苏芒这事啊，翻得挺典型的。我一个在广告公司搬砖的朋友说，他们内部开会，现在就怕甲方一句“找个有格调的代言人”，因为这仨字儿底下藏着的意思，往往就是“找个洋气点的、显得咱不土的”。启境这波操作，说白了也是这个病根儿，觉得搞个在法国待过、混过时尚圈的资深人士站台，国产车就能沾上点“高级感”。结果呢？网友压根不买账，还把人家的老底儿都给翻出来了。 说实在的，我刷到过她那个给法国婆家做饭的视频，当时心里就咯噔一下。倒不是说干家务这事儿本身有多不堪，而是她镜头里那个劲儿，太“表演”了。一种“你们看我多融入、多贤惠”的优越感，隔着屏幕都往外冒。再配上前几年她那套“女人要有事业、别困在厨房里”的言论搁一块儿看，就特别拧巴。你自己在家十指不沾阳春水，跑去婆家给十几号人端菜倒水就好意思拍出来炫耀？这不是文化自信的问题，这是人设精分。 文章里说这叫“双重标准”，我觉得都不准确，这更像是一种拿西式生活给自己脸上贴金的习惯性动作。在她那套审美逻辑里，在法国的庄园里穿着围裙干活，等于优雅，等于融入上流社会；要是在中国农村干这活，那可能就是“被家庭拖累的女人”了。这种骨子里的看人下菜碟，被网友用一句“法兰西女仆”掀了个底朝天，真不冤。 不过话说回来，骂品牌方没眼光吧，他们确实有点冤。也可能他们市场部的人自己都没琢磨明白，买这个车的人到底图啥？真以为买三十万国产新能源的哥几个，心里头还惦记着法国庄园那套小布尔乔亚情调呢？早变天了。现在买国产高端的，看重的是大屏幕、智驾、黑科技，要的是带朋友上车一句“这车牛逼”的爽感，谁在乎你代言人去过几个香榭丽舍大街啊？拿苏芒这种老派时尚符号往这儿硬靠，就像在一家爆辣的川菜馆子门口发法式甜品试吃券，方向都错了，能不挨骂吗。 但我也琢磨了一下，这事最喜剧的地方在于，品牌方连夜撤物料的速度倒是挺快，说明他们心里门儿清，知道舆论要炸。那当初拍板请人的时候，怎么就没一个正常人出来拦一下？只能说现在有些品牌太迷信“用流量思路做营销”了，觉得有争议不怕，就怕没声响。结果嘞？响声太大，把自己名字和“法兰西女仆”绑一块儿，成了个白给的反面教材。这11天，估计够他们市场部复盘一整年的。