评分爆火，这事儿直男有功，虎扑也有功。但这场全民狂欢背后，虎扑和直男未必笑得开心。
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文 / 马珍妮
虎扑评分真的出圈了。
不管直男还是直女，来自哪个平台，大概都已经卷入了这场网络狂欢。体育评分、高校评分、小吃评分、网红评分……万物皆可评分玩梗的虎扑，吸引了各路人的目光。
回想上一次虎扑受到如此关注，还是女神评选的走红。只不过相比昔日，虎扑已不再是当时的虎扑，爆火这件事似乎对他们也有着更为复杂的影响。
这背后其实是一个选择一时流量，还是长期发展的问题。想要鱼和熊掌兼得，并非易事。
没有一个互联网人，能逃脱虎扑评分梗
这个冬天，天南海北的大学生纷纷下载虎扑，只为了干一件事儿：给自己/他人的学校评分。不论你是想吐槽一波还是大加赞赏，虎扑都给你最大限度的评论和打分自由。
在这里，虎扑JRs给面对救死扶伤的北京协和医院学校打出了9.2的超高分数，并留了「阎王叫你三更死，他敢留你到五更」的锐评，深藏功与名。而诸如某电力大学「虽然是电力大学但是断电一流」和某公安大学「聚是一团火，散是派出所」的评分理由，更是让一众网友欲罢不能。
各式各样的幽默和不重样的毒舌评论，加之高赞捧出来的「多数共识」，不仅让虎扑评分迅速走红，也让喜欢梗文化的年轻一代迅速涌入到了这场评分狂欢之中。
你甚至可以看到，迟迟未有定论的清华与北大之争都被虎扑JRs解决了——北大以8.6分无可争议地胜出，而清华5.0分的分数甚至达不到985院校的平均线。这一刻，想必清华学子为学校正名的心已经蠢蠢欲动。
部分高校甚至等不及学生出手，就纷纷下发通知号召学生下在虎扑为学校刷好评。等没等到学生的好评尚未可知，但却等来了天生反骨的年轻人「五星分期付款」的精准吐槽。
在主打真性情的虎扑，不熟悉游戏规则，还真不如闭嘴……
体育区这边，比赛还没结束就打开虎扑开始给球员和裁判乃至解说评分，已经成为时下很多体育人看比赛的伴随动作。那些不去评分的人，往往也能第一时间在各大微信群和社交媒体平台看到虎扑评分的截图。
虎扑评分，如今也是比赛的一部分。一场无聊的NBA常规赛，不如虎扑JRs的一句锐评、一个2分。一场对决激烈的电竞比赛，看完不过瘾就第一时间直奔虎扑评分区。一个选手的表现到底好不好，虎扑JR们最有发言权。
在结束不久的英雄联盟S13全球总决赛淘汰赛中，虎扑评分可谓多次引导了赛事舆论。百万虎扑用户打出了从2.9到9.7不等的评分，每场比赛都有一些评分梗流传于多个平台。一个「虎扑现状」的评分截图视频，轻松收获10万以上播放量不是梦。
而在原本被打分和评价的那群人都多次玩梗自嘲的时候，这娱乐至死的虎扑评分想不火都不行。当英雄联盟解说毛毛等人调侃自己的虎扑评分、Doinb在直播间带头去虎扑评分时，想必没有多少人能对此无动于衷了。
涌入虎扑的人们渐渐发现，虎扑除了高校评分和体育评分，竟然还有网红评分、小吃评分、皇帝评分……只有你想不到，没有虎扑做不到。再偏门的评分对象，你都可以通过自创评分的方式对其品头论足。
这样的狂欢直接带动了虎扑的下载量——在应用商店免费APP排行榜上，虎扑已经坐上了第一位的宝座。
对于一个非常依赖体育用户和男性群体的应用来说，成为这个赛道上的第一，真的不容易。
评分爆火背后，虎扑都做了啥？
虎扑评分，某种意义上评的不是分，是自己的心情。虎扑这一次不仅调动了男性用户的情绪，更激发了一众网友的情感共鸣。这看似是天降流量，但一切早已有迹可循，甚至可以说离不开虎扑的精心谋划。
从你打开虎扑APP的那一刻起，你会发现「评分」无处不在。即便你不曾踏入评分区半步，评分也充斥在你周围。
APP图标上，评分二字赫然出现在虎扑之下；主界面之中，评分作为独立板块与首页、专区和个人中心并列出现；搜索栏的结果显示只有三个栏目，评分占了其中一席。
评分板块而言，影视、音乐、游戏和装备是目前页面主要设置的分区，体育甚至不在其中。可以说这是因为体育评分在首页和专区无处不在，围棋等体育内容确实也见于评分区。但从另一个角度来看，这就是评分板块的「去体育化」，评分分区追求的显然是大于体育的多元内容。
虎扑甚至为用户提供了创建评分的机会，这也是为什么评分区的画风越来越清奇的重要原因。当蚊子、蟑螂、猪和人类等一起出现在动物大全评分列表时，不要惊讶，评分会用绝对精确的数字告诉你什么叫「猪狗不如」……
「跟体育毫无关系」是小王在看到虎扑评分板块内容的第一反应。不知道大力推广评分功能的虎扑产品经理们，是不是很乐意听到这样的答案？
可以确定的是，虎扑依旧很乐意推广评分。不论是虎扑的微博、微信官方账号还是抖音账号，评分相关的内容已经悄然成为一个重要的部分。网友也非常买账，相关内容的数据一般都还不错。
说评分是当下虎扑运营的流量密码，一点问题都没有。
「给他者评分」，这件大概最能满足网络键盘侠——啊不对，是网友——的一件事儿，被虎扑做到了极致。
而这一轮的评分出圈，与其说是一夜爆红，不如说是对虎扑的一种回馈。
虎扑早在2018年就上线了评分功能，从自创篮球比赛赛后评分到对标豆瓣和猫眼推出影视评分，再到如今万物皆可评分，期间还经历了评分整改等。这条第一次被公众看见的评分之路，实际上走了很多年。
去年下半年，虎扑将评分扩大到足球和电竞领域的同时不断优化评分功能，吸引了更多以电竞赛事迷为代表的年轻一代参与其中。这些熟知互联网黑话和赛事状况的用户最终与虎扑一同将评分推到了互联网的大舞台之上。
「他们真的很有才/很会玩梗/很懂互联网。」当被问及为什么喜欢看虎扑评分的时候，很多人做出了这样的回答。尽管其中一些人已经意识到评分中包含的偏见与不公，但还是无可自拔地加入了这场狂欢之中。
虎扑官网的公司介绍中有一句话：「虎扑不断适应时代变化，从一家体育社区突破为专注于男性话题的互动社区。」客观来说，评分出圈确实可以算作虎扑从体育社区转向互动社区的代表性事件。
但是，麻烦也不是没有。任何一个认真围观过这场评分狂欢的人，都不可能感受不到背后那汹涌的暗流。
虎扑出圈不容易
就评分而言，虎扑的机遇与挑战是并存的。在评分带来流量和用户，给虎扑以更多商业想象的同时，一些难以忽视的问题正对评分的发展造成影响。
最近发生的网红Abbily控诉虎扑评分事件、评分是否过火随意的争议，连同长久以来深受诟病的「给他人评分」行为本身，其中涉及了合法性、公平性、权威性以及平台形象等系列问题，这可能是虎扑不得不面对，也是最难回应和亟待解决的评分困境。
提到豆瓣，虽然也存在有失偏颇的声音，但其整体影视评分在国内外的认可度毋庸置疑。虎扑的评分还未有如此影响力，不论是体育评分还是高校评分，把虎扑评分当作一种主流认可在现阶段似乎还行不通。这在某高校开会时因把虎扑评分搬出来讲被嘲一事中体现得淋漓尽致。
再往前看，当年出圈的虎扑女神评选到今天已经举办了整整八届，当然仍是吸引球迷无数的一年一度大狂欢。但除了符号般的高圆圆，一般网友还能想到什么？又是否认可这一评选呢？
如果说，评分功能的开发不是为了将其进行体系化、主流化的建设，那虎扑大费周章搞评分的意义又有多大？毕竟，狂欢的流量只是一时的，但平台口碑和商业道路却是长期的。
搞笑之外，有关虎扑评分的负面评价并不鲜见。
「饭圈女孩天天被他们看不起，很多虎扑评分不就是饭圈发言吗？他们掐架的方式像极了他们最讨厌的人。」当网友粒粒说出这句话并晒出一段虎扑JR给选手The Shy的评价，我们不禁想到：当年虎扑女神评选留下的直男刻板印象，在这一次狂欢中很难说是被打破了还是加深了。
我们询问了一位深度虎扑男性用户对此的看法。他说：「这就是饭圈话术。从结果上来看，虎扑评分确实是成功出圈了，但是我觉得大家对虎扑男性用户的印象没有什么改观，很可能还更差了。」
虎扑的发展并不意味着一定要摆脱所谓体育、直男这些固有标签。创始人程杭也曾多次提到，「直男」标签没有什么不妥，虎扑做的就是年轻男性社区。但如果一次又一次得之不易的出圈加深的是对这些标签的刻板印象，那出圈无疑是一个喜忧参半的难题。
另一方面，即便是出于内容多元化、用户多元化的考虑，虎扑评分也遭到了一些质疑。小王曾告诉我们：「内容太杂了，看起来比较乱。」这当然不能代表所有用户的心声，但也道出了一个问题：万物皆可评分的内容模式，利弊几何？
猎奇心态的驱使下，蚂蚁都能分门别类评分、想给学校打几分都行的设置，自然能够吸引很多人的目光。当新鲜劲过去以后，最核心的需求和最有价值的内容才是留住用户的根本。
在坚持长尾效应做垂直内容还是追求阳光普照走向大众之间，虎扑目前显然选择了后者，选择了包罗万象的评分。但一个评分功能是否能够、抑或如何成为虎扑发展的中流砥柱，能否吸引用户和投资，仍旧值得探索。
众所周知，虎扑曾两度尝试IPO，但最终都遭遇了滑铁卢。据分析，一部分原因就在于虎扑的内容和盈利模式都较为单一。近几年来，虎扑在内容生态和商业模式方面都做出了很多尝试，本次评分的出圈或许能为其发展提供更多的思考和灵感。
作为虎扑的老用户，我们还是期待虎扑这股评分热能够带动社区的良性发展。在互联网这片希望的田野上，尽管评分出圈背后有其难点，但相信虎扑能够凭借其一贯的情怀和热爱找到发展之道。
正如朴树歌中所云：「都会好的，总会有的。」
