舔狗经济崩盘：经济下行，长期被无视的男性群体，怒了

今年七夕，舔狗经济崩盘了。商家的评论区沦陷，被大量网友泼冷水，“为什么要送？”、“凭什么只有男人要送礼物？”、“花自己身上不香吗？”、“我怎么没想到给妈妈们买礼物呢，这就去买。”我们意识到，一个时代在翻篇了。

舔狗经济为何崩盘在今年，经济下行重压之下的反弹

男性价值、男性诉求，男性的委屈在过去很长一段时间被各种节日无视，被商家忽视，除了清明节，几乎所有的节日，都变成了男性给女性送礼的节日。

事实上，我们会发现男性与女性的需求慢慢呈现割裂的状态。在今天，资本炮制出来的小鲜肉明星，几乎都是为了取悦女性。各大视频网站的首页，首推的各种主打颜值的古偶剧、嗑CP，也是取悦女性。

这么多年来，资本与商家精准的洗脑对象一直都是年轻女性。“女人，就应该对自己好一点。爱她，就应该把卡给她刷。男人负责赚钱养家，女人负责貌美如花。”类似的价值观在长年累月的灌输下，影响了很多人。

另一方面，资本与商家一直有意无意忽视了男性的经济压力与诉求，在经济向好的时候，男性手里有闲钱，倒也无所谓。

但今年的问题是，大环境不好，经济下行，几乎各行各业都不好过，大家压力都很大。生育率进一步降低（根据中国家庭婚姻报告2023，结婚登记人数连续9年下降）单身群体进一步扩大，失业人群无所不在，生意越来越不好做，房子卖不动了，人们不敢消费，不敢创业，对未来充满了危机感。

在这个时候，一些商家丝毫无视整个大环境施加在男性群体身上的压力。他们没有顾及到整个经济大环境下，男性群体面临的压力委屈，依然在沿用老一套，主打让男性取悦女性为她们花钱，为自己创收。

事实上，商家与资本这么多年来，似乎一直没有站在男性的立场去考虑过商品与品牌营销的问题。

在过去，双十一，原本是一个光棍节，是单身群体取悦自己的节日，但慢慢的，就成为了女性购物节，后来，几乎所有的节日里，商家们的商品营销，都站在女性的立场，让男性为女性花钱，没有让男性感受到应有的人性关怀与尊重。

在他们眼中，似乎男人天生不应该为自己而活，存在价值就是为女性花钱。在过去无所谓，但今年的大环境下，这种套路其实彻底把男性群体刺激了，种种重压下形成了一种反弹。

舔狗经济崩盘，长期被无视的男性群体一次集体愤怒

简单来说，大环境变了，人心变了，时代变了，商家们的营销思维还停留在过去，已经过时了。

其实，在这个时代，营销的核心是要有同理心，想让谁花钱，就要给予谁真正的尊重与理解。舔狗经济崩盘，背后其实是长期被无视的男性群体一次集体愤怒。

因为这么多年来，男性对节日营销的痛恨与委屈至少是来自三方面：

其一，花钱吃力不讨好。钱花少了，商家不开心，女性不开心，钱花多了，在商家的过度捧高女性之下，对方觉得理所当然，这一次的花钱标准又成为下一次的最低阈值，标准越来越高，商家们越赚越多，但男性越来越不开心，压力越来越大。

其二，商家们从来没有真正为男性认真准备过一个节日，没有给过男性共情与理解。哪怕仅有一个节日，有商家愿意在营销中，给予男性群体的关爱与温暖，倡导女性也要为男性付出，我相信男性群体都会感动的痛哭流涕。

但一年之中，仅有父亲节作为男人的节日，却没有商家在营销中愿意这么做。

在商家看来，男人的商业价值处于排序的末尾位置，也因此在商业营销的规划中，长期冷落了男性的利益诉求与心理需求，在商家看来，为这个群体准备节日，是难以获得足够的利益的。

而男性群体一直以来是商家与资本低估的对象，久而久之，导致男性的心理不平衡。

其三，商家与资本节日营销过度倾向女性的消费观，是如今低结婚率的帮凶。商家与资本在过去的种种的节日营销中，几乎没有为男人准备应该在节日购买的商品，而过多的站在女性的立场去拔高女性的付出与价值以及应该获得的东西。

比如一直以来，策划的节日文案都是“爱他，就为他买××”等诸如此类，放大男性为女性花钱的正当性与合理性。

这导致女性群体对男性的要求越来越高，也间接推动了畸形的婚恋观、价值观。

爱情本身其实是双向的奔赴。

在泰坦尼克号中，如果在船沉的时候，露丝没有冒着生命危险去救杰克，在坐上救生艇之后，没有露丝在救生艇上往船上窗口的那一跳，仅仅是杰克的单向付出与牺牲，这部电影就不会成为经典的爱情佳话。

在《大话西游》中，如果没有紫霞对至尊宝的真爱与付出，没有那种如飞蛾扑火般的执着，电影中的爱情就不会如此感人，而朱茵的紫霞仙子，就不会击中许多男性内心对爱情的终极想象。

但是，我们再看看今天的国产影视剧，尤其是偶像剧桥段，还有多少是双向付出的爱情？还有多少是女性为男性付出的呢，我们见得多的是，一群又高又帅的富二代去义无反顾的单向奔赴追大女主，与商家们在节日营销中刻画的场景几无二致。

商家是时候反思了

当商家们每年大量的节日都在刻意营造“男人为女人花钱，就是爱这个女人”的价值观熏陶之下，我们看到了现如今的爱情，越来越多的是用金钱衡量爱情，价值观变得扭曲、畸形。

越来越多的女性认为男人不为自己花钱就是不爱自己，但许多没有考虑过自己有没有为对方付出，是否愿意为对方付出的问题。殊不知，不少男性其实也在期待有一天，会有人为他送出礼物与鲜花。

即便少数思想独立的女性不会有这种想法，但在久而久之的商家熏陶以及身边人的影响之下，会对自己身边的男友/爱人在某个节日忽略了送礼这件事耿耿于怀，这也是很多男女爱情矛盾触发的来源。

这也是如今单身率越来越高，结婚率越来越低，生育率越来越低的原因之一。

从目前来看，中国总和生育率已跌至1.09，在目前世界上人口过亿的国家中属于最低生育水平。

而这种严峻的形势背后，跟当下爱情与金钱捆绑，用金钱来衡量爱情的价值观灌输，导致年轻男女对爱情的态度发生了很大的转变有一定关系。当爱情捆绑了太多的功利与物质，在经济下行期，会遭遇越来越大的反感。这是商家需要反思的。

事实上，在过去几年，对于商家营造的舔狗经济，不少网友已经颇有微词与反感，而在今年的这种下行的经济大环境下，最终集体爆发了。

今年的情况，很可能预示着“舔狗经济”的落幕，时代的齿轮与风向开始发生了变化，商家对此要有深刻的认知。

尤其是在婚姻不景气、经济不景气，收入不景气的今天，商家最好尽量少拿“男人为女人花钱”过节来刺激男性。

今天的年轻人，已经不是80、90后那一代，他们的家庭环境、思想观念都在改变，他们更倾向于取悦自己，不委屈自己，在婚恋生育行情持续下滑的今天，商家们是时候反思自己了，最好想想如何改变下营销手段与方式，别再制造对立，否则翻车的那一天，迟早要到来。