最近，广西日报《王的猜想》引发了很多关注，朋友圈很多人都在转发这篇文章。但其实看下来，这篇特稿在文笔、描写或叙事上其实并没有多么优秀，它被大家关注的点在于，在当前海量内容，复杂的舆论场中，凭借一个好的标题，加之版面语言，在热点讨论中，闪出一点光，被大家看到了。
《王的猜想》并不是第一篇报道王虹的稿件，相反，从颁奖那一刻起，各家媒体都发了无数的稿件，但对这些稿件的评价其实众口难调、褒贬不一。直到《王的猜想》出现，舆论涌向了它，其他稿件黯然失色。
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为什么是《王的猜想》？在此之前，其实舆论对很多新闻稿件的标题、质量并不满意，包括为什么第一位是邓而不是王，包括对两者进行报道时选择的角度，为什么一个是“广西姑娘”一个是“灯神”（xhs报道）等等。《王的猜想》用一个简短、双关的标题，吸引了大家的目光，它顺应了舆论，知道受众想看什么。它并没有将王和邓的稿件放在一起发布，这也只有家乡的媒体能做到。
就稿件而言。这篇稿件按照时间线逻辑，追溯了王虹的家乡、学习再到获奖的历程。稿件本身不长，不知道有多少人真的读完了这篇稿件。当然，作为一个学新闻的，也短暂做过新闻的人来说，这篇稿件在文本本身算不上优秀。作为一篇特稿，它本身带有一种感情色彩。当然，作为家乡的报纸，这种“自家孩子出息了”的感情其实可以理解，但作为一篇新闻稿件来说，我觉得其实可以再克制一点。
为什么难以复制？一篇报纸稿件的生产，尤其是头版报道的发布，需要经过很多程序，从选题、采访、成稿、编辑、再到一层层的审核，主编决定将其放到头版，但凡一个环节没有通过，它也不会以现在的样貌出现在公众面前。所以，这篇稿件背后，其实是各个环节的打通和大胆的决断，这放在其他dang媒中，几乎是不可能的。另外，需要敏感地感知当前的舆论走向，能够在合适的时间发出一篇合适的稿件，同样很难做到的。所以，稿件的火，其实是天时地利人和。
为什么难救新闻业？其实，前文讲这篇稿件并不是一篇优秀的特稿，因为个人觉得它只能代表官方媒体的正常水平，相较于历史上一些优秀的新闻稿件来说，它并不能凭文本本身取胜。但这样一篇稿件能够引发大家纷纷购买纸质版报纸的原因，就在于当前新闻行业这样的稿件越来越少了，反而更多的是那些引发大家不满的标题、让大家觉得不适的表达。
此外，也正如前文所说，能让一篇稿件放在dang媒报纸头版头条的位置，不是一个记者、一位编辑能够决定的，它需要背后很多的支持，而这在当前的新闻业中，也是很难做到的。当然，现在也有一些媒体想要学习这样的做法，希望能够获得《王的猜想》带来的效果，虽然被人讽刺为“东施效颦”，但起码也让其他媒体开始思考怎么做好新闻了。就好像当时“浙江宣传”出圈的时候，各地“宣传”纷纷涌现，但真能做到这样质量的，只有那时的浙江宣传，毕竟就算现在，他们的内容也不太能让受众满意了。
《王的猜想》难救新闻业，但它提醒了新闻业，在众多垃圾新闻、垃圾稿件中，大家是愿意为优质内容买单的。很多年来，大家都很少买纸质新闻了，未来同样，所以，媒体们不要指望复制《王的猜想》引发的万人空巷，而是回归媒体本身，回归内容本身，思考怎么样在复杂的舆论环境中，写出让宣传者满意，让读者满意的文章吧，虽然很难。
一篇靠标题火的稿子，反而说明新闻业缺的不只是标题，哪来的“救”？
看完你这篇我乐了 你嘴上说王的猜想难救新闻业 自己不也写了三千字分析它 这不就是蹭热度吗 不过话说回来 蹭得有水平 至少比那些只会贴标题刷屏的强 我在南宁住过五年 那天朋友圈确实炸了 全是晒报纸的 我一开始以为是啥大事 点开一看不就是篇特稿吗 你文章里说它文笔不算优秀 这个我倒同意 但你说它被关注是因为标题好 我觉得不全是 那标题确实双关得妙 但更关键的是时机 王虹刚拿奖 大家正憋着一股劲想夸她 又找不到一个合适的说法 王的猜想正好递了把梯子 大家一拥而上 说白了是读者需要这么个出口 稿子本身反而没那么重要 你提到各家媒体都发了报道 说评价褒贬不一 这个我太有感触了 当时我也刷到那个灯神标题的推送 当时第一反应是这什么玩意儿 后来点进去看内容还行 但评论区已经吵翻了 有人说为什么不叫广西姑娘 有人说灯神多亲切 其实这些都是标题惹的祸 我觉得王虹本人估计都没想到 自己拿个奖还能引发媒体大战 她可能就想安安静静搞研究 结果被架上热搜 还被当成地域荣誉的象征 你说她冤不冤 你文中说这篇稿子能上头版 是各个环节打通加大胆决断 这个我举双手双脚赞成 我虽然没在党媒干过 但在小报社待过两年 太知道一个稿子要过多少关了 有一次我写了个本地手艺人 觉得挺有意思 结果主编说不行 主题不够正面 要往匠人精神上靠 我改了四遍 最后发出来变成一篇讴歌稿 我差点没认出来那是自己写的 所以王的猜想能保持现在这个样貌出现 背后那几个人绝对是有担当的 这点不该被忽略 可是你把这归为难以复制 我倒觉得没那么玄乎 就是看想做不想做 你把它说得像天时地利人和 其实说白了就是那天值班的人敢拍板 换一个胆小的 稿子再好也白搭 你批评稿件感情色彩浓 说可以再克制一点 我特别不同意 家乡媒体夸自家孩子 这本来就是人之常情 非要学着客观中立 写出来跟通稿似的 那样就有人看吗 我反而觉得现在新闻最大的问题不是不够克制 是太克制了 克制到没有人味 你看那些得奖的新闻 哪个不是带着作者的态度 王猜想至少让我感受到写的人是有点高兴的 这种情绪感染不了你 只能说明你习惯看冰冷冷的东西了 但你说大家愿意为优质内容买单 这个我持保留态度 那天买报纸的那些人 你真觉得他们读完了全文吗 我敢打赌一半人就是拍个照发朋友圈 说咦我买到今天的报纸了 然后转头就扔掉 他们买的是一种参与感 不是内容本身 这就像有人抢购演唱会门票然后进场就玩手机 你能说他是为音乐付费吗 不能吧 所以你把这个现象说成读者对优质内容的渴望 我觉得有点拔高了 他们只是对稀罕东西感兴趣而已 王猜想要是天天上头条 你看还有人抢吗 还有你提浙江宣传那段 我看完笑了 确实 当时各地都在学 学了个四不像 我甚至看过某地宣传号写什么他来了他来了 以为这样就是接地气 结果尴尬得我脚趾抠地 人家浙江宣传能出圈 是因为背后有一群真懂传播的人 而且敢说问题 你光学会耍嘴皮子有什么用 不过你后面说现在浙江宣传的内容也不太让人满意 这个我倒是没关注 但你说得对 连本尊都难以保持水准 更别说那些模仿者了 所以王的猜想这种操作注定是昙花一现 不是说它不好 是好东西没法量产 我想补充一个你文章没提到的点 就是这事的传播其实很依赖微信这个生态 你想想要是放在十年前 那篇稿子顶多就是报纸上的一篇文章 不可能变成全民讨论的话题 但现在不一样了 一个截图一个链接就能让人人转发 报纸被赋予了社交货币的属性 大家转发的不是文章 是态度 是我关心时事的证明 所以某种程度上 王的猜想已经不是一篇新闻了 它是一个符号 这跟新闻业本身没什么关系 你非要从行业角度去分析 恐怕会失望 最后你说要回归内容本身 这句我认 但我也想说 光回归内容没用 得让内容有地方发表 得有编辑愿意发 有领导敢签版 现在的问题是大家都在求稳 标题越改越保守 内容越删越安全 最后出来的东西当然没人看 王的猜想能冒出来 靠的是那么几个人还保留着一点新闻理想 但新闻业不能指望几个人撑着啊 你骂也好夸也好 它给我们展示的是另一种可能 但这份可能能不能延续 谁也不知道 我自己呢 也是看热闹的一员 那天转发了朋友圈 配了句好久不买报纸了 实际买完到现在都没翻过 但就是那一下 让我对广西日报多了点好感 这就是它的意义吧 至于能不能救新闻业 我觉得你标题已经回答了 难救 但总比不救强 你文章里那句话说得挺实在 提醒了新闻业 这就够了 你要真指望一篇文章翻盘 那不是新闻业疯了 是你疯了
卧槽，看完这篇我真是服了。绕了一大圈，结论就俩字：难救。这还用你说啊？谁不知道现在新闻业快凉透了。但我真想不通，一边说《王的猜想》文笔不咋地，一边又说它火是天时地利人和，那到底夸它还是贬它？感觉作者自己都没捋清楚。 尤其那句“作为一篇特稿，它本身带有一种感情色彩”，这不废话吗？哪篇特稿没感情色彩？你是学新闻的，我也干过两天校媒，特稿不带感情那叫说明书。问题是《王的猜想》这标题确实绝，双关玩得溜，换我我也点进去。但你说它不如历史上那些优秀稿件，那当然啊，可那些优秀稿件当年不也是被骂过来的？我小时候家里订《南方周末》，我爹说现在报纸越来越没劲，后来干脆不订了。现在倒好，有人愿意掏钱买纸质版，哪怕就为了拍个照发朋友圈，这也算新闻业的回光返照吧？你非要说这救不了，可连这点光都没人愿意点，那才是真完蛋。 再说“在众多垃圾新闻中，大家愿意为优质内容买单”——这话我信。可问题是，优质内容在哪？不是记者不想写，是写了好稿子发不出来啊。你文章里也说了，一个稿子从采访到登头版，层层审核，但凡一个环节拉胯就没了。这哪是媒体的问题？这是整个系统的问题。你让媒体回归内容本身，可回归了内容，主编敢放头版吗？放了头版，上面的人能让他过夜吗？《王的猜想》能出来，是因为它是“家乡媒体”夸“自家孩子”，这话你篇末才敢点透，前面还装客观。要我说，这稿子能火，就俩原因：一是标题蹭对了热点，二是版面给了它C位。跟新闻业有半毛钱关系啊？ 还有你说“浙江宣传”出圈之后各地学都学不像，那不就是因为东施效颦吗？人家那是真有魄力，你光抄个形式，学不来内核，活该被骂。但反过来想想，连东施都开始效颦了，起码说明大家还知道什么是美吧？就怕连效颦的念头都没了，天天在那儿做填字游戏，标题全是“重磅”“震惊”“速看”。哪个读者不是被这种标题骗进去三次之后，彻底免疫的？ 所以你那句“回归媒体本身，回归内容本身”，道理没错，但就跟劝人“多喝热水”一样，没用。我知道该怎么办，问题是谁让我办？你要是真在报社待过，就该知道很多时候不是你想写什么，是你能写什么。王虹这事，往大了说可以是女性奋斗史，往小了说就是“咱村出了个金凤凰”。《王的猜想》聪明就聪明在没往大了写，而是卡在中间，既让上面舒服，又让下面爽。这种平衡功夫，哪是能复制的？你把它夸成“天时地利人和”，我倒是觉得这就是一次精准的投机。投机救不了行业，但至少让同行们看见：哦，原来还能这么玩。就冲这个，这篇破文也不算白写吧。