如果只考虑事件中腾讯和字节这两个主人公，王者荣耀在抖音上的全面开放无疑导向了合则两利的局面。但利益链条上牵涉的，不止上述两方。
作者：二闹
就像米开朗基罗的《创造亚当》，腾讯与字节跳动两个庞然大物各自伸出了指尖，一方指尖上是最炙手可热的游戏产品之一《王者荣耀》，一方的指尖上是“全民级”的短视频平台抖音，今天，两个指尖相触了。
过去在“头腾大战”的故事中，游戏产品版权一直是焦点战场。从2018年至今，腾讯和字节跳动单单因《王者荣耀》而产生的版权投诉与纠纷次数就达到了两位数，这还不算双方在另一款头部产品《英雄联盟》上的拉锯。
如果再往前追溯，“头腾”因著作权相关纠纷而对簿公堂的历史能追溯到2016年。事到如今，随着腾讯旗下头部游戏产品《王者荣耀》在抖音上的解禁，起码在游戏这片曾经“头腾”的焦点战场上，双方开始偃旗息鼓、握手言和了。
毫无疑问，无论是双方多年的纠葛历史，还是彼此合作产品的量级，都注定了此番合作在行业中“震感”强烈，而他们联袂演绎的“世界名画”也给大家留下了足够的想象空间。
01
合则两利
腾讯与字节跳动从竞争对手到双向奔赴，背后的逻辑并不难揣测，正如上文所述，抖音的体量堪称“全民级”，而《王者荣耀》在国内也有“国民级手游”的美誉，这些产品都指向一组核心关键词——流量和影响力。
将上述关键词细化，腾讯与字节此番合作的逻辑将更加清晰。去年12月2日，知名《王者荣耀》主播张大仙在抖音正式开启首播，半个多月时间，其在抖音的粉丝订阅量就超过了5000万。要知道，在虎牙时，张大仙的订阅量为2940万。
除此之外，张大仙在抖音首播当天，个人直播的点赞量便超过12亿，观看人次超过6000万，最高同时在线观看人数突破200万。
和张大仙类似的案例是《DNF》主播旭旭宝宝，入驻抖音当天，旭旭宝宝直播首秀的观看人次同样突破6000万，平均在线观看人数也接近200万。
这些数据出现在游戏主播身上是十分罕见的。从中我们也能发现，相比于过去这些主播身处的传统游戏直播平台，抖音拥有更明显的流量优势。
庞大的用户资源对于主播人群自然更具吸引力，而这也是类似《王者荣耀》等产品进一步拓展用户边界、巩固自身影响力的绝佳渠道。
或者我们再举另一个更细节的案例。从去年年底腾讯旗下各类电竞赛事品牌所举办的年度颁奖活动中我们能发现，各类头部电竞生态除了重视电竞选手、电竞俱乐部的成绩与赛场表现之外，也鼓励各方持续提升自身在各类社交媒体平台中的影响力，强调选手与俱乐部在视频、直播等细节业务方面的内容运营能力。
值得一提的是，由于此前腾讯与字节跳动之间的版权壁垒，不少头部电竞赛事中的选手与队伍都很难在抖音这样相对主流的平台中展现自身最具竞争力的内容，只能以生活、周边等内容来吸引观众、与粉丝互动。诚然，这样的内容能够进一步提升原有粉丝粘性，但也并不利于一个个品牌扩大核心粉丝人群。
随着如今王者荣耀与抖音有了一个好的起点，上述问题看起来迎刃而解了。
而随着直播带货的兴起，我们也能发现，电竞俱乐部，甚至是电竞赛事投身直播带货已经成为一种趋势。此前在电竞产业独立评论对话腾竞体育CEO金亦波时后者便提到，英雄联盟职业联赛在未来也不排除进行直播带货的尝试，而“直播带货”这样的商业模式同样是在抖音中被发扬光大的。
那对于字节跳动，或者抖音来说，腾讯手中的头部产品又有怎样的诱惑力？如果从抖音如今数以亿计的活跃用户以及夸张的用户使用时长来看，这桩合作似乎对腾讯的利益更为明显，但实际上，腾讯能够为抖音提供的价值，也不是仨瓜俩枣。
以不久之前发布的《2023年度中国电子竞技产业报告》为例，报告数据显示，2023年我国电子竞技用户规模为4.88亿人。在其中，腾讯系电竞产品的用户资源是占大头的。
或者更直接一点，以《2023年中国游戏产业报告》为例，报告数据显示，2023年我国游戏用户规模6.68亿人。
我们无法否认，上述人群与如今抖音的用户群体存在一定的重合，但随着市面上主流游戏产品内容在抖音中的解禁，那么抖音对游戏与电竞用户的吸引力将更为明显。
同时，抖音还拥有海外版本TikTok，这一产品在国际市场中同样拥有不小的影响力。腾讯手中的游戏产品，以及产品之下的电竞生态，都已经有一定的国际化基础。在这些赛事品牌、赛事选手拥有了一定的国际影响力之后，实际上也方便抖音内容的出海，或者在国际市场中继续扩大自己的用户人群。
02
连锁反应
腾讯系核心游戏产品在抖音的解禁，影响是巨大的，对观众对行业都是如此。不过对行业原有生态来说，冲击可能更为明显一些。
鉴于抖音的平台性质，笔者认为这桩合作的核心冲击领域便是游戏直播行业。
一位从事游戏直播行业的人士向笔者表示：“影响肯定是有的，竞争对手多了嘛。”
核心游戏产品版权的开放，意味着抖音成了游戏直播平台的直接竞争对手。而且由于抖音在流量上的优势，“后来者”的竞争力非常强势。
如果复盘过去1年游戏直播平台中的主播动向就能发现，即便在抖音与腾讯还未达成合作之前，行业中也已经有不少主播选择转移主阵地，从传统游戏直播平台离开入驻抖音，旭旭宝宝和张大仙更换平台就是主播迁移的缩影。
当然，这位从业者也向笔者表示，在核心游戏领域，抖音成为直接竞争对手的情况虽然不乐观，但打击也并不是毁灭性的：“老平台毕竟深耕游戏很久了，还是有先发优势吧。”
“但也不好说之后的格局咋样。”他又补充到。
确实，传统游戏直播在垂直领域深耕多年，业务“护城河”仍是显而易见的。除了与平台深度绑定的头部主播之外，大家都在发力的自制赛事、原创PGC节目也是进一步巩固用户资源的打法。同时，传统游戏直播平台们过去也在持续加深与游戏厂商的联动，观看直播领取游戏道具、联合游戏厂商发起“策划面对面”等打法内容，也在加固平台与上游厂商、下游用户之间的链接。
不过我们无法否认的是，抖音撬动厂商资源的能力同样强势。
另一位从业者表达了更为“尖锐”的看法：“我觉得短视频平台在直播内容的二创上，不知道甩了传统游戏直播平台几个身位，短视频和直播之间的互相导流，这个优势是直播平台远远比不上的。”
广受欢迎的游戏主播“一条小团团”是十分典型的案例。当“一条小团团”在直播平台中爆火时，她的二创内容、演唱的歌曲在抖音上更是达到了破圈传播的效果，这也为其直播业务带来了大量观众。
顺着这样的逻辑，当抖音拥有了核心游戏产品的版权，短视频与直播一站式导流的效果无疑如虎添翼，对游戏主播们无疑有更强的吸引力。当然，笔者认为，传统游戏直播平台仍然有其他自身优势，比如对游戏主播来说，直播平台的收入更为稳定，新平台机遇确实明显，但十分考验主播们在内容维度的生产能力。
值得注意的是，如今风靡的短视频已经占据了大部分用户更多的娱乐时间，也促使了用户人群的收视习惯发生转变。时间短、信息量大、内容更加干练的短视频内容显然对慢节奏、长时间的游戏直播产生着极大的冲击。
这显然从外部对游戏直播行业提出了更高的要求，更考验游戏主播们节目效果的丰富性，也考验游戏主播个人品牌对用户的黏性，行业格局无疑会迎来一次新的洗牌。
我想起了去年春节前夕对知名主播玩机器Machine的采访，他说：“现在泡沫越来越少，我觉得也不算一件坏事，对吧？能给更多有能力的人机会。
