说男人不如狗的时代结束了，这话我听着就想笑。结束个屁。你文章里自己都写了，王兴2017年发那个段子的时候就是转折年了，那都过去七八年了，怎么现在才结束？反射弧也太长了吧。我今年三十六，结婚九年，孩子七岁，房贷还有十八年。我告诉你我现在过得像什么，像一条被阉了的狗，连叫唤都不敢大声。 你文章里说瑞幸跟黑神话联名卖爆了，说男性购买力颠覆认知，比十个父亲节都靠谱。我特意去查了查，那个联名是啥？是买咖啡送游戏周边，对吧？一杯咖啡二十来块钱，送个杯套或者纸袋，上面印个猴子。我办公室那帮小年轻抢得跟疯了似的，朋友圈刷屏。但我跟你说实话，那不是因为男人突然有钱了，是因为那帮人本来就玩游戏，本来就喝咖啡，本来就刷B站。他们平时也买，只是平时没人统计他们。你蹲在星巴克门口数一天，发现进进出出的全是女的，你就说男人不喝咖啡？你蹲错地方了。你应该蹲在网吧门口，蹲在电竞酒店门口，蹲在steam促销的付款页面。那里头全是男的，掏钱眼都不眨。但那些消费没人拿出来说，因为不体面。买个皮肤花648，跟老婆说花六块四毛八。买个显卡五千多，跟老婆说朋友淘汰的二手。男人花钱是有原罪的，懂吗？你花在游戏上就是玩物丧志，花在钓鱼上就是逃避家庭，花在车上是虚荣，花在手表上是装逼。唯一能光明正大花出去的，就是给老婆给女朋友给丈母娘。你要是不花，你就是抠，就是不爱，就是没出息。文章里说男性网购消费力2017年就超过女性了，银联的数据。这我信。但你知道为啥吗？因为男人网购全是买那些不起眼的东西。充电线、电池、螺丝刀、滤芯、猫粮、打印纸、小孩的文具。全是家用消耗品，全是刚需，全是没人晒单的东西。女人买个包要发九张图，男人买个路由器连包装盒都不拍。统计的时候，你拿着手机刷淘宝，你老婆也在刷淘宝，你买了两箱抽纸，她买了一件大衣。你说谁消费力强？绝对金额你可能还高呢，两箱抽纸才几个钱？但她那件大衣抵你半年的抽纸钱。可你买的东西多啊，频次高啊，所以数据上你赢了。但这有啥意义？你赢了个寂寞。 再说那个知网论文的事，你说以她经济为关键词，超过七成写于2017年6月之后。这不是废话吗？那不就是因为王兴发了个段子，大家跟着蹭热度吗？学术圈什么德行你不知道？哪个话题火就一窝蜂写哪个。2017年之前写她经济的少，那是因为她经济这个词本身就没几个人知道。史清琪2007年提的，但那时候谁理啊？一直到王兴把“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”这串东西发出来，大家才觉得，哎，这话题有流量，赶紧写。所以你拿知网论文数量来论证她经济落后于时代，这逻辑反了。不是研究落后，是研究本来就是跟屁虫。王兴自己也是转的，他自己都说了是投消费的人总结的。投消费的人是谁？就是那些搞营销的，搞品牌的，搞电商的。他们天天琢磨怎么让女人掏钱，因为女人好忽悠嘛。你看文章里说的，女性天生更感性，更容易冲动消费，商品的名字、外观、色彩、款式甚至广告语、购物环境都能引起情感共鸣。这话你说得对，但你说得太客气了。什么叫情感共鸣？就是骗。就是让你觉得买了这个包你就是独立女性，买了这支口红你就是精致女孩，买了这瓶精华你就是冻龄女神。全是话术。男人不吃这一套，男人吃哪一套？男人吃面子那一套。你文章里说男人购物更有目的性，更在意实用性，更在意一个商品为什么值这个钱。这话也对，但也不全对。男人买显卡，买相机，买球鞋，买手表，买钓鱼竿，买无人机，你以为他在意实用性？他在意的是参数，是逼格，是圈子里别人认不认。他买个3090显卡是为了打游戏吗？他打的是扫雷。他要的是跑分。跑分高了，他截图发群里，一群人喊大佬，他就爽了。这跟女人买包发朋友圈有什么区别？一点区别都没有。只不过男人的炫耀方式更隐蔽，更技术化，更不容易被拆穿。你说女人被消费主义异化了，男人就没被异化？男人被异化得更惨，因为他连承认自己被异化都不敢。他得装，装理性，装懂行，装不在乎钱。其实他比谁都在乎。他花一万多买个自行车，跟你说碳纤维车架，说禧玛诺套件，说空气动力学。你问他骑得怎么样，他说也就那样，没时间骑。没时间骑你买个屁。但你不能说，你一说他就急，他说你不懂。这就是男人的消费主义，披着技术外衣的消费主义。 文章里还有个点我特别想骂。你说《黑神话》是经济领域的标志，因为央媒集体宣传。拜托，央媒宣传一个游戏，跟男性消费力有半毛钱关系吗？央媒宣传是因为文化输出，是因为上面想推这个典型。瑞幸联名卖爆，那是营销做得好，跟性别也没关系。你把这两件事硬扯到一起，得出“她经济瓦解”“他经济崛起”的结论，这不就是先射箭后画靶吗？我也可以扯，我说蜜雪冰城主题曲火遍全网，证明小镇青年消费力崛起。我说淄博烧烤排队排到高速口，证明山东男人消费力觉醒。我说哈尔滨冰雪大世界全是南方小土豆，证明东北文艺复兴。这不都是硬扯吗？一个游戏的成功，说明不了任何宏观趋势。它只能说明这个游戏做得好，营销做得好，时机赶得好。你非要说它标志着一个时代结束，那我说《完蛋！我被美女包围了》那个游戏也卖爆了，是不是证明宅男经济崛起？那个游戏更直接，就是给男人看的。但没人提，因为太low了，上不了台面。所以你看，不是男人消费力不行，是男人消费的东西上不了台面。你买个黑神话，那是文化自信，是国产之光，能上新闻联播。你买个美女包围，那是低俗，是物化女性，是要被下架的。男人的钱，得花在正确的地方，才配被看见。花在错误的地方，花了也白花。 我再说说马云那段。文章里说马云2015年说女性将成为主宰，然后2016年天猫就搞了女王节。这不就说明马云说的话是为了卖货吗？他当然要说女性主宰，因为他的平台主要用户就是女性。他说这话，底下人鼓掌，然后回去就把促销方案改了，把三八节改成女王节，把妇女两个字去掉，换成女神、女王。为什么？因为叫妇女节你不买，叫女王节你才买。妇女是劳动人民，女王是消费贵族。你当了女王，你就得买点东西赏赐自己。这都是套路。你现在回头看，2015年到现在快十年了，女性真主宰了吗？职场歧视少了吗？生育成本降了吗？家暴报警有人管吗？啥都没变。变的就是商场的口号，从“妇女能顶半边天”变成了“做自己的女王”。顶半边天你得去上班，做女王你只需要花钱。这就是她经济的本质。把女性从生产者变成消费者，从劳动者变成购买者。然后现在男的也不够用了，开始忽悠男的。怎么忽悠？不能叫男神节，因为男的听了会恶心。得换个方式，叫游戏联名，叫电竞营销，叫机械键盘，叫显卡，叫车。男人不是爱装吗？那就给他装的机会。你买这个键盘，你就是极客。你买这个显卡，你就是硬核玩家。你买这个车，你就是懂生活。全是套路。只不过男人吃这套吃得晚，吃得别扭，吃得一边掏钱一边骂。 文章里说男性复购率高，选定一个品牌轻易不变。这倒是真的。我剃须刀用飞利浦，用了十五年，换过三个刀头，没换过牌子。我袜子买迪卡侬，一次买十双，破了就扔，再买一样的。我洗发水用清扬，用了八年。我老婆骂我死脑筋，我说这叫忠诚。她说这叫懒。其实她说得对。但懒也是一种消费特征。品牌最喜欢这种消费者，因为不用花营销费去讨好他，他认准了就会一直买。但这种消费者也没啥油水，因为你榨不出增量。你让他买个新牌子，他嫌麻烦。你让他升级一下，他说够用就行。所以投消费的人不喜欢男人，因为男人不折腾。女人不一样，女人喜欢尝鲜，喜欢比较，喜欢被种草。今天用这个，明天换那个。营销费用花在女人身上，能撬动十倍百倍的销售。花在男人身上，基本上就是打水漂。所以不是男人没钱，是男人不值钱。从营销效率来说，狗确实不如。狗还能拍短视频骗赞呢，男人连赞都懒得点。 我有个哥们，做电商的，卖女装。他跟我说，他一天能烧两万块直通车，只要投产比做到1比3就能赚。他从来不做男装，为啥？因为男装投产比能做到1比1.5就不错了。男的买衣服，搜“T恤男”，翻三页，挑个销量高的，下单，走人。他不看直播，不看种草，不凑满减。你让他凑单，他说麻烦。你让他领券，他说不会。你让他看两小时直播，他说有病。所以男装商家都活得很难，要么做极致的性价比，要么做极致的品牌溢价。中间那批全死了。这就是男人消费的逻辑。要么便宜到不用想，要么贵到不用比。中间那些花里胡哨的，男人不认。你说这是理性，也行。你说这是无趣，也行。但你不能说这是消费力不行。消费力这东西，不是看你花了多少，是看你愿意为溢价付多少。男人愿意为显卡付溢价，愿意为钓鱼竿付溢价，愿意为车付溢价。只不过这些领域你看不见，或者看见了也不当回事。 文章里说“她经济”原本的重点是“她”，是女性这个人为主体，后来变成从“经济”切入，研究怎么利用女性性格特征赚钱。这话说得太对了。但我想补一句：现在所谓的“他经济”，也是一模一样的套路。不是突然认识到男人也是人了，是发现女人那边的韭菜割得差不多了，得换块地。你去看那些针对男人的营销，什么“男人的衣柜”“男人的快乐很简单”“男人至死是少年”，全是话术。海澜之家那个广告，林更新穿着西装跳来跳去，你觉得男人看了会买？男人看了只会觉得尴尬。但没办法，他们只会这么做。因为他们骨子里还是那套她经济的思维，觉得找个明星，说几句煽情的话，你就能掏钱。他们不懂男人。男人买海澜之家，是因为便宜，是因为码数全，是因为不用挑。不是因为林更新。你把林更新换成赵本山，该买的还是买。你把广告词改成“海澜之家，能穿就行”，销量说不定还涨。所以我说，他经济崛起个屁。资本根本没搞懂男人，只是把女人那套东西硬套过来，发现不灵，然后开始硬造概念。黑神话联名卖爆，不是因为他经济，是因为那个游戏本身火。你换个游戏试试？你让瑞幸跟《三国杀》联名，看能不能卖爆。你让瑞幸跟《原神》联名，看能不能卖爆。估计也能。那说明啥？说明二次元消费力强，不是男人消费力强。你非得把二次元算成男人，那我也没办法。 还有那个“比10个父亲节都靠谱”的话，我看了特别不舒服。父亲节怎么了？父亲节没人买东西，是因为父亲不配吗？是因为商家根本不推。你去看父亲节前后，商场里有啥活动？啥都没有。母亲节呢？提前半个月就开始预热，康乃馨、蛋糕、首饰、保健品，铺天盖地。父亲节呢？最多超市里贴个海报，“父亲节快乐”，然后剃须刀打八折。就这。你压根没在父亲节上花过心思，然后你怪男人不消费？你开个餐厅，父亲节搞个“带爸爸吃饭送啤酒”，你看有没有人来。你搞个“父亲节专属套餐，父子同款球鞋”，你看有没有人买。你什么都不搞，然后说男人不如狗。你这不是欺负人吗？哦，母亲节你赚得盆满钵满，父亲节你懒得动，然后你得出结论说男人没消费力。这不就是你自己懒吗？你懒还怪别人不花钱。瑞幸那个CGO说比10个父亲节都靠谱，这话翻译过来就是：我们从来没为父亲节做过什么，但游戏联名我们做了，所以卖爆了。这不叫男人消费力强，这叫你们终于干了点人事。你们要是把做游戏联名的劲头拿去搞父亲节，父亲节也能卖爆。你不搞，是因为你觉得父亲节不潮，不酷，不文艺，发朋友圈没人点赞。游戏联名多潮啊，猴子多酷啊，发朋友圈倍有面。所以你看，还是营销的问题，不是性别的问题。 我再说个我自己的事。去年我生日，我老婆问我想要啥。我说想要个新键盘。她说多少钱。我说八百。她说你疯了吧，键盘八百？然后她给我买了件羽绒服，一千二。我说我不缺羽绒服。她说你缺，你那件都穿五年了。我说我那件还能穿。她说你穿出去丢人。后来羽绒服我穿了，键盘我自己偷偷买了。她到现在都不知道。这就是男人消费的现状。你想买个东西，你得偷偷买。你不能光明正大地买，因为光明正大地买就是浪费，就是不懂事，就是自私。你得先给家里买，给孩子买，给老婆买，剩下来的才是你的。而且剩下来的还不能花，得存着，得应急，得还房贷。所以你问我男人消费力强不强？强啊，强在偷偷摸摸。你去看闲鱼，上面全是男人在卖东西，卖游戏机，卖镜头，卖鱼竿，卖乐高。为啥卖？因为缺钱。为啥缺钱？因为钱都上交了。你再看闲鱼上买东西的，也全是男人。买个二手镜头，省五百块，高兴半天。你管这叫消费力？这叫穷开心。 文章里说增量时代满足女性更容易，不需要提高品质，只需要营销手段。这话我认。但现在存量时代了，你营销手段再花哨，女人也不买了。为啥？因为没钱了。经济下行，谁还有闲钱买那些没用的？女人开始精打细算了，开始比价了，开始买平替了。这时候你发现，男人一直都在过这种日子。男人不是突然崛起的，是女人终于掉到跟男人一个水平线了。你以前觉得男人不如狗，是因为女人在天上。现在女人也掉下来了，你低头一看，哎，男人还在那儿。所以你说男人不如狗的时代结束了。这话对，但不是因为男人上去了，是因为狗下来了。大家都一样了，都是狗。谁也别笑话谁。 我有时候想，这种她经济他经济的讨论，本身就挺无聊的。把人按性别分成两拨，然后比谁更能花钱。这有什么好比的？花钱多就光荣吗？被资本收割得多就牛逼吗？你今天说男人消费力强，明天资本就多出十个针对男人的套路。你今天说女人是消费主力，明天资本就往死里榨女人。你以为你在参与讨论，其实你就是那盘菜。你还在那儿争谁先动筷子。真的，别争了。不管男人女人，兜里有钱才是真的。兜里没钱，你说破天也是狗。我现在每个月工资到账，还完房贷，交完孩子补习班，剩两千。这两千，我抽烟，我加油，我偶尔买个游戏。我老婆问我钱呢，我说加油了。她说你加什么油一个月两千。我说我加的是98号。她说你放屁。其实我知道她不信，但她懒得拆穿我。我也懒得解释。这就是生活。文章写了一大堆数据，什么银联报告，什么淘宝数据，什么知网论文。我看着都累。你写这些，是想证明男人终于行了。可我告诉你，我身边没有一个男人觉得自己行了。大家都觉得自己是狗。只不过有的狗胖点，有的狗瘦点。胖狗多吃两口，瘦狗少吃两口。吃完了，还是得看家，还是得摇尾巴。 最后说回黑神话。那游戏我买了，二百六十八，标准版。我玩了两章，打不过那个大头，弃了。我同事买了豪华版，三百多，天天在办公室吹。我说你打到哪了，他说他也没打，就放着。我说那你买它干嘛。他说支持国产。我说你放屁，你就是跟风。他说你管我。对，这就是男人消费。花二百六十八买个不玩的游戏，就为了跟风，就为了支持国产，就为了在群里发个截图。你管这叫理性？这叫实用？这不就是冲动消费吗？只不过冲动的理由不一样。女人冲动是为了美，为了情感，为了被治愈。男人冲动是为了信仰，为了情怀，为了面子。说到底，都是脑子一热。所以别分了，真的。男人女人，都是人。都是会被忽悠的。今天忽悠你买口红，明天忽悠你买显卡。后天换个说法，叫补仓，叫投资自己，叫善待自己。你掏钱就完事了。你掏了钱，你就不如狗。你不掏钱，你连狗都不如。狗还能吃狗粮呢，你只能吃外卖。 我写这么多，不是想反驳谁。文章写得挺热闹的，数据也全，逻辑也顺。但我就是觉得，别太当真。什么她经济他经济，都是造出来的词。2017年王兴发段子的时候，男人不如狗。2024年黑神话火了，男人又行了。那2027年呢？是不是又轮到男人不如狗了？这种周期性翻烧饼，不就是看谁手里有流量吗？谁热就捧谁，谁冷就踩谁。你今天捧男人，明天踩女人，后天又反过来。你累不累？我反正是不累。我月薪一万八，房贷一万二，孩子补习班三千，烟钱五百，油钱八百。剩两百。这两百我买个游戏，我就觉得我行了。你非说我这是消费力崛起，那也行。但你别以为我崛起就能拯救经济。我这两百块，连个水花都打不起来。真正有钱的那帮人，人家根本不讨论什么她经济他经济。人家讨论的是移民，是信托，是海外资产。人家的钱不在国内花。你在这儿讨论男人女人谁更能花，人家在那边讨论怎么把钱转出去。所以啊，别自己给自己加戏了。男人不如狗的时代结束了吗？可能吧。但狗还是狗，顶多从土狗变成了宠物狗。宠物狗也是狗。你给它穿上衣服，它还是狗。你得给它喂狗粮，它才跟你走。你不喂，它就跟别人走。这就是真相。