看完了，别的先不聊，我就想说一句，这文章里说“学习资料”不用开会员那段，是不是把B站想得太好了？我承认，以前确实是这样，什么高数、日语、考研攻略，上去一搜全是免费白嫖，比百度网盘还方便。但你们现在再打开B站，搜个稍微有点深度的教程，前十页至少一半是“仅限大会员观看”，剩下的那一半，要么是五分钟讲个开头然后让你去公众号领资料，要么就是挂着“学习”的名头在卖课。我去年想学个剪视频，找了个号称“保姆级”的教学视频，看到第八集，好家伙，直接弹窗“本视频为会员专享”，我当时就关页面了。你别跟我说这是创作者自己设置的，平台要是没那个心思鼓励，谁闲着没事把自己视频设成付费啊？ 所以说那两千多万的付费用户，说少也不少，你要真算上那种“为了看一个番剧充了一个月会员结果忘了关自动续费”的人，实际愿意掏钱的比例可能还得往下掉。这事儿不能全怪用户白嫖，一个是钱包确实紧，另一个就是B站自己把内容搞得越来越像饭局上敬酒——前头客气半天，最后才说真正的事儿得加钱。你让用户怎么想？本来上来是想看个乐子的，结果满屏都在提醒你充钱，那就别怪大家用脚投票了。 再说这个广告。文章里说广告才占20%收入，意思是说还有很大增长空间是吧，说白了就是还没开始榨干。我是真的怕这个。油管那套贴片广告模式确实赚钱，但人家油管的创作者生态都多少年了，广告商也认那个流量。B站现在想学，学得又不像。你开个视频，开头没有广告，看着还挺开心，看到一半突然给你插一个“本视频由XX冠名”，弹幕还不知道从哪儿冒出来的水军在那儿夸，那种膈应劲儿比直接看广告还难受。而且说实话，B站这几年已经变着法子塞广告了，什么动态里的推广、评论区那什么“有奖提问”、直播区挂个小手办，你以为你躲得过？早就躲不掉了。我最烦的还不是广告本身，是那种“我明明知道你在恰饭，你还非要摆出一副‘我们是为了给UP主发工资’的委屈样子”。得了吧，UP主赚不赚钱我不知道，平台肯定是不亏的。 还有游戏业务。这个我倒是有点自己的看法。文章说B站做不出跨圈游戏，羡慕米哈游赚麻了。但你得看这俩公司的底子啊，米哈游那是正经做游戏起家的，技术宅憋着一股劲儿做内容，就算当时没人看好也敢赌。B站呢？游戏业务说白了就是“我有流量，我给你们推广，我分个成”，自己做游戏基本就是养几个工作室试水，做出来的东西你看有几个是能让人记住角色的？反正我是记不住。我看B站游戏区那些UP主，现在每天不是在骂某个新游“又肝又氪”，就是在吹某个老游“良心回来啦”，你自己平台都带不动这种节奏，还指望做出原神那种东西？有点不太现实吧。 我还想说一个文章没怎么提的点，就是B站现在的内容生态，说好听点叫“破圈了”，说难听点就是味儿变了。以前大家上去，要么看番，要么看鬼畜，要么看游戏视频，小众归小众，但你看每条弹幕都能找到共鸣。现在呢？你刷首页十条有八条是那种蹭热点的综艺切片、营销号念稿、还有一些不知道从哪搬运过来的短视频拼盘。你要是喜欢看那个，为啥不去抖音快手？在B站刷到这些东西，就感觉像是你去一家老书店想找本旧小说，结果发现门口摆着一排成功学和厚黑学，书店老板还跟你说“现在人都看这个，不看那个了”。对吧，你是来买书的，不是来看老板挣钱的。 所以说来说去，什么付费能力差、广告收入低、游戏做不好，这些都是表面现象。我最担心的其实是B站自己都不知道自己是谁了。你说你想对标油管，但油管是全世界什么内容都收，人家底线低，但你B站呢？你是靠一群二次元和宅男起家的，你社区文化就长在那个土壤里。现在你想洗掉这层“二次元”的标签去拥抱大众，大众是来了，但人家看完乐子就走了，根本不留下任何黏性。结果就是，老用户觉得你不纯粹了，新用户觉得你不够刺激，两头不讨好，那你还拿什么赚钱啊？光靠一帮老粉在那儿“为爱发电”写评论、刷弹幕，能维持住服务器就不错了。 反正我的看法是，B站现在的困境，不是用户不想花钱，也不是广告没人投，是它自己把路子走窄了。又想追求高日活，又舍不得放下身段像那些视频平台一样收贴片费，又想学抖音搞流量变现，又非要端着“我们不一样”的架子。到最后，哪头都没捞着好。市值跌成四十亿美金，我反正不意外。 最后补一句，我自己还是天天打开B站的，不然哪有资格说这么多。但就是因为它还行，我才觉得它现在这个状态挺可惜的。怕的不是它亏钱，怕的是它哪天真想明白了，开始正大光明地贴广告了，然后还美其名曰“为了更好的内容生态”——那才叫人心凉。