说真的，看到这篇文章标题《腾讯，安静得有点可怕》，我第一反应就是——又来了，又开始给腾讯“憋大招”了。每次腾讯落后了，就有人跳出来说它安静得可怕，说它是在憋王炸，说它马上要颠覆一切。我寻思这剧本我都看过八百遍了，从微博时代看到短视频时代，现在又看到大模型时代。结果呢？短视频这块腾讯憋出什么王炸了吗？微视烧了多少钱？最后还不是靠视频号在微信里硬塞，才勉强守住了个防守位。你要说这叫王炸，那我只能说你标准也太低了。 我先把话放这儿，我不是唱衰腾讯，我自己微信用了十几年，QQ从小学用到现在，腾讯的产品我基本都用过。但正因为用过，我才觉得这篇文章把“安静”解读成“憋大招”，多少有点自我安慰的意思了。安静有两种可能，一种是真有货憋着，另一种是——真没货，不知道说啥。文章里那位“接近腾讯的人士”说什么“要么选择沉默，要么出手必是王炸”，这话听着可太耳熟了，哪家大厂不说自己憋着大招？你让字节的人来说，人家也在憋大招，人家还没安静呢。 我注意到文章里那个细节特别扎心——就是那个做家装投放的服务商说的，朋友圈图文广告单个获客成本从200到300块涨到1300到1500。这数字我看完人都麻了。涨了五六倍啊兄弟们。更绝的是后面那句“有钱也花不出去”，因为家装不是强势类目，化妆品汽车一投，他的排期就得往后顺延。这个太真实了，我有个做本地装修的朋友，去年跟我喝酒的时候就骂过一模一样的话，说现在投朋友圈广告跟买彩票似的，钱砸下去连个响都没有，还不如去抖音上找几个本地博主拍两条视频来得实在。这就是文章说的微信流量老化，我觉得这段写得比后面讲大模型那段实在多了，起码是真有人这么说话的。 但问题来了，文章把微信流量老化归到“用户时间、认知灌输、交易属性”三个维度，这个拆得是挺漂亮的，可我觉得说反了因果。不是短视频抢走了微信的流量，是微信自己没长进。你想想，朋友圈这几年什么体验？全是微商、全是砍一刀、全是公司要求转发的广告，我身边好多人早就把朋友圈入口关了，我自己也关了三年了。你不去想想为什么用户不愿意刷朋友圈了，光说是抖音抢的，这不废话吗，你自己把产品做烂了，还怪别人跑得快？ 再说回大模型。文章说马化腾亲自盯这个项目，押注GPT才能辉煌下一个十年。这话我信一半。腾讯确实必须押，问题是押了就能成吗？大模型这玩意儿不是有钱有数据就能砸出来的，还得有那个土壤。你想想腾讯的公司文化，赛马机制，内部竞争，KPI导向，一个项目三个月不出数据就可能被砍。大模型是那种需要长期投入、短期看不到回报的东西，这种耐心腾讯以前有吗？微信当年能出来，那是张小龙带着几个人在广州闷头搞出来的，是特殊时期的特殊产物。现在腾讯这么大一个公司，层层汇报，个个盯着自己的OKR，马化腾再怎么亲自盯，底下的执行力能跟得上吗？我表示怀疑。 还有就是，文章说“现在互联网公司的新业务，已经不再搞PPT先行的‘期货式研发’”。这句话我琢磨了半天，感觉像是给腾讯的沉默找台阶下。你不搞期货式研发，所以就安静了？那字节为什么还在高调宣传自己的AI进展？百度为什么开个发布会把文心一言端出来？阿里为什么敢抛“1+6+N”？人家也不是傻子，人家也在做事。就腾讯安静，然后你说这叫不搞PPT先行，这叫憋王炸。合着别人高调就是吹牛，腾讯安静就是深沉呗。这逻辑我不服。 说个我自己的经历。我有个前同事，之前在腾讯一个边缘部门待过两年，后来跳出来了。他跟我说过一句话我印象特别深，他说腾讯大了之后，最怕的不是做错事，是没人愿意担责任。一个决定要层层上报，等到批下来，风口都过去了。大模型这件事，从2022年底ChatGPT火起来到现在，都快一年半了，腾讯出了什么？混元大模型是吧，我试用过，说实话就那样，跟文心一言比也没什么明显优势，跟GPT-4比就更别说了。当然你可以说追赶需要时间，但你看人家月之暗面、智谱这些创业公司，资源比腾讯少多了，进步速度可不慢。所以问题真不是时间问题。 不过话说回来，我也不是完全否定文章。文章有一点说得对，腾讯的流量确实老了。微信还是那个微信，但用户的行为习惯已经变了。我自己就是这样，以前每天刷朋友圈，现在每天刷抖音，微信对我来说就是个通讯工具加支付工具，偶尔看看公众号。这个变化是真实的，不是谁唱衰出来的。腾讯如果意识不到这一点，还在那自嗨说自己在憋大招，那才是真的可怕。 但你说腾讯完全没机会，我也不信。腾讯手里握着微信这个超级入口，还有海量的社交数据，这是别人没有的。如果它真的能把大模型跟微信结合起来，做出点不一样的东西，比如更智能的聊天体验、更精准的内容推荐、更自然的交互方式，那确实有可能翻盘。问题是，现在的腾讯有没有这个魄力？还是说它会像当年做短视频一样，等别人把路都趟平了，自己才姗姗来迟，然后靠着微信的流量硬推？ 我觉得这篇文章最大的问题，就是把“安静”浪漫化了。安静不代表深沉，沉默不代表在酝酿。有时候安静就是安静，就是没话说，就是还没想好怎么办。文章结尾说“夏日鸣蝉即将破壳而出”，这话写得挺有文采的，但蝉在地下蛰伏那么久，出来也就活一个夏天。腾讯要是真憋了这么久的大招，最后就出来叫一个夏天，那可就尴尬了。 反正我的态度就是，别急着给腾讯戴高帽。它安静，我们可以观察，可以期待，但没必要替它脑补出一套“王者归来”的剧本。真要有王炸，拿出来再说。拿不出来，那就别怪大家说你老了。互联网这行，不看你说什么，就看你做什么。腾讯这些年安静的时候多了，真正炸出来的东西，屈指可数。希望这次不一样吧，但愿不是我又想多了。