看这标题我就想回两句。Sora关个应用，就是AI泡沫破裂的第一道裂痕了？这帽子扣得也太大了。那我楼下奶茶店关门，是不是也能写成“新消费泡沫破裂的第三十七道裂痕”？标题党做新闻，真的一点成本都没有。 倒不是说我多看好Sora，也不是说我不在意。Sora刚出演示的时候我也跟好多人一样，大半夜不睡觉，刷那条“一只狼在雪地里走”看了好几遍。那时候真觉得电影行业要完了，拍短片的人是不是都要失业了。后来开放测试，我也想办法弄到了几次生成的额度，天天在那儿琢磨prompt。结果呢？新鲜劲过去以后，我自己都不太想打开了。你让AI生成个视频，第一遍挺好，第二遍第三遍毛病就出来了。人走路走着走着腿变成面条，背景里的字扭曲得跟恐怖片一样，物理规则半懂不懂的。你要是拿去做正经片子，甲方那边根本没法交差。玩玩可以，真靠它挣钱，差得远呢。 所以OpenAI关掉Sora，我第一反应是：意料之中。文章里说算力消耗极大，我就信这个。你们可能对视频生成需要多大算力没概念。我认识一个搞AI视频创业的朋友，他那破公司就几块卡，跑一个几十秒的demo都得烧几百块电费，生成完了他还得自己抽卡，不满意就又来一遍。啥叫抽卡，就是生成十个版本，挑一个能用的，剩下九次全是浪费。Sora这种级别，跑一条高清点的视频，背后那些GPU风扇转得跟直升机一样，费用根本不是普通人能想象的。ChatGPT写个字，Sora生成画面，两者的成本中间差了几百倍。一个公司要维持这种服务，用户一个月交二十美元，怎么算都是亏本的。迪士尼那个10亿美元的交易也没成，没有外部金主输血，Sora在内部就是个吞金兽。OpenAI是公司，不是福利院，砍掉一个长期亏钱的项目再正常不过了。 但你说这是AI泡沫破裂的信号，我就不服了。一个产品下线而已，怎么就成了整个AI行业的大新闻？互联网这么多年，产品关停的还少吗？微软砍了多少手机业务，谷歌做了多少聊天软件，说关就关，坟头草都几米高了。有人写“微软放弃WP是移动互联网泡沫破裂吗”？没有吧。为什么到了Sora这儿，就非要往泡沫上扯？无非是因为Sora之前被吹得太神了，什么“世界模拟器”“视频生成的核弹”，结果上线不到一年就没了，反差太大。但反差大和泡沫破是两回事。 我更愿意把它理解成OpenAI自己的一次止损。Sora这个产品说白了，方向可能没错，但落地的路还没修好。普通人不需要每天生成AI视频，你让他们拿Sora干嘛用？发朋友圈？手机直接拍不就行了，画质还高。做短视频？剪映都带AI功能了，滤镜模板一拖，比你写prompt快得多。Sora生成的东西看着惊艳，但用起来根本不稳定，没法嵌入到工作流里。除非你是那种专门拿AI视频搞实验艺术的人，否则真没有高频使用场景。用户没有刚需，公司还要天天烧钱，这生意怎么做得下去。文章里说OpenAI把重心转向编程工具和企业级产品，这不明摆着吗？哪个能赚钱就做哪个，哪个用户愿意付费就保哪个。程序员写代码，公司老板买企业服务，都比普通网民玩玩AI视频靠谱多了。 不过我也得补一句，OpenAI这波操作确实挺败好感的。Sora上线的时候宣传多高调啊，好像马上就要重新定义影视行业了。大家花钱开会员，开发者拿API做了不少东西，结果你一句“我们要和Sora说再见了”就完事了？感谢了半天，具体停用时间没说，用户退款方案也没说，光扔一句“我们很快会公布更多信息”。这跟分手时说“我有空再找你”有啥区别？开发者最惨，他们不是玩玩而已，是真的把业务搭在Sora的API上头了。别人做了个应用，依赖你的模型出视频，你现在说停就停，人家整个产品死掉。你让这些开发者怎么办？他们去跟谁讲理？大厂就是这样，一个产品说砍就砍，根本不管你底下多少人跟着吃饭。这不是AI泡沫的问题，这是生态霸权的问题。你今天把用户当韭菜，明天用户也会把你当骗子。 还有那个迪士尼的事，我觉得特别能说明问题。10亿美元的投资授权协议，听着吓死人，最后呢？没完成，也没实际资金往来。也就是说迪士尼那边很可能早就看明白了，Sora现在的能力撑不起这样的合作。你生成一段一分钟的视频，里面人物动作全程稳定，场景统一，光影合理？现在做不到。电影工业要求的是99.99%的可控性，不是偶尔惊艳，经常翻车。Sora这种偶尔来个神级镜头，剩下的全是诡异扭曲，怎么满足大片制作的需求？合作谈崩，意料之中。不能怪迪士尼，人家花钱是要看到回报的。资本从来不是傻子，尤其是大公司，投钱之前肯定做过深度测试。要真像吹得那么完美，也不至于拖到交易没影儿。 但我也不是完全否定Sora的探索价值。文章里说Sora的研究会在世界模拟和机器人领域继续推进，这句话让我觉着，这才是Sora真正的出路。你想啊，视频生成模型学的不只是像素，它要理解物体的运动规律，理解遮挡、光影、重力，理解一个杯子从桌子上掉下来为什么会碎。这些能力，拿去用在机器人上面，比用在生成花哨视频上有用多了。机器人要抓一个东西，得先明白世界长啥样。Sora这种模型可以帮机器人构建一个“世界模型”，虽然粗糙，但是方向是对的。说不定很多年后回头看，Sora就是机器人之旅的一个过渡品，一个练手项目。这个意义，比做消费级视频应用大多了。 再往大了说，“AI泡沫破裂”这个话题本身，这几年都快被说烂了。什么ChatGPT热度下降，AI绘画没人用，现在又轮到Sora关停，每一个都能被当成泡沫破裂的证据。可你看看实际，AI技术明明在到处落地。写代码的有Copilot，客服接电话的是机器，连我爸妈那个18线小城市，拍婚纱照都在用AI修图。这些不都是实打实的价值吗？Sora做不好，不代表整个AI都不行。就像你家楼下的川菜馆倒闭了，你能说整个餐饮业完了吗？不能吧。只能说明这家店菜做得不合胃口，或者房租太贵。Sora就是那家川菜馆，AI行业是整条美食街，不能混为一谈。 我说句难听的，Sora这种产品本身就带一点“演示型”性质。OpenAI用Sora来证明自己视频生成能力强，让人相信它在迈向AGI的路上大有可为，这比Sora自己赚钱重要多了。你看OpenAI现在的重心：编程、企业级、AGI。AGI这个东西虽然听着玄，但投资人吃这一套。Sora离AGI太远，做出来了也顶多是个高级工具，撑不起OpenAI的故事。现在把Sora砍了，把算力省下来给那些更靠近AGI的项目，这在OpenAI自己看来，估计是再划算不过的买卖。 当然，我也不是说AI一点泡沫都没有。泡沫肯定有，估值虚高是明摆着的事。好多AI公司压根没有稳定收入，全靠一轮一轮融资续命，有的甚至连产品都没做出来就敢喊十亿美元估值。这些公司将来死掉一大批，很正常。Sora关停会不会是那根针？我觉得还不够格。它更像是一个被戳破的小气球，离整个行业的泡沫爆破还远着呢。真要是泡沫破了，就不会只是关一个应用这么温和了，应该能看到大厂裁员、股价腰斩、一堆公司集体完蛋。现在这些迹象还没有那么明显，至少ChatGPT还在给大家打工，程序员还在靠AI写代码摸鱼。你要说Sora关停是泡沫破裂，那这个泡沫也破得太体面了。 可能有人觉得我在替OpenAI说话。真不是，我也挺不爽的。我甚至有点怀念Sora还在的时候，虽然我生成的视频也就那样，但每次打开都觉得未来离自己挺近的。现在说关就关，像那种你暗恋的人突然搬家了，你连告别都没准备好。只是我不会因为伤心就乱下判断，什么“AI完了”，什么“泡沫破了”，都是情绪宣泄。就算Sora明天真没了，AI还是会继续发展的，只不过没以前那么咋咋呼呼了。 再说得直白一点，Sora这一波被砍，真正值得反思的不是AI泡沫，而是产品落地的节奏。OpenAI太急着把实验室里的东西拿出来了。Sora明明还不成熟，却非要包装成一个面向大众的应用。上线的时候大家一拥而上，觉得又一个时代来了。等到大家真的用起来，发现这东西除了发社交媒体，压根没法满足复杂需求，新鲜感一过，留存率刷刷往下掉。你连稳定的视频都生成不了，怎么留住用户？不关才奇怪。 反观一些AI公司，不那么张扬，把技术藏在工具背后，用户根本不知道自己用的是AI，比如修图软件的智能抠图，输入法的智能纠错，反而用得很顺手。Sora非要搞一个独立app，让大家专门去“创作”，这个门槛其实很高的。普通人不是没有想象力，是没有那么多闲工夫坐在电脑前面调参数。你让一个家庭主妇用Sora生成一段孩子生日视频？她试了两次，发现AI把孩子脸都扭曲了，估计就删了。这种产品体验，别说付费，连留存都难。 还有训练数据版权的问题，Sora一直没绕过去。很多艺术家、摄影师、视频创作者都抗议过，说OpenAI没经过同意就用了他们的作品训练模型。虽然Sora不说，但大家心里都明白。迪士尼这种内容公司，对版权最敏感了，它要是跟Sora合作，等于承认AI可以随便学人家的东西，以后IP还怎么保护？这笔交易没成，可能也有这方面的原因。OpenAI现在关停Sora，某种程度上也是把这堆麻烦一起扔掉了。 我甚至觉得，Sora的下架可能和OpenAI下一步要融资有关。一边讲AGI的故事，一边烧钱做视频，投资人看了会怎么想？你钱都不够花了，还在这儿做玩具？把Sora砍掉，财报上能好看一点，算力省下来干正事，姿态好看。媒体说什么“长期思考”，说白了就是精打细算过日子。公司大了，不可能每个项目都让它自由生长。苹果当年还砍过牛顿PDA，诺基亚还砍过自家的linux手机，哪个不是名声在外，说没就没。商业世界的逻辑就一句话：不行就让路。 不过我还是想反问一句：Sora真的不行吗？会不会是OpenAI自己没有耐心？一款产品上线不到一年就砍，这时间也太短了。ChatGPT刚出来的时候也一堆毛病，胡说八道、算数都不行，熬了好几年，迭代了好多版，才有今天。Sora如果也给它两三年时间，模型能力上去了，成本降下来了，用户使用习惯养成了，说不定能活。可OpenAI偏偏不给这个时间。说到底，还是它太贵了。算力成本降不下去，收入又迟迟上不来，公司内部扛不住，只能一刀切。这不是Sora的失败，是大环境下的牺牲品。 所以你说这是AI泡沫破裂的第一道裂痕，我觉得不如说这是AI公司从“讲故事”转向“算利润”的一个标志。Sora是故事里最漂亮的那一页，现在OpenAI亲手把它撕了。说明什么？说明故事讲到头了，得看真东西了。以后那种靠几个酷炫demo就能圈钱的日子，会越来越少。做不出收入的产品都得被砍，不管名字多好听。这对行业来说其实是好事，虚火退掉，剩下的才是干货。 但要说泡沫现在就要破了，我还是持怀疑态度。Sora关停只是一个点，不是整个面。AI这个赛道太宽了，视频生成只是其中一条道，走不通，旁边还有一堆道在往前走。文章提到的编程工具，我现在天天用，确实能帮我搞定好多重复劳动，这不是幻觉，是真效率。企业级产品也在赚钱，很多公司已经把AI客服、AI写作、AI数据分析用起来了，这些不是泡沫，是生产力。你不能因为苹果砍了显示器，就说电脑市场不行了，对吧？ 最后说一点个人感受，Sora关停公告里那句“你们用Sora做出的作品很有意义”，我看了倒是不太难受，反而有点心酸。那些真正用Sora做作品的人，可能不是主流用户，但他们是真喜欢这个东西。就像住在一个小众社区，突然有一天社区要拆迁了，就算你平时也不怎么去逛，心里还是会空落落的。不知道这些创作者以后怎么办，是转去别的工具，还是也算了。希望OpenAI后续真能公布补偿方案，别光说不做。好聚好散，比什么都强。 行了，说了一大堆，就一句总结：Sora没了，我有点难过，但AI没死，泡沫也没破。剩下的那些AI公司，该拼的还是得拼，只是别再吹那么大。路是一步一步走的，视频生成也一样，等成本降下来，模型变稳，它还会回来的。到时候再叫“Sora”也好，叫别的名字也罢，总有人会再试一次。毕竟，连我这种懒人都愿意在上面折腾一下，说明这方向确实吸引人。只不过现在，咱们都醒醒吧。