这文章我看完了，说实话，开头几段还挺有意思，但看到中间那个“传统求偶关系正在瓦解”的时候，我愣了一下，然后越往下看越觉得味儿不对。不是，这个结论是不是下得太顺溜了？什么都能往“悦己经济”这个筐里装，万能钥匙啊这是。 先说我同意的部分吧。高跟鞋确实没多少人穿了，我上个月逛街想买双带跟的靴子，逛了三家商场，导购直接跟我说“姐，现在谁还穿高跟啊，都堆仓库里吃灰了”，这倒是真的。丝袜也是，公司新来的小姑娘，大冬天的，光腿神器穿得比谁都勤快，但你要让她穿个黑丝配包臀裙上班，她八成觉得你有病。这变化是肉眼可见的，我不否认。 但我真服了的是，怎么啥都能归到“求偶关系瓦解”上去？文章说以前女人打扮是为了吸引异性，现在女人观念变了追求自我实现。这话听着没错，但是不是把事儿说得太简单了？我问你，现在女生化妆打扮，有多少是早上起来对着镜子觉得“我今天气色好我开心”？又有多少是打开小红书看到别人穿搭好看，自己也想要那种被夸的感觉？说白了，现在雌竞还是厉害得很，只是赛道换了。以前靠身材曲线，现在靠“松弛感”“高级感”“氛围感”，本质还是想被人看见、被人认可，只不过包装词从“性感”换成了“悦己”。这能叫求偶关系瓦解？我咋觉得只是换了个马甲接着卷呢？ 再说男生那边，“与其花钱讨好别人不如提升自己”这话也对也不对。对的是，是有些男生不爱舔了，你爱理不理，老子打游戏去了。但不对的是，现在相亲市场上男生照样得掏车掏房啊，你试试没房没车去相亲，你看看人家姑娘爸妈理不理你？求偶关系真瓦解了？我表哥去年相亲相了十几个，每次见面都在算对方家底儿，这个压力比十年前大多了好吗。文章的结论放在一线城市的小年轻身上可能成立，但放到鹤岗放到达州放到我们老家县城，那完全是另一个世界的事儿。我就想问，文章是不是只看到了北上广深的小红书用户？ 还有啊，那个数据也是够随意的。“日本80年代一年卖10亿双丝袜，2010年腰斩剩不到3亿双”——这个数字我信，但你把丝袜卖不动全归到“女性意识觉醒”上，是不是忘了日本经济泡沫破裂之后，整个社会消费降级了多少年？连恋爱都没有，还穿什么丝袜？这明明是经济问题，硬被你掰成观念问题，这逻辑真绝了。还有维密秀观看人数下降，难道不是因为现在短视频把人的注意力都切碎了，谁还坐得住看俩小时T台走秀？烂剧都没人看了，维密秀没人看不正常吗？这跟“性感经济崩塌”有多大关系？ 至于男生丝袜销量翻倍那一段，我直接就笑出来了。男生穿丝袜，确实很多是穿在里面当打底裤用的，这我知道，冬天冷啊。但文章你确定这能说明“求偶关系瓦解”？我咋觉得男生愿意穿丝袜，恰恰说明他们开始在意自己的穿着舒适感了，这个我同意，但你把这事儿也归到“大家不想讨好异性了”，是不是有点强行升华了？男生穿丝袜是为了讨好自己，女生穿光腿神器是为了讨好自己，那按文章的逻辑，以前女生穿高跟鞋就是为了讨好男人？你们是没见过女生为了在姐妹面前比赢，脚趾头磨出血都硬要穿小一码的高跟鞋吗？那玩意儿是给男人看的吗？有一部分是，但有相当一部分是女人自己跟自己较劲啊。 写得有点乱，想到哪儿说到哪儿吧。文章里说“爱的本质是相互吸引”，这句话我倒是认可的，但后面紧接着说“现在年轻人连恋爱都不想谈了”，这俩话搁一块儿你不觉得矛盾吗？既然爱的本质是相互吸引，那吸引本身不就是要展示自己的魅力吗？展示魅力不等于讨好别人啊。问题是现在很多年轻人不是“不追了”，是“不敢追了”好吗。你看房价，你看彩礼，你看那些杀猪盘、PUA、仙人跳的新闻，谁还敢贸然投入一段关系啊？这不叫“求偶关系瓦解”，这叫“求偶成本高到大家玩不起了”。这个锅就是观念变化的？经济压力才是大头吧。 再说那个EDC玩具。萝卜刀？就那个塑料小刀？去年我家楼下小学生人手一个，跟风呗。你把这个叫悦己经济，说年轻人愿意买“能带来情绪价值”的东西——那你倒是说说，现在直播间里卖的那些9块9包邮的捏捏乐、解压玩具，买的人都是被“讨好自己”感召了？我看着更像是消费降级下的廉价多巴胺替代品。真正贵的、几千块的EDC玩具，那玩意儿受众能有多大？文章说“单价1500块以上的高端玩具销量同比涨了112%”，我也不说这数据假，但基数是多少？本来卖100个，现在卖212个，翻倍了，然后就当风口了？这就跟有的奶茶店说“第二杯半价后销量暴涨200%”一样，听着热闹，细想没劲儿。 还有香氛那段，香水销量下滑，家用香薰涨了，这个逻辑倒是对的，在家点个香薰蜡烛确实比出门喷香水让人觉得踏实。但你说是“不愿意在外人面前展示魅力了”，我倒觉得是因为现在大家终于意识到，香水这东西是给自己闻的，不是给别人闻的。你在地铁上喷得再香，别人戴着口罩谁能闻到？你穿上香香的毛衣窝在沙发上看剧，那个惬意劲儿才是真值。这明明就是生活方式的细化，怎么又是“悦己”又是“性感崩塌”的，帽子扣太多了吧。 最让我不理解的是运动内衣那段。说“束胸钢圈内衣没人买了，运动内衣市场份额突破500亿”，这确实。但你把这事儿说成“女生追求健康自在体态”，我就想问了，运动内衣一开始火起来，难道不是因为瑜伽裤、健身房文化带来的？现在有多少女生去健身房穿个运动内衣，不是为了拍照发朋友圈？跟“讨好自己”有啥关系？再说了，运动内衣那勒紧的劲儿，你以为穿着真比钢圈内衣舒服？勒得照样喘不上气。你以为女生穿运动内衣是“舒服”，其实很大程度还是为了“看起来像经常健身的样子”。这哪是悦己啊，这明明是另一种“悦人”——迎合健身审美罢了。 我再吐槽一句，文章把“悦己经济”和“性感经济”完全对立起来，这事儿本身就是错的。你买一支好看的口红，是讨好自己还是讨好别人？你买一条显瘦的牛仔裤，是想让自己开心还是想让别人觉得你瘦？很多时候这两者压根分不开的，人的自我满足感本来就有一部分来自他人的反馈，这有啥不承认的。非要把人的动机说得那么纯粹，好像现在年轻人一个个都成了不食人间烟火的小仙女小仙男了，我寻思我之前蹲直播间抢美妆，那刺激感难道不是来自“我抢到了别人没抢到”吗？这不也是跟他人的比较吗？怎么就不算讨好别人了？ 当然我也不是说文章全都错。高跟鞋确实走下坡路，性感这个词确实在消费领域没那么吃香了，这些趋势是肉眼可见的。但你把一个大趋势整得好像单纯因为“男女不想互相讨好了”就能解释，这就跟把一部好剧烂尾归结为“观众不爱看电视剧了”一样，瞎扯。看剧的人还在，只是不想看你那烂剧本。 这文章最后说“所有生意的变化背后都是社会趋势的变化”，这话没毛病，但社会趋势从来不是一个，穷人没钱了、中产焦虑了、打工人累了，这些都是趋势。我倒是觉得，高跟鞋和丝袜卖不动，最直接的原因是大家真的累了、懒了、不想受罪了。你可以说这叫“悦己”，也可以说这叫“没精力折腾了”。毕竟996晚上回家连澡都懒得洗，你还指望她天天穿带钢圈的束身内衣？搞笑呢吧。 行了，就说这么多吧，我也就是个买打折运动裤过日子的普通人。文章写得挺会抓热点的，但这结论啊，我琢磨着就跟算命先生似的——套谁身上都能圆回来，听着像那么回事，仔细一咂摸，啥也没说透。