李佳琦出事了，仿佛在意料之中，但出事的方式却是意料之外。我曾经想过各种大主播落幕的方式：包括但不限于——偷税漏税、售假卖假、服务差…..但就是没想到他会栽在79元的眉笔上面。错的当然不是眉笔，如果没有李佳琦那一番pua的言论，这也仅仅只是一只稍微有点贵的眉笔，一样有人买，有人不买，没人会拿它和黄金对比。但李佳琦一说，性质就变了————将消费者转变成粉丝，然后利用粉丝追捧进行洗脑——————从之前的“所有女生”开始，这种洗脑式冲动消费就已经开始了。
但这次，他失算了。当带货主播以为自己已经将追捧者的注意力从商品转向自己的时候，就注定了会失败。
带货主播，说的再好听，本质上就是零售行业的“中介”，无非是将流量整合与品牌打通，从而降低线下实体购物的中间成本。实际上，拥有和电商平台相同的属性，个人认为，带货主播可以称作是电商平台的拟人化。而电商购物随着时间的发展，已经形成了自己的链路体系和弊端：看得见、摸不着。电商主播这时候既是KOC也是KOL，是消费者代表，也是消费未知领域的专家。他们能够去帮助用户认识和使用产品，也能够帮助品牌去推介和销售产品。但就目前来看，电商主播的专业度，更多的只集中在价值上。
只有大的主播才能是整合资源的平台，小主播不过是代理多个产品的网络销售人员。不过区别于现实中的销售，网上的聚集地更大，人员注意力更集中，所以电商网络主播比现实中的销售更容易达成更高的销售业绩。但是，网络有好的，同样的，弊端也会有。知名网络大主播的信息会被无限放大，销售产品的售后将会影响口碑，其他网络事件会影响到主播的推进，语言也会更加的注重。而且，网络趋势变化更快，改变和保持，决定了带货主播的成败。
最重要的是，带货也好、直播也罢，几乎没有门槛。主播是一个全民职业，今后的直播会像曾经的抖音一样，发展成为全民性的工具，直播不再神秘，平台的运营最终也会脱离高专业性（本身就是朝着越来越简化去的），主播的“消费代言人”的属性会被消除。供应链的整合将会形成类似”超市“的属性，而超市属性具有分散性，加上网络就是一块地，不会出现线下地区的那种区域影响。人们网上购物切换也不需要费多大力气，那么，消费的竞争力会无限拉大。
商家会发展更多的销售终端，而品牌，会逐渐打通A-C.
李佳琦事件的锚点是花西子79元的眉笔，爆点是PUA的话术和情怀的绑架，这就导致了再李佳琦事件后，同样身为国货品牌的其他品牌，只要做出与其话术相反的动作，就能够接收一部分流量。所以，短短几天内，蜂花、鸿星尔克、上海硫磺皂、蜜雪冰城、白象、精心，都有了不同的出圈动作，以至于“商战”成为热搜第一。
但这并不是商战，这只是流量的过渡。从整合式转向专营式。以前一个品牌好，没有大众窗口，不会营销运营，只能在线下销售，线上不得不依赖带货主播，带货主播形成一定程度上的垄断————花西子眉笔不是花西子卖79，而是李佳琦卖79，花西子不得不卖79。流量营销的比重甚至高于产品质量的比重。但是随着直播的发展，网络的成熟，品牌能够更低门槛的进入到这个庞大的流量池中，拥有自己宣发窗口，慢慢的，属于品牌本身的这部分流量就会转移到品牌上来，那么，品牌对带货主播的依赖性也会降低。而主播个人，作为一种职业，也会融入到品牌当中来。
以前是产品和主播相互成就，现在是产品在成就主播，因为有了好的产品，才有了主播可以去推动的后驱力。
了解的都知道，花西子是李佳琦一手推上去的。但没有李佳琦，花西子可能还是花西子，最终决定花西子的是其产品。营销运营只能是冲刺的工具，而非生死的关键。也正因为这一点，才有了“佳琦落，国货生”那些拥有优良品质，物美价廉的优质国货，苦各种主播博主久矣！那个私域流量高峰的时期，大家消费是往往都会被带离购物的本质——————产品。而对应产品的，就是品牌。
相对的，能够给出“全网最低价”的也绝不是某某主播，而是品牌。一旦当主播的流量封锁被打破，来承接这部分流量的一定是品牌，而不是其他主播。至于为什么是物美价廉的国货？国民经济的低迷，消费市场的萎缩，市场的巨大泡沫，次贷危机，民族自信，都可以是原因。但狂欢的不仅仅是国货，而是那些品质的优良的产品及其品牌本身。
未来是大众传播和品牌的消费时代，是实业经济和创造力的时代。主播尤其是带货主播，想要做好，除了拥有流量以外，更重要的是能够做到品牌做不到的。将“带货”转为“服务”，脱离网红明星效应。企业品牌，更重要的就是产品，一直以来也只是产品。产品就是企业，企业就是产品。
被网络忽悠的“傻子”越来越少，那么，洗脑的营销也会越来越没用，消费没有升级，但消费者在升级。消费市场的时间很长，并不急于一时。
