楼主这帖子我翻来覆去看了两遍，写是写得挺细，但有些地方我实在不太认同，憋不住想掰扯两句。先说好，这事我也从头盯到尾，微博上那文案刚出来的时候，我群里一哥们儿直接甩链接开骂，我点进去一看，第一反应也是这他妈什么玩意儿。但真没想到后面能发酵成这个鬼样子，连武大都被拉出来发声明，属实是活久见。 先说说“野爹机”这个外号吧。楼主说这帽子要是摘不下来，OPPO就完蛋了，我觉着这话说得太满了。品牌怕梗是真的，特别怕这种又顺口又下三路的梗，传播起来比病毒还快。但你要是真觉得一个外号就能把一家公司干趴下，那也太小看手机市场了。你回想一下“厂妹机”这词儿存在了多少年？当年OPPO被叫得还少吗？结果人家该卖还是卖，甚至后来冲高端的时候，这词儿虽然恶心，但也没真把它拦住。说白了，手机这个东西，最后拼的还是产品、渠道、价格，广告文案翻车是丢人，但丢人的事儿在消费电子圈里多了去了，过几个月新旗舰一出，参数一拉满，该吹还是吹。真正能让OPPO咽气的，不是什么“野爹机”，是它以后的产品撑不住现在的价格。 不过话说回来，楼主吐槽文案那部分我举双手双脚赞成。母亲节啊，一年三百六十五天你挑哪天不行，非在这天写“我妈有两个老公”？我看完那段话脑子里嗡嗡的。我妈要是看到这广告，估计得愣半天然后问我这手机是不是脑子有病。你要说这是创意，那创意这词儿真是被糟蹋得够呛。我甚至能想象写文案的人心里在想啥——想搞个反差，想蹭追星的热度，想显得自己很懂女性，但写出来就变成了一个低俗段子。关键这玩意儿还不是一个人拍脑袋就发出来的，肯定过了好几道审核，结果所有人都觉得没问题，那只能说明这家公司从上到下对“底线”这俩字儿没啥感觉。 再说第一次道歉，我真得好好骂一骂。那也叫道歉？我读完差点笑出声。通篇在那儿说“我们是想打破对母亲的刻板印象，母亲也可以追星”，这话本身没毛病，但你放在那个语境底下就是纯纯的偷换概念。网友骂的是“两个老公”这个措辞，不是骂妈妈能不能有爱好。谁不让你妈追星了？我妈最近还迷上了个唱民歌的小伙子，天天刷人家视频，我看了还挺开心，觉得她有精神寄托。但这跟“两个老公”是一回事吗？你管这叫打破刻板印象？你这不是把屎盆子扣网友头上吗？所以第二次道歉一出，大家说态度还行，起码认了是价值观出了问题，也罚了人。可你早干嘛去了？非得等火烧眉毛了才想起来说人话。 聊到处罚这儿，我看评论区好多人说那个武大毕业的小姑娘罚轻了，应该直接开除。我倒觉得开不开除的，意义没那么大。你想啊，她人已经被全网点名了，照片、学校、履历全给人扒干净了，就算公司不开她，她以后在广告圈还能混得下去？谁还敢跟她合作？这处罚已经够狠了。真正让我注意的是那个副总裁，降两级，这在大厂里基本等于职业生涯判了死缓。为啥说死缓？因为人还留在公司，天天上班坐电梯都能看见自己掉下来的位置，那种难受比开除狠多了。开除是一刀痛快，降级是钝刀子割肉。所以我说那帮嫌处罚轻的网友，差不多得了。 然后说哲库那事儿。楼主一提这个我也有点堵得慌。当时哲库宣布解散的消息出来，我第一反应是不敢信，第二反应是心疼那些工程师，头一天还在写代码，第二天工牌就收回去了，跟做梦似的。说实话OPPO要是当时真把芯片给磨出来了，今天这文章里“组装厂”三个字压根就没脸提。可惜没如果，几百亿砸下去连个响儿都没听见就没了。但你说“OPPO并非不可替代”，这话我不同意。你放眼全球，能把手机做到这个体量，供应链、渠道、售后、品控，哪个环节不是硬功夫？组装这事儿看着简单，真给你一条产线你试试？OPPO要是真是个随时能被替代的组装厂，那华为被制裁那阵子国产手机早该趁势崛起了，结果呢？还不是人家自己扛过来的。骂OPPO可以，但把它说得一文不值，那就有点不讲道理了。 武大那个声明，我刷到的时候真的愣了一下，心想这什么魔幻剧情，一个广告文案逼得高校出来切割。但转念一想，也能理解。现在网友的连坐能力太恐怖了，你要是不吭声，后面就能变成“武大培养了什么样的学生”，那学校得多冤。可理解归理解，我还是觉得这事挺悲哀的。一个刚出校门的小姑娘写了一版烂文案，过了那么多道审核，最后全让她一个人扛了。她的确有责任，但真正的责任在流程，在那种“谁都不敢说不好”的氛围里。要是中间有一个人拍着桌子说这不行，这广告根本出不了街。现在好了，板子全打在一个年轻人身上，其他人悄悄隐身，这算什么事儿？ 楼主文章最后那句“这是极端女权思潮的经典打法”，我看到这儿的时候眉头皱起来了。这话我不爱听。这跟极端女权有什么关系？这明明就是广告行业长期把女性当流量工具，翻车了。你要骂OPPO就好好骂，非得往男女对立上扯，扯到最后大家不去骂品牌了，开始互相对骂了，这不是帮OPPO转移火力吗？我觉得楼主写前面那些分析都挺好，就这一句，纯属画蛇添足。 其实这种烂广告真不止OPPO一家。我平时刷视频看得多，有的手机广告拍女生跑步非得穿短裙，有的宣传美颜恨不得把人都P成假人，还有的文案张口就是“男朋友看了都走不动道”，我看得浑身起鸡皮疙瘩。但为啥这次OPPO炸得这么厉害？因为别的品牌是审美土，它不是伦理问题。一个母亲节文案，你能写出“两个老公”这种词，这不光是没脑子，是没家教。你要是拍个搞笑段子，说“我妈的第二个老公是快递员，因为她天天收快递”，大家哈哈一笑就过去了。可你放在官方海报上，还是母亲节，那不叫创意，叫找骂。 评论区里已经有人开始刷“野爹机”的顺口溜了，我看了也忍不住乐了一下。但乐完又觉得挺没意思的。骂归骂，别太把自己当回事儿。OPPO这次就是一次典型的品牌事故，处理完了，手机照样卖。我现在用的就是OPPO的Find系列，说实话手感是真喜欢，系统也流畅，要不是这破文案，我对这牌子印象还挺好的。你要问我以后还买不买，我说买。我不是因为它道歉道得多诚恳，是因为东西确实好用。这个理由够俗吧，但我觉得大多数人心里都是这么想的。 楼主说“舆情最怕的后果就是起一个甩不掉的梗”，这话我也有一点点不同的感受。我自己开了个小店，前两年也被顾客起过外号，当时觉得天塌了，每天刷到都在想这生意还怎么做。后来我发现，只要你东西好，服务不拉胯，那帮玩梗的人过一阵子就散了，谁天天闲着没事儿记你外号啊？反过来，你要是东西本身不行，那外号就会跟着你一辈子。所以根子从来不在外号上，在底子上。OPPO这公司底子还在，但它这次亲手把刀递给了别人，那就别怪人家往死里捅。想摘帽子，光靠道歉没用，得靠后面拿出更有说服力的东西来。 最后说一句，网上吵得昏天黑地，我打电话问我妈知不知道这事，她说啥广告？没看过。我听完反而松了一口气。那些天天在网上骂“侮辱了全天下母亲”的人，可能自己妈压根没空看这些破玩意儿。真正在借这事儿高潮的，是那些本来就想蹭热度的营销号，这波流量下来，估计吃得满嘴流油。咱们看热闹的，看完还得接着搬砖。就这。