七夕还是七月七，传统叙事没变，爱情叙事没变，可舆论叙事变了。过去一些年，每逢七夕，舆论层面就拿消费主义出气。虽然在走心和走肾之间，对于消费主义各种戏谑，可真要是七夕的消费主义式微了，舆论层面真还有些不适应。
记得过往的七夕热搜关键词是这样的：99朵玫瑰，999元酒店，9999的红包。总之就是为了应景，年轻人不差钱。可再看现在的热搜：相亲对象隐瞒了健康问题，男朋友为什么不肯接受我的礼物，谈恋爱真的是在谈一种能力，这才是七夕原本的意义，七夕节是女性事业节，为什么男生总是收到剃须刀等等。
有没有发现，都不再谈钱了，竟然关心起健康问题、恋爱能力、七夕意义、女性价值、男性礼物这些看起来很生活的事情。最关键是，舆论议题也不再批判消费主义了，反而基于关怀的立场强调：七夕的浪漫经济割不动年轻人了吗？七夕消费暴跌，年轻人不交爱情税了吗？
说实话，媒体的嘴脸没变，还是那么变得快。过去喜欢嘲讽消费主义不配拥有爱情，可现在又反过来批判商家不讲武德，认为商家一直在割年轻人，一直在收年轻人的爱情税。顺着这个逻辑，好像这届年轻人真的醒悟了一样。
可真相是这样吗？当然不是。要知道，全世界范围内，能跟爱情挂钩的节日，其实都难以回避消费主义。甚至不夸张地讲，爱情从来没有单独地从消费主义中抽离出来。因为爱情本身就不是单靠精神叙事构建起来的。
更准确地讲，那些流传甚广的伟大爱情故事，都不是单靠精神叙事构建起来的。也就是说，美好的爱情里，总是精神叙事、物欲叙事、荷尔蒙叙事交织在一起的。所以媒体强调七夕的浪漫经济割不动大家了吗？七夕消费暴跌，年轻人不交爱情税了吗？
只想说，哪有什么爱情税，是年轻人真的没钱了。事实上，不止是七夕的消费，很多与“爱情”、“婚姻”相关联的行业，也都集体进入了尴尬期。钻石进口额同比下降了29.55%，与2021年相比下降了39.6%，已经快要和2017年持平了；同样黄金首饰行业也是如此，频频传出倒闭关门的跑路报道。
什么意思呢？绝对不是年轻人不爱消费了，也不是爱情廉价了，更不是女性主义普遍化了。而是经济不景气下，荷尔蒙再也无法驱动钱包肆意消费了。说到底，浪漫消费强弱是反映经济情况的晴雨表。如果一个社会的浪漫消费都开始降级了，那么可以负责任地讲，年轻人是真的没钱了。
真以为现在的“女朋友们”就爱发朋友圈说“七夕也有秋天的第一杯奶茶”吗？不爱那些“99，999，99999”吗？肯定不是呀！因为谁都清楚，在满世界都是“既要，也要，还要”的女权主义下，她们也开始考虑实惠了，要不然这届“男朋友们”宁愿永远做单身狗。毕竟，他们没钱了，意味着“舔狗主义”也不再坚定了。
说到底，这是个“抱团取暖”的时代。与其说谈恋爱是为增加点什么，不如说，没什么钱的情况下，谈恋爱是一种互相慰藉的情感连接，更是一种集体赶集的折扣行为。毕竟大家也清楚，一杯奶茶9.9，买两杯第二杯半价，就说是不是很精打细算。
不得不承认，不是巧克力太苦不好吃，也不是“女朋友们”口味彻底变了，而是奶茶更有性价比。前些天，有媒体报道，2024年上半年全国结婚登记343万对，同比减少49.8万对，离婚登记127.4万对，创下近年新低。
这意味着什么呢？这里也不想做具体分析，看一看最近几年的数据，可能就知道啥情况了。根据公开的数据显示：2013年全国结婚登记数为1346.9万对，在2014年开始逐年下降，后于2019年跌破1000万对大关，2021年跌破800万对大关，2022年降至683.5万对，跌破700万对大关，而2023年则回升至768万对。
对于这一数据，专家是这样分析的：“2013年全国结婚登记数达到1346.9万对的历史高位后，连续九年呈现下降趋势。2023年结婚登记数上升至768万对，结束了连续九年的下滑。这一增长主要是由于2020年至2022年疫情期间，许多情侣选择推迟婚期，导致2023年出现了补偿性结婚潮。然而，2024年上半年结婚登记数的下降表明，疫情后的补偿效应已经减弱，预计全年结婚登记数将继续下降。”
专家的分析肯定是有道理的，但是始终没敢点破绝对原因。也就是说顺着现实数据只进行了一种过程原因总结，而对于结果原因是回避的。这种犹抱琵琶半遮面的德行，完全跟舆论叙事下的“七夕的浪漫经济割不动大家了吗？夕消费暴跌年轻人不交爱情税了吗？”如出一辙，只不过立场朝向不同而已。
而且最搞笑的是，糖果业衰落怨年轻人不发结婚伴手礼，白酒业倒下怨年轻人不办结婚酒席，总之回旋镖玩得很闭环，年轻人有钱花的时候，说年轻人迟早被消费主义给害了，然而年轻人没钱花了，又说年轻人不好割了。总之在舆论的风盘上，被割和不被割，都成了年轻人的原罪。换句话说，这届年轻人不配过七夕。
