说到底，文章那条“只有李彦宏敢改”我信一半吧。百度这些年搜出来全是广告，连个正经教程都要翻三页，确实烂。但你说改成谷歌那样干净就一定能活？我看不见得。谷歌是安卓亲爹，手机厂商求着它预装搜索框，百度有这命？它要是真把广告全砍了，收入崩了，股东当场能把办公室掀了。这不是李彦宏敢不敢的问题，是公司绑在这条船上，船底早就漏了，现在只是拿广告堵洞而已。 我印象最深的是那句“内容枯竭”。这个太对了。十年前我还能用百度搜到贴吧老哥写的攻略，现在呢？搜个感冒症状，前五个全是医院竞价排名，往下拉是百家号自问自答，再往下是知乎要你下载App才能看全文。我理解人家平台不想让百度白嫖内容，可你百度自己呢？自家的百家号全是复制粘贴的垃圾，连个标点都懒得改，这怪谁？只能怪百度自己把生态做成粪坑，你现在去搜东西，感觉就像在垃圾堆里翻钢筋，翻出来还可能是个钓鱼链接。 不过我觉得文章有个地方说得太绝对了——说“最好的搜索引擎是谷歌”。我在国外用过谷歌，说实话也没多神。你搜个英文单词，第一页照样全是赞助商广告，有的广告连个“Ad”标都不显眼，一不小心就点进去。而且谷歌的搜索质量这几年也在下滑，尤其是搜中文，有时候还不如必应。你说bing第1点和第4点做得好？我反而觉得bing就是矮子里面拔将军，广告是少一点，可搜索结果经常答非所问。至于谷歌非要绑定账号、到处收集数据，这隐私问题被它默认忽略了，文章怎么不提？天下乌鸦一般黑，只是百度这只翅膀上的屎更多，大家骂得更狠罢了。 我还想补充一个文章没提的角度：用户习惯和整个链路的锅。百度为啥敢这么作？因为老百姓第一反应就是“百度一下”，从2005年那个“有问题百度知道”的洗脑口号开始，一代人已经把百度当成了中文互联网的代名词。你说体验差，可架不住大家不会用别的啊。我爸妈手机上就一个百度，你让他装个必应？他连浏览器是什么都不知道。百度吃准了这批存量用户，反正你们反正也跑不掉，那我插广告怎么了？这个逻辑恶心，但很真实。 另外文章说百度把精力放在人工智能、自动驾驶上，所以搜索才没心思管。我倒是觉得，百度的AI搞得也不咋地。这几年人工智能火，它蹭热点蹭得飞起，可实际用起来呢？文心一言的回答水平比我高中瞎编的作文还离谱，自动驾驶更别提了，量产车还没影儿呢。搜索是它的老本行，本行都做不好，你指望靠新业务翻身？怕不是把老本都赔进去。 最后我想反问一句：文章说“谁也不敢改”，确实，产品经理不敢担这责任。但我就纳了闷了，李彦宏真不知道百度搜索烂吗？他肯定知道。可为啥这么多年就是不改？文章说是为了股东，为了现金流。我就不信这么大个公司，连个过渡方案都拿不出来。比如可以把广告减少一半，同时推个“纯净版”搜索，收费也行啊。哪怕学学知乎，搞个“绿色搜索”会员，一个月十几块，保准有用户买。可百度偏不，它宁可把用户体验往死里作，也不愿尝试一点改变。这说明什么？说明人家压根不在乎你说的体验，人家在乎的只是财报上那根增长曲线。你要说这是李彦宏一个人的错，那肯定不只是，但说他不负责？那我觉得他比谁都该负这个责。