这标题谁起的，小红书弃子，逐梦网易小蜜蜂，不知道的还以为拍宫斗剧呢。还弃子，还逐梦，还小蜜蜂，蜜蜂采蜜是吧，采谁的花，采用户的命是吧。我看完就一个感觉，这写的啥，绕来绕去不就是说小红书变味了，网易又抄了一个，然后一帮人提桶跑路过去，结果发现新窝也漏雨。真服了。 先说那个“异父异母的亲兄弟”，这词儿确实损，但也确实像。我前阵子还真下过网易小蜜蜂，打开那一瞬间我以为我手机屏幕坏了，图标颜色变了，排版咋这么眼熟。上面滑，下面滑，左边滑，右边滑，笔记卡片，点赞收藏评论，连那个加号的位置都像。你说你没抄，谁信啊。网易前脚骂QQ音乐跟随式创新，后脚自己对着小红书像素级学习，这不是双标是啥。我都能想象网易产品经理开会：这个页面再往左移两像素，那个按钮再改圆一点，别让法务看出来。笑死。 但你说用户为啥跑？文章里说小红书软广告、割韭菜越来越多，还有容易判违规、封号。这点我信，我真信。我自己在小红书发过一条吐槽某奶茶的笔记，也没带链接，也没骂人，就说太甜了，结果说我违规营销，限流。我申诉，机器回我，再申诉，还是机器。我寻思我营销啥了，营销我的糖尿病吗。后来我朋友说，你得懂规矩，有些词不能打，有些图不能放，有些品牌不能提。我哪知道啊，我就一普通人，发个牢骚跟做阅读理解似的。普通用户苦小红书久矣，这话不夸张。 可是话说回来，你去网易小蜜蜂就自由了？我看未必。文章说笔记可以打赏，8种礼物，1蜂蜜到180蜂蜜，1块钱10蜂蜜。这不就是变着法儿让你掏钱吗。你给人打赏，人家博主收蜂蜜，平台抽不抽？肯定抽啊，不抽他喝西北风？到时候又是一堆“家人们给我刷个蜜蜂”，跟直播打赏有啥区别。小红书起码还装一下，说我是种草社区，网易小蜜蜂上来就给你整个打赏，这不就是明牌，我有流量，你有钱，咱俩凑一对。你说你从韭菜地跑到另一块韭菜地，还觉得自己翻身了，这不逗呢嘛。 还有那个身份认证，学历认证要传学生证毕业证录取通知书，职业认证要传工卡，目前只支持大公司员工。我看到这儿就绷不住了。咋的，小公司员工不配上网呗？自由职业认证，说白了就是不想暴露身份。文章里说很多用户不愿暴露身份，将职业认证为自由职业。这哪是认证啊，这是查户口。我上个网发个帖子，还得把工卡拍给你，我工卡上还有照片、工号、部门，泄露了你负责？哪天网易小蜜蜂数据一泄漏，全网都知道我在哪个厂拧螺丝，我领导刷到我吐槽加班，我直接原地毕业。真行。 广场那个评分更搞笑，懂哥榜、校园榜、吐槽榜。模仿虎扑评分，牛马实习哪家强，隔壁小红书得了低分。这玩意看着乐呵，其实就是挑事。今天你给小红书打低分，明天别人给你网易打低分，后天大家互刷。评分这东西，一开始是参考，后来是情绪，最后是生意。你以为你在打分，其实你在给平台贡献日活。还有拉新得奖金、内容创作攻略、大厂实习讨论，网易官方亲自下场教学，手把手教你发帖互动。这画面太美了，官方教你咋当网红，咋引战，咋蹭热点。你要真信了，你就是他们的KPI。 薯队长、薯管家追过来，说什么“让我看看来了多少小叛徒”“组织让我把你们抓回去”。这事儿吧，看着像玩梗，其实挺恶心。你一个平台员工，跨平台追着用户跑，还认证身份，你是社区管理员还是东厂啊。用户去哪不是去哪，人家又不是签了卖身契。今天在小红书，明天在小蜜蜂，后天去小蝴蝶，咋了，犯法啊。还叛徒，叛徒这词儿用在用户身上，真把自己当皇上。平台和用户的关系，说白了就是互相利用，你提供地方，我提供内容，别整得跟效忠似的。我看了只觉得好笑，又有点无语。 文章里那个高铁鲨鱼裤的例子，太真实了。一个小姐姐穿着显瘦的鲨鱼裤，评论区一生要链接的中国女人纷纷留言，博主顺势打出店铺广告。这套路我熟。我媳妇就爱看这种，看完就问我，你看人家穿多好看，我也买一条。我说你买，买回来穿一次就扔衣柜。她说你不懂。我说我懂，你不是要裤子，你是要那个“显瘦”的幻觉。小红书最厉害的地方，就是把广告做成生活，把生活做成广告。你以为是分享，其实是带货。你以为是姐妹，其实是销售。你防不胜防，最后干脆不防了，因为你也想买。 还有见男朋友该穿什么，高考结束送什么礼物，和父母的饮食代沟，这些话题流量大，所以软广多。我补充一个，还有“打工人带饭一周不重样”，底下全是饭盒链接。“小个子女生显高穿搭”，底下全是鞋。“租房改造1000块搞定”，底下全是家具。你看的时候觉得人家真会过日子，买回来发现人家是广告，你才是日子。小红书变没变黄我不知道，反正挺金的，黄金的金。 那个热水遇到的盘哥，用Teams联系，聊一段时间告诉你买了理财产品。这我太熟了。我有个表姐，在小红书遇到一个男的，说自己是搞金融的，朋友圈全是健身、旅游、喝咖啡，头像还是侧脸，看着像个人。聊了半个月，说有个内部渠道，稳赚不赔。我表姐差点投五万，幸亏她老公发现了，俩人大吵一架。后来一查，那男的照片是网图，公司是假的，Teams号都注销了。你说这怪小红书吗？也怪也不怪。平台有骗子，哪个平台都有。但小红书那种“精致生活”的氛围，特别容易让骗子包装自己。你一看人家住五星酒店，穿始祖鸟，喝手冲，你就信了。其实那酒店是拼单的，鸟是莆田的，手冲是速溶的。真服了。 阿柴那个卖狗的，黑柴800，营业执照发过来，找到实体店老板，发现根本不是那么回事。这更典型。低价引流，然后让你加微信，然后让你交定金，然后拉黑。你找平台，平台说交易不在站内，管不了。你报警，金额不够立案。你只能上网发帖，提醒别人，结果还被判违规，说你泄露隐私。这闭环，绝了。小红书上这种事儿太多了，不光是狗，还有猫、手机、演唱会门票、化妆品小样。你以为你捡漏，其实你是漏。 但你要说网易小蜜蜂就能解决这些？我不信。新平台上线，为了拉人，肯定睁一只眼闭一只眼。你现在去小蜜蜂，骗子肯定也去了。为啥？因为骗子也要流量啊。哪个平台火，骗子就去哪。小红书骗子多，说明小红书火。小蜜蜂现在骗子少，不是因为它干净，是因为它还没火。等它火了，一样。文章说“不顾一切搞流量的态度，也给这个新平台带来了隐忧”，这话我同意。搞流量没问题，但搞流量的尽头就是软广、诈骗、割韭菜。你逃不掉的。平台要增长，博主也要吃饭，最后就是用户买单。 我再说个不好听的。网易做社交，历史上成功过几个？网易泡泡，当年想干QQ，结果呢。易信，想干微信，结果呢。LOFTER，算是活下来了，但也是小众。网易小蜜蜂这名字，听着就像内部孵化项目，成了就独立，不成就砍掉。你让用户跟着平台一起成长，问题是平台自己都不一定想长大。它可能就是个试验品，数据好就继续，数据不好就关。到时候你发的笔记，你的粉丝，你的蜂蜜，全没了。你去哪哭？小红书虽然骂它，但它至少不会明天就关。你从一个老平台跑到新平台，风险其实是更大的。文章最后说“一切还处在未知中”，我觉得不是未知，是已知。已知新平台会先抄再改，先松后紧，先补贴后收割。太阳底下无新事。 不过我也得说句公道话。文章里说“小红书用户，之所以转投网易小蜜蜂，似乎在于小红书软广告、割韭菜越来越多，以及平台容易将用户判定违规，甚至有封号的可能”。这个“似乎”用得好，因为原因不止这些。还有的人就是图新鲜，有的人就是讨厌小红书了，有的人就是跟风。我有个群，里面一帮人天天喊小红书要完，结果第二天还在发笔记。为啥？因为她的粉丝在那儿，她的客户在那儿，她的钱在那儿。你可以骂平台，但你离不开平台。这就是现实。网易小蜜蜂现在能吸引的，更多是那些在小红书没做起来的小博主，或者被限流的人。他们去新平台，不是叛变，是讨生活。文章标题说“弃子”，有点惨，但也有点准。小红书把一部分用户当弃子，他们就去别处找存在感。可别处也不是家，是另一个战场。 还有那个“小红书变黄了”的小标题，我第一眼看还以为说内容变黄了，结果是颜色变黄了。这标题党得扣钱。你说网易小蜜蜂界面黄，小红书界面红，所以是变黄。行吧，你赢了。但用户打开App，以为小红书变黄了，这只能说明抄得太像。抄得像不丢人，丢人的是抄了还不承认，还要骂别人跟随式创新。网易啊网易，你也有今天。当年你喷QQ音乐，现在轮到你被别人喷了。天道好轮回，苍天饶过谁。我不是替小红书说话，小红书也一堆毛病。但双标这事儿，谁做都难看。 我再说个自己的经历。我之前在小红书发过一篇租房改造，花了两千块，自己刷墙、买二手家具、装窗帘。笔记火了，几万赞。然后一堆人问我链接，我就顺手挂了几个。结果第二天收到通知，说我“涉嫌营销推广”，限流。我申诉，说我是真实分享，不是广告。没用。后来我才知道，得报备，得走蒲公英，得交钱。你不交钱，你就是违规。你交了钱，你就是官方合作。你说这算啥。我后来不发了，没意思。现在我看小红书，全是广告，但我已经学会自动过滤了。看见“姐妹们冲”我就划走，看见“真心推荐”我就警惕，看见“不是广告”我就知道是广告。用户也在进化，平台也在进化，最后就看谁更不要脸。 网易小蜜蜂那个打赏，我还有个担心。蜂蜜能提现吗？文章没说。如果不能提现，那就是虚拟币，你打赏的是真钱，收到的是数字。如果能提现，那平台就得有支付牌照，有税务，有监管。这里面的水很深。小红书也有打赏？好像没有吧，至少不是主要功能。网易小蜜蜂上来就搞打赏，可能是想鼓励创作，也可能是想快速变现。但你想想，一个笔记，你写得再好，别人给你打赏，平台抽成，博主拿一部分。这跟直播有啥区别。直播打赏已经被诟病很久了，诱导消费、未成年人打赏、洗钱。网易小蜜蜂现在用户少，等用户多了，这些问题都会来。到时候又是一地鸡毛。 身份认证那块，我还想说一句。你认证学历，传学生证，学生证上有学号、照片、入学年份、学校公章。你认证职业，传工卡，工卡上有公司logo、姓名、工号、部门。这些东西一旦泄露，能被用来干啥？能冒充你，能诈骗你同事，能查你社保。你别觉得我危言耸听，现在数据泄露还少吗。平台说我会加密，我会保护，可你信吗。我是不太信。你一个社交平台，要这么多身份信息干啥？是为了社区真实，还是为了给广告商画像？你说你是大公司员工，好，给你推大厂相亲，给你推职场课，给你推理财。你说你是学生，好，给你推考研，推留学，推兼职。认证越细，标签越准，广告越贵。你以为你在认证，其实你在被定价。 广场评分那个，我也玩过类似的。虎扑评分，一开始挺好玩，后来全是粉黑大战。网易小蜜蜂搞懂哥榜、校园榜、吐槽榜，还搞牛马实习哪家强，隔壁小红书得低分。这不明摆着引战吗。你让小红书员工看见了，人家也来打分，你让网易员工看见了，人家也来打分。最后变成公司互黑，用户看戏。流量是有了，但社区氛围呢？你今天为了流量引战，明天就得为了流量擦屁股。而且评分这东西，很容易被水军刷。你以为是民意，其实是生意。我都能想到，过不了多久，就会有“专业打分团队，一星到五星，价格私聊”。到时候榜单全是假的，你还看个啥。 文章说“网易官方亲自下场教学，手把手教你发帖互动”。这个我信，新平台都这样。当年知乎也这样，B站也这样，小红书也这样。一开始求着你来，给你流量，给你奖金，给你认证。等你养成习惯了，开始限流，开始收费，开始规则一大堆。你就是那个被养的猪，肥了就该杀了。所以我现在看到“拉新得奖金”就警惕。你拉来的人，是你的人脉，你消耗的是你的信任。你为了几块钱奖金，把朋友拉进一个还不知道能不能活过明年的平台，值吗？不值。但很多人会拉，因为几块钱也是钱。这就是人性。 我还想吐槽一下文章里那个“潘哥试用几天后，发现区别大致有三点”。试用几天就能写一篇分析，这活儿我也能干。我试用几天也能发现：第一，它像小红书。第二，它能打赏。第三，它有个广场。然后呢？深层的东西呢？用户留存咋样？内容质量咋样？社区氛围咋样？商业模式跑得通吗？网易的战略是啥？这些都没说。当然，也可能说了，文章节选没放出来。但就这节选看，有点像软文，又有点像黑稿，两边都得罪，两边都不彻底。不过话说回来，现在自媒体不都这样，蹭热点，快速出稿，标题带“弃子”“逐梦”，流量就来了。我能理解，但我不喜欢。 我有个朋友，做小红书的，三万粉。她说她最近也在看网易小蜜蜂。我问她你去吗，她说去看看，但不打算放弃小红书。为啥？因为小红书能赚钱，小蜜蜂还不知道。她接一条广告，小红书报价两千，小蜜蜂可能连两百都没有。她说她去小蜜蜂就是占个坑，万一火了呢。你看，这才是真实用户。不是叛徒，不是弃子，就是骑驴找马。平台之间打架，用户就是墙头草，哪边风大哪边倒。你也别怪用户现实，用户也要吃饭。你平台今天封我号，明天限我流，我还不能找个备胎？当然能。但备胎能不能转正，另说。 说到封号，我还有个事儿。我另一个朋友，在小红书发减肥对比图，被判定“虚假宣传”。她说我真减了二十斤，咋就虚假了。平台说你不能保证效果，不能诱导。她说我分享经历，没让谁学。平台说那你也不能发。最后号没了。她气得好几天没睡好。后来她去抖音发，也是一样的内容，啥事没有。你说这怪谁。平台规则不透明，执行靠机器，申诉没人工。用户就像在雷区走路，不知道哪一步就炸了。这种情况下，出现一个“新大陆”，大家肯定想去看看。哪怕新大陆也是坑，至少现在还没炸。这就是人性，趋利避害。 但新大陆也有新大陆的问题。文章说“这些小红书出走者们，去网易小蜜蜂抱团取暖；但不顾一切搞流量的态度，也给这个新平台带来了隐忧”。抱团取暖这个词用得好。一群人被小红书伤了心，跑到小蜜蜂，互相安慰，互相点赞，互相打赏。看着挺温暖，其实挺脆弱。因为一旦平台规则变了，或者流量没了，这个团就散了。而且抱团容易排外，容易自嗨。你在小圈子里觉得挺好，出去一看，没人认识你。你发的笔记，只有那几个人看。时间长了，你也腻了。所以新平台能不能留住人，不是靠抄，也不是靠打赏，是靠能不能让普通人被看见。小红书当年就是让普通人被看见，才起来的。现在它让广告被看见。网易小蜜蜂要是能让普通人被看见，那它有机会。要是它也只让广告和网红被看见，那它就是另一个小红书，早晚被骂。 我还想说，别把小红书说得一无是处。小红书上有真东西。我查菜谱，查旅游攻略，查考试经验，都在小红书。它的问题是商业化和社区氛围的冲突，不是它本身没价值。网易小蜜蜂现在看着新鲜，等它长大了，一样要面对这个冲突。到时候你是要用户体验，还是要广告收入？你选广告，用户跑。你选体验，投资人跑。这就是两难。小红书选了广告，所以被骂。网易小蜜蜂现在选体验，因为还没到选的时候。等它到了，你看它选啥。我赌它选广告。因为公司要赚钱，不赚钱的社交产品，网易砍得比谁都快。 再说回那个“薯队长、薯管家追过来”。我觉得这事儿吧，如果是真的，那小红书员工挺闲的。如果是假的，那就是网易小蜜蜂用户在自导自演，搞话题。不管是哪种，都挺无聊的。平台之间竞争，应该比谁对用户好，而不是比谁更会演。你抓叛徒，我扮叛徒，最后用户看了一出戏，该去哪还去哪。真正的竞争是，你小红书把广告管好，把申诉做好，把封号规则说清楚。你网易小蜜蜂把产品做好，把社区做好，别光抄。谁做得好，用户就去哪。用户不傻，用户只是懒得折腾。你让他折腾一次，他可能就再也不回来了。 我写这么多，不是给谁站台。我就是个普通网友，看文章看得有点上头。文章写得挺热闹，但热闹底下，还是那些老问题。平台要增长，博主想赚钱，用户要体验。这三方永远在打架。小红书没解决，网易小蜜蜂也解决不了。谁也别笑话谁。你笑小红书变黄，你小蜜蜂也是黄的。你笑小红书割韭菜，你小蜜蜂刚种上。你笑小红书封号，你小蜜蜂还没到封的时候。等到了，都一样。所以别急着逐梦，先看看自己兜里几个钱。别到时候梦没逐成，蜂蜜也没了，又跑回来发帖：小蜜蜂弃子，逐梦小红书。那才叫一个轮回。 最后说一句，这文章标题“小红书弃子，逐梦网易小蜜蜂”，我读了三遍才读顺。弃子这词太重了。用户不是弃子，用户是流动的水。你平台是河床，水想流就流。你河床修得好，水就留下。你河床漏了，水就去别处。别把用户当弃子，也别把自己当救世主。网易小蜜蜂要是真想做，就好好做，别光抄，别光打赏，别光认证。把服务器整稳定点，把审核整人性点，把骗子整出去点。要是能做到，不用你追，用户自己来。要是做不到，你追也追不来。就这样吧，我去看看我的小红书有没有被封。真服了。

小马哥自己都说毫无建树，元梦之星还硬塞社交，这不就是抄蛋仔没抄明白？真够离谱的。