看完这篇文章，有点想说两句。我不是学汽车专业的，也不是啥女权主义者，就是一个普通关注汽车、偶尔刷到这事儿的路人。极氪这个视频确实拍得怪，你要是把它当个广告片看，它完全不专业，但它下架的原因，我觉得文章里写得有点简单了，甚至有点看热闹不嫌事大的感觉。 第一个让我觉得别扭的地方，是文章把“电梯里都是男性”这句当成一种抱怨、一种受女权言论影响的不满。可要是你稍微掰开想一想，一个女工程师说自己行业里女的少，这在多大程度上算“抱怨”？这更像是在陈述一个客观事实吧？你走在建筑工地、IT机房、汽修厂里面，难道看到一堆女同事才正常？我大学读的是工科，班上三十几个男生，五个女生，毕业十年了，现在还干本行的女生就剩俩。你说她们为啥走了？不是因为男的排挤她们，也不是她们干不了，而是环境确实让人觉得不舒服。怎么个不舒服呢？不是被欺负，是那种“你一个女的怎么会在这儿”的眼神，是楼下保安永远把你当访客，是开会时你插话大家会楞一下。这些东西，文章里完全没提，只拿一句“专业人少”一笔带过，说得好像女生从小就不学这些似的。 然后就是电影那块。文章说“全男电影为啥要被吐槽？你们不也支持全女电影吗？”这话看着有道理，可我觉得它偷换了概念。我支持一部电影全是女演员，是因为它讲的是女人的故事，女人在那里面是主角、是主体，不是陪衬。可像《飞驰人生》那种片子，不是“没有女人”，而是它的世界里女人根本不重要，女人要么是家属，要么是工作人员，连个有名字的角色都没有。这俩能一样吗？你没有必要在每一部电影里塞一个女性角色，但你不能把整个世界的性别结构都默认成“男”的，这才是让人不舒服的地方。就像你走进一个电梯，里面全男，你觉得正常；你要走进一个全是女高管的公司，你第一反应是什么？是“哇，这公司怎么全是女的”——这本身就是一种偏见。 还有一点，文章说这视频不专业，因为极氪主攻的是男性市场，你拍这种视频容易让潜在客户反感。这点我倒是同意的，但我觉得问题更深一点。你一个汽车品牌，妇女节宣传女性工程师，这本身挺好的吧？问题在于，你宣传了半天，你视频里那位女性工程师自己都说了，这行业女性少、电梯里全是男的。观众看到这儿会怎么想？他不是觉得“哇极氪好关心女性”，而是觉得“哎这家公司原来男的这么多啊，女的就是点缀吧”。这不是你自己把底裤露出来了吗？你要是真想打女性牌，你拍几个女设计师、女测试员、女总监，让她们讲车、讲技术、讲用户体验，讲女人开车需要什么，这效果不是好得多？结果你把全公司仅有的几个女工程师拉出来拍个视频，还能拍出“我们是少数”的感觉，这策划是真的有问题。 我在一个互联网公司做运营，去年三八节我们人事也整活，给全公司女同事发礼盒，里面是一条围裙加一把锅铲，礼盒上写着“精致生活，从厨房开始”。当时我们部门那群姑娘直接炸了，发朋友圈diss，第二天人事小姐姐还委屈，说选品选了好久，觉得挺实用的。你说她有心眼吗？没有。她是坏吗？也不是。就是脑子里的生活习惯定式太重了，没意识到这个时代早就不吃这套了。我觉得极氪这个事儿跟这个特别像。他们可能根本没想对立，就是拍脑袋觉得“妇女节请个女工程师挺正能量”，结果话一说出口，整个逻辑就塌了。 再回来说文章最后那个观点，说女权仙女性口头支持换不回销量。这句话话糙理不糙，品牌确实得赚钱。可问题是，你一个品牌讨好女性用户，不是为了赚女人的钱，是为了显得自己“尊重女性”好让男人觉得你靠谱，这本身就挺拧巴的。我女朋友去年买车，去看某品牌，销售全程跟她男朋友说话，问配置、问价格，连试驾都让她男朋友先开。她回来之后特别冷静地跟我说：这车不错，但我不会买。我不懂车，我都知道服务不行。你想想，一个行业里女性从业者少，往下延伸是什么？是女性消费者在买车的时候，面对的全是男性销售，按男性的逻辑跟你讲马力、讲百公里加速，你问一句“这车好停吗”他都愣住。这不光是一个宣传视频的问题，这是一个行业从里到外的氛围问题。 我把话放这儿。极氪视频下架不是“女权言论看多了”的锅，是品牌连自己用户是谁都没想明白。你不能一边想讨好女性消费者，一边还在用男性思维拍广告。你也不能一边说“行业男多女少是正常的”，一边又说“全男电影却被骂是不正常”。这俩事儿是一回事，不是两回事。行业跟电影一样，你在里面看不到“另一半”的时候，你不能怪她们不出现，你该想想是什么让她们留不下来。 当然我也不是说这视频没毛病，它毛病大了去了。那个女工程师说的话，单拎出来放现实环境中完全没问题，可放到妇女节、放到全网都在盯着你说什么的时候，你不注意措辞就是自己找死。可话说回来，一个拍视频的人没有恶意，被骂到下架，这背后真正值得琢磨的，不是谁说错了话，而是凭什么我们默认了“行业里男的多”是正常的，“全男电影”是正常的，“电梯里全是男的”是正常的，直到有人把它说出来，大家才觉得她是在抱怨。这本身就是这篇文章里最讽刺的地方。 我可能说得有点乱，毕竟上班摸鱼写的，想到哪儿说到哪儿。但我就觉得，大家讨论这事儿的时候，能不能别急着站队，先想想自己要是那个电梯里唯一的女人，你会不会也觉得这事儿不值得被人拿着显微镜质问。反正我是觉得，极氪这波不冤，但文章里那些“道理”，也真没说到根子上。