装跳来跳去，你觉得男人看了会买？男人看了只会觉得尴尬。但没办法，他们只会这么做。因为他们骨子里还是那套她经济的思维，觉得找个明星，说几句煽情的话，你就能掏钱。他们不懂男人。男人买海澜之家，是因为便宜，是因为码数全，是因为不用挑。不是因为林更新。你把林更新换成赵本山，该买的还是买。你把广告词改成“海澜之家，能穿就行”，销量说不定还涨。所以我说，他经济崛起个屁。资本根本没搞懂男人，只是把女人那套东西硬套过来，发现不灵，然后开始硬造概念。黑神话联名卖爆，不是因为他经济，是因为那个游戏本身火。你换个游戏试试？你让瑞幸跟《三国杀》联名，看能不能卖爆。你让瑞幸跟《原神》联名，看能不能卖爆。估计也能。那说明啥？说明二次元消费力强，不是男人消费力强。你非得把二次元算成男人，那我也没办法。 还有那个“比10个父亲节都靠谱”的话，我看了特别不舒服。父亲节怎么了？父亲节没人买东西，是因为父亲不配吗？是因为商家根本不推。你去看父亲节前后，商场里有啥活动？啥都没有。母亲节呢？提前半个月就开始预热，康乃馨、蛋糕、首饰、保健品，铺天盖地。父亲节呢？最多超市里贴个海报，“父亲节快乐”，然后剃须刀打八折。就这。你压根没在父亲节上花过心思，然后你怪男人不消费？你开个餐厅，父亲节搞个“带爸爸吃饭送啤酒”，你看有没有人来。你搞个“父亲节专属套餐，父子同款球鞋”，你看有没有人买。你什么都不搞，然后说男人不如狗。你这不是欺负人吗？哦，母亲节你赚得盆满钵满，父亲节你懒得动，然后你得出结论说男人没消费力。这不就是你自己懒吗？你懒还怪别人不花钱。瑞幸那个CGO说比10个父亲节都靠谱，这话翻译过来就是：我们从来没为父亲节做过什么，但游戏联名我们做了，所以卖爆了。这不叫男人消费力强，这叫你们终于干了点人事。你们要是把做游戏联名的劲头拿去搞父亲节，父亲节也能卖爆。你不搞，是因为你觉得父亲节不潮，不酷，不文艺，发朋友圈没人点赞。游戏联名多潮啊，猴子多酷啊，发朋友圈倍有面。所以你看，还是营销的问题，不是性别的问题。 我再说个我自己的事。去年我生日，我老婆问我想要啥。我说想要个新键盘。她说多少钱。我说八百。她说你疯了吧，键盘八百？然后她给我买了件羽绒服，一千二。我说我不缺羽绒服。她说你缺，你那件都穿五年了。我说我那件还能穿。她说你穿出去丢人。后来羽绒服我穿了，键盘我自己偷偷买了。她到现在都不知道。这就是男人消费的现状。你想买个东西，你得偷偷买。你不能光明正大地买，因为光明正大地买就是浪费，就是不懂事，就是自私。你得先给家里买，给孩子买，给老婆买，剩下来的才是你的。而且剩下来的还不能花，得存着，得应急，得还房贷。所以你问我男人消费力强不强？强啊，强在偷偷摸摸。你去看闲鱼，上面全是男人在卖东西，卖游戏机，卖镜头，卖鱼竿，卖乐高。为啥卖？因为缺钱。为啥缺钱？因为钱都上交了。你再看闲鱼上买东西的，也全是男人。买个二手镜头，省五百块，高兴半天。你管这叫消费力？这叫穷开心。 文章里说增量时代满足女性更容易，不需要提高品质，只需要营销手段。这话我认。但现在存量时代了，你营销手段再花哨，女人也不买了。为啥？因为没钱了。经济下行，谁还有闲钱买那些没用的？女人开始精打细算了，开始比价了，开始买平替了。这时候你发现，男人一直都在过这种日子。男人不是突然崛起的，是女人终于掉到跟男人一个水平线了。你以前觉得男人不如狗，是因为女人在天上。现在女人也掉下来了，你低头一看，哎，男人还在那儿。所以你说男人不如狗的时代结束了。这话对，但不是因为男人上去了，是因为狗下来了。大家都一样了，都是狗。谁也别笑话谁。 我有时候想，这种她经济他经济的讨论，本身就挺无聊的。把人按性别分成两拨，然后比谁更能花钱。这有什么好比的？花钱多就光荣吗？被资本收割得多就牛逼吗？你今天说男人消费力强，明天资本就多出十个针对男人的套路。你今天说女人是消费主力，明天资本就往死里榨女人。你以为你在参与讨论，其实你就是那盘菜。你还在那儿争谁先动筷子。真的，别争了。不管男人女人，兜里有钱才是真的。兜里没钱，你说破天也是狗。我现在每个月工资到账，还完房贷，交完孩子补习班，剩两千。这两千，我抽烟，我加油，我偶尔买个游戏。我老婆问我钱呢，我说加油了。她说你加什么油一个月两千。我说我加的是98号。她说你放屁。其实我知道她不信，但她懒得拆穿我。我也懒得解释。这就是生活。文章写了一大堆数据，什么银联报告，什么淘宝数据，什么知网论文。我看着都累。你写这些，是想证明男人终于行了。可我告诉你，我身边没有一个男人觉得自己行了。大家都觉得自己是狗。只不过有的狗胖点，有的狗瘦点。胖狗多吃两口，瘦狗少吃两口。吃完了，还是得看家，还是得摇尾巴。 最后说回黑神话。那游戏我买了，二百六十八，标准版。我玩了两章，打不过那个大头，弃了。我同事买了豪华版，三百多，天天在办公室吹。我说你打到哪了，他说他也没打，就放着。我说那你买它干嘛。他说支持国产。我说你放屁，你就是跟风。他说你管我。对，这就是男人消费。花二百六十八买个不玩的游戏，就为了跟风，就为了支持国产，就为了在群里发个截图。你管这叫理性？这叫实用？这不就是冲动消费吗？只不过冲动的理由不一样。女人冲动是为了美，为了情感，为了被治愈。男人冲动是为了信仰，为了情怀，为了面子。说到底，都是脑子一热。所以别分了，真的。男人女人，都是人。都是会被忽悠的。今天忽悠你买口红，明天忽悠你买显卡。后天换个说法，叫补仓，叫投资自己，叫善待自己。你掏钱就完事了。你掏了钱，你就不如狗。你不掏钱，你连狗都不如。狗还能吃狗粮呢，你只能吃外卖。 我写这么多，不是想反驳谁。文章写得挺热闹的，数据也全，逻辑也顺。但我就是觉得，别太当真。什么她经济他经济，都是造出来的词。2017年王兴发段子的时候，男人不如狗。2024年黑神话火了，男人又行了。那2027年呢？是不是又轮到男人不如狗了？这种周期性翻烧饼，不就是看谁手里有流量吗？谁热就捧谁，谁冷就踩谁。你今天捧男人，明天踩女人，后天又反过来。你累不累？我反正是不累。我月薪一万八，房贷一万二，孩子补习班三千，烟钱五百，油钱八百。剩两百。这两百我买个游戏，我就觉得我行了。你非说我这是消费力崛起，那也行。但你别以为我崛起就能拯救经济。我这两百块，连个水花都打不起来。真正有钱的那帮人，人家根本不讨论什么她经济他经济。人家讨论的是移民，是信托，是海外资产。人家的钱不在国内花。你在这儿讨论男人女人谁更能花，人家在那边讨论怎么把钱转出去。所以啊，别自己给自己加戏了。男人不如狗的时代结束了吗？可能吧。但狗还是狗，顶多从土狗变成了宠物狗。宠物狗也是狗。你给它穿上衣服，它还是狗。你得给它喂狗粮，它才跟你走。你不喂，它就跟别人走。这就是真相。
拿黑神话瑞幸联名卖爆就说男人购买力颠覆认知，太扯。我身边男的平时抠死，外卖凑满减，游戏皮肤倒眼都不眨。这叫消费力？这叫钱花在刀刃上。她经济瓦解？我老婆第一个不同意。