说起来，我倒是突然想起来，当年《头条号外》那段时间我手机里还留着这App，纯粹是因为图标跟今日头条太像了，每次翻屏都手滑点错😅。后来改名有柿那阵子我正好刷到应用商店的推荐语，好家伙，“头条搜索品牌升级”，话术跟《男人装》宣布改版成蓝领穿搭指南似的，谁信哪。 其实文章里那句“和用户预期匹配吗”算是戳到点子上了。你说打通头条和抖音的内容池，量是有了，可质呢？我试着搜过一回“电饭煲内胆涂层脱落有没有毒”，出来前三条全是情感博主在那儿扯什么“家的温度”，第四五六条是个不知名带货号在推平替锅。第七八条终于正经点，是抖音一个美食UP的短视频转文字。就……你要说它答非所问吧，它每个字又都跟电饭煲沾边；你要说它有用吧，我愣是没找到一句能信的。而小红书虽然也一堆广告，但至少人家前排是真实用户拿锅巴拍的照片，评论区里还有“已买，涂层掉光了”这种血泪史。 还有一个事儿特别逗，有柿那个界面，说是神似红书，其实更像当年那个被骂抄Ins的绿洲。尤其它默认关注页下方那个大大的搜索框，怎么看怎么像仿的百度大字版。我就想字节是不是觉得只要把“搜索”这俩字从名字里抠出去，用户就不拿它当搜索软件了？那百度干脆改名叫“有度”得了，大家别去百度了，去“有度”冲浪啊🌊。 不过话说回来，头条系搞这种反复横跳也不是头一天了。多闪、飞聊、悟空问答，哪个不是轰轰烈烈上线然后悄咪咪合并或者关停。感觉他们的逻辑就是听产品经理讲完一个“场景”故事，先砸一堆钱把App堆出来，数据不行了就换个名字重新包装，像极了班里那个总爱换外号证明自己人缘好的同学，实际上谁也没记住他真名。 我有朋友之前就在字节做搜索相关项目，他说内部最怕的kpi就是“人均搜索次数”，因为很多人打开头条是为了看评论区的热闹，压根没人想用搜索。结果呢，现在有柿搞成上下滑的信息流，首页刷十条有八条是抖音搬运过来的剪辑号，剩下两条是本地资讯，感觉这个“柿”不是长在树上的，是长在推荐算法里的，看着红彤彤，咬一口涩得舌头都麻了。 最后你说抖音自己也做类小红书的功能，独立App能抢到多少用户。依我看呐，这个问题的答案早就写在之前所有被“品牌升级”掉的App坟头上了——要真能抢，也不会轮到来做“有柿”🤷。反正我现在是想通了，这类App最好的归宿就是留在手机里当一个“伪百度”备用，真正想搜点什么正经东西，还是老老实实去微信里用搜一搜吧，起码那儿没有自动播放的视频。