先问一句有点扎心的：你上一次在商场里、在文化街区里，心甘情愿为一顿小聚、一件喜欢的东西掏钱，是什么时候？
如果想半天都想不起来，那你不必自责——你和大多数成年男性一样，不是没钱，是没地方花，也没理由花。
这两个月，我专挑各地叫得响的新兴文化消费街区去逛：月初在大连，看了当地两个重要的新兴街区；月中又跑了辽宁其他几个城市同类以大众旅游消费为核心的街区；上个月去河北承德，也没落下那里的新兴文化消费街区。
平心而论，店是真好看，服务是真到位，不少店铺的设计水准高得让人意外，就算什么都不买，单纯逛逛也是种享受。
但问题恰恰出在“什么都不买”和“单纯逛逛”上。
走完一圈，我给这类正在各城市扎堆冒头的街区，送了一个不太客气的外号——城市雌化。
一、一条街走下来，男人活成了“陪逛工具人”
先看现在这类街区最统一的面孔：奶茶店、咖啡馆、文创小店，一家挨着一家。装修一个比一个精致，出片一个比一个好看，可排队、下单、拍照的，绝大多数是女性。
老板们不是不用心。烟台芝罘区的虹口1920历史文化街区，靠“烟台苹果”的城市IP加上岸海联动的游船体验，硬是把游客平均停留时长从1.5小时拉长到3至4小时，年客流从30万冲到百万级，综合营业额从800万元涨到2000万元以上。贵阳的太平路，用“日咖夜酒”聚起日均4万人次的客流。这些运营，都堪称教科书级别。
可你把这些街区的业态清单摊开看——文创零售、咖啡茶饮、手作体验、甜品市集——主语几乎清一色是“她”。街区拼了命在“留人”，只是它默认留下来的那个人，是女性。
于是，一个成年男人走完整条街，很难找到认真掏钱的理由：既没有很容易爱上的产品，也没有很顺手的消费方式。连咖啡这种饮品，如今在中国城市里都越来越“女性向”，每天换着花样、换着由头掏钱包。
结果就是，男人在街区里的角色只剩下两个——陪逛的，和拎包的。他们不是没有消费欲，是没有一处场景，愿意认真接住这份消费欲。
二、“男人没消费能力”？这是这些年最经不起推敲的谎话
我必须把这句话单独拎出来说：讲中国男人没消费能力，是彻头彻尾的误判。
数据不撒谎。QuestMobile的2026年男性用户消费洞察显示，截至今年4月，移动互联网男性月活用户规模达6.42亿，占全网约50.2%；线上消费能力在1000元以上的男性占比超过七成，中高消费意愿的用户占比接近八成，而且还在同比提升。另有研究预计，2025年男性消费市场规模将突破6万亿元，年复合增长率接近10%。
更值得注意的是，男人的钱正在铺向越来越多新赛道。据新华网报道，今年5月，主流电商平台上男性彩妆、香水、护肤等理容品类合计销售额达31.73亿元；天猫“618”第一阶段，男士素颜霜成交额暴涨269%。京东消费及产业发展研究院的数据里，剃须刀以21.0%的成交额占比稳居洗护健康品类榜首，匹克球拍增长198.5%，登山包增长3.8倍，男士德训鞋增长181.6%。欧睿国际还预测，2027年中国男装市场规模有望突破7401亿元。
这些数字指向同一个事实：男人的钱不是不花，而是要花在“我认”的地方——品质、兴趣、圈层、体验。他们愿意为一双专业跑鞋、一套户外装备、一场朋友间的尽兴小聚买单。
问题从来不在于他们没钱，而在于愿意为他们做功课的街区，实在太少了。
三、只想掏女人钱包的街区，撑不起真正的繁荣
把时间往前拨二十年，画面完全不同。本世纪第一个十年，北京三里屯酒吧一家挨着一家；东北各大城市的啤酒节，是当年提振消费的主战场。我们这一两代人年轻时，相当一部分钱是花在酒桌上的——和朋友对饮，就着啤酒侃大山。喝大酒当然不好，但酒有一个咖啡奶茶替代不了的作用：它能让男人放松下来，产生聚在一起的冲动。
现在呢？三里屯的酒吧大部分退出了历史舞台；成都的东郊记忆，这个曾经的酒吧聚集地和看球圣地，酒吧数量也明显减少。行业数据更直白：2025年国内规模以上企业啤酒产量3536万千升，相比2013年的高点缩水约三成，多家头部酒企在业绩表述里反复提到“即饮渠道持续偏弱”。
这一退潮，带走的可不只是几杯酒，而是中国消费里来自男性这一端的一大块动力。年轻人确实不爱喝大酒了，可承载他们的场景——能坐下来慢慢聊、能多坐一会儿、能顺手多点两样的地方——也跟着一起没了。
所以，是时候把“开发男人”提上日程了。不用推翻重来，只要在现有业态里补上几处真正适合男性小聚的地方：能小酌一杯的平价小酒馆，能和朋友慢慢聊的休闲空间，再适当引入户外装备、数码潮玩、男士理容这类男性友好的门店，“陪逛”立刻就能变成“停留”。
还有一件小事值得一提：公共空间的包容度。我走访过那么多消费街区，几乎从没见过一处可供吸烟者聚集的固定场所。总有人到处找角落匆匆点上一支，他们的习惯与消费，却从没被正视。吸烟当然不是好习惯，绝大多数公共场所全面禁烟也应当坚持，但在守住原则的前提下，能不能在特定位置划出合规、通风的角落，让这部分人群也被看见？至少，有人的地方，就还有做宣传、做引导的机会。
说到底，消费是一种极其复杂的社会现象。一个城市如果只打算掏一半人的钱包，就注定创造不出真正的繁荣——雌化的街区、雌化的城市，既不好玩，也没什么意思，更谈不上前途。
把“开发男人”当作一句口号提出来，不是要厚此薄彼，而是想让城市里的消费场景，重新变得完整。
